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明清时期楹联广告的发展是中国商品经济发展与中国传统文化相结合的产物。楹联广告分布在店铺、茶肆、酒楼、书院，本文以这一时期的楹联广告为分析对象，反映其行业特征，探索其鲜明的民族文化特色 。 楹联广告是中国古代社会具有民族特色的楹联艺术与广告表现相结合的一种信息传播形式。中国古代楹联广告大约出现在唐代，明清时期达到鼎盛。楹联广告又称对联广告，是我国广告艺术中的瑰宝，具有浓郁的民族特色，打上了民俗文化的深深烙印。 楹联广告鲜明的民族特色主要表现在两个方面，其一是楹联广告的艺术表现具有鲜明民族特征，是中国古代楹联艺术和广告相结合的产物。特别是明代中期以后，文人雅士逐渐冲破传统的重农轻商的观念，以儒家传统的思想道德标准来衡量事物，并以文字专长和深厚的文字功底来撰写楹联广告，因而经他们加工、提炼的楹联广告，具有浓郁的民族特色。其二是楹联广告背后，总有传奇色彩或感人至深的故事作为铺垫。 作者：李伟 （1984-），安徽亳州市人，现为辽宁师范大学07级硕士研究生，专业方向为广告学。 |
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