2017年底,发起了一项调查,收集了3000份新媒体人的样本。 虽然只有3000份数据,在350万个月活跃账号中占比非常非常低,但是我们是从多个平台、官网、公众号、社群面向不同阶层的新媒体运营收集的问卷,准确度非常高。 在第一届新媒体运营年会的现场,我们当天首发了这份《2017新媒体行业现状白皮书》,今天正式面向大家公布。 2017年新媒体行业发展的好不好?2018年还有没有机会?通过这份白皮书一目了然。 1 多数公众号都选择了文化、传媒、娱乐方向。 这里的文化可不是传统文化,而是涵盖了情感、教育、文摘、时尚等泛文化。传媒涵盖了传统媒体、门户媒体、民生时事等领域。 通过这个比例可以想象,越是与大众息息相关的领域,竞争越激烈。 2 自媒体的势头已经远远盖过了营销号,在官方的不断政策打压及大势所趋下,目前仅有23%的从业者在做营销号。 自媒体在整个公众号生态中占据了绝对的市场份额。 3 62%的微信公众号主体是企业(包括组织、个体工商户等) 印象中,过去大多数公众号的主体都是个人,但在行业高速发展的过程中,大量从业者注册了自己的公司,专业运作公众号。 可以预料到的是,未来企业主体的占比会越来越高。 4 这就意味着74%的新媒体运营都是给企业打工的,26%的从业者是自己做号自己赚钱,但能不能赚到钱还是两说。 好吧,靠做公众号赢娶白富美,实现财富自由,对于绝大多数人其实只是个传说。。。 5 但仍有45%的新媒体运营,会在文章中加上自己的独立观点。 6 30%的公众号头条阅读率在10%以上 这两个比例和先前业内传言的打开率极低不太一样,至少有58%的公众号头条阅读率超过5%。 谁说公众号的阅读率越来越低了,╭(╯^╰)╮,明明还是不错的。 7 41%的公众号非头条文章阅读率是1%-5%。比如10万粉丝量,阅读量是1000-5000之间。 根据91运营网了解,这个数据和前两年其实没啥差别。 有24%的公众号非头条阅读率在5%以上,这似乎印证了传说中的二八定律。 8 30%的公众号月推送文章数量<10篇 29%的公众号月推送文章数量>30篇 这样算下来,67%的公众号,年推送文章数量还是超过100篇的。 9 29%的公众号月推送原创文章数量是10-30篇。 仅有6%的公众号月推送原创文章数量在30篇以上。可以想象,这6%必定是头部公众号,否则没那么强的毅力生产原创文章。 高达62%的公众号月推送原创文章数量低于10篇,看来大多数公众号还是难以批量化生产原创文章。 10 57%的新媒体运营写一篇文章要花3小时以上。 但是也有42%的新媒体运营写一篇文章不到3小时。 两者之间反差极大,这可能意味着写得好的人,花的时间越来越久,写的差得人,越来越不想花时间。也有可能意味着,这42%的新媒体运营做的是营销号。 11 二八定律在这张图里得到了淋漓尽致的体现,80%的公众号日净增粉丝低于50。 只有7%的公众号日净增粉数量超过200,不过按照350万个月活跃账号的总数来算,仍然有24.5万个公众号年净增粉丝数超过7.3万。 好吧,竞争还是非常激烈的。 12 高达71%的公众号,年预算投入低于1万,拥有投资意识的公众号团队,只占比29%。每100个公众号里,就有2个公众号投入100万元以上。 我觉得这个数字还是可信的,并且我认为投入和回报还是成正比的。很多数据显示,中国目前每100个人里,就有1个人年收入超过100万。 做公众号也是一样,投入100万,至少也要把100万赚回来吧?厉害的运营团队,可以赚个几倍,顺便涨个10万粉丝。现在不投入些资金,很难快速做大。 13 |
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