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年关将至，丰富多彩的年货让市民爱不释手。（本报记者 张一 摄） □本报记者李冬阳 实习生李娜 春节临近，不少人开始置办年货。商家们也纷纷展开促销，装饰门面，摆满年货吸引消费者选购。线上早早推出“年货节”，促销猛烈；线下则主推定制礼盒，增加顾客体验感，线上线下结合让年味儿更浓。业内人士表示，对于传统零售行业和电商来说，春节年货大战在一定程度上将成为支撑新的一年业绩与口碑的基石，在此背景下，各路商家竞相抢占年货市场，年货促销战“硝烟四起”。记者走访市场发现，随着消费升级，今年的年货大战从产品设计来看，更加别出心裁，定制年货、“洋年货”等新花样逐渐成为百姓置办年货的新“宠儿”。促销猛烈 电商抢先推出年货节 退休职工张大爷春节前一个月就收到了女儿在网上购置的年货，糖果、坚果、海鲜、熟食等几大箱年货早早的便准备齐全。张大爷告诉记者，“女儿担心我们老两口一趟趟去超市购买太辛苦，就在网上全都置办齐全了，网购不仅送货到家，而且优惠力度也大，这些年货要搁平时，价格可要贵不少呢！” 刚参加工作不久的小茜为自己准备的年货则是一部新手机，“年底大部分电商都推出了年货节，电子产品降价促销力度挺大，就拿我新买的手机来说，比平时在实体专卖店购买，价格要便宜590元，这么大的优惠力度真是不容易碰上。网上购置年货还有一个好处就是能尽早到货、尽早体验，因为电商会提前促销，让年味更久更浓。” 春节马上来临，到了年关不仅线下商场红红火火，线上的年货大街更是提早打响了年货大战，年货促销“硝烟味”十足。近日，记者登录各大电商网站，淘宝、京东、苏宁易购、唯品会等网站都在猛烈促销，母婴用品、个护化妆、小型家电、休闲食品、酒水饮料、生鲜水果等各种年货应有尽有。其中，京东商城从1月4日便开启年货节，以“走亲访友、爱礼速达”为主题，推出新春札记“囤年货、换新物、寻年味、购全球、吃新鲜”的促销活动，甚至撒出亿元无门槛红包吸引顾客驻足；苏宁易购此次“超级年货节”跨时36天，从小家电年货节到母婴年货节、新年换新机等推出多个促销专场，不仅让顾客跨年提前抢购，而且承诺春节不打烊；天猫超市启动“年货节”，推出“美味抱团购”，各类年货美食团购满199元减100元，促销力度明显加大。 为何电商们早早打响年货大战？“之所以提前促销，拉长年货大战，除了赶在大型商超实体店前售货，抢占先机来增大竞争力，还有一个重要原因就是避免年关快递不给力，错开商品集中发货的高峰期。”一家海鲜网店店主告诉记者。“春节期间线上购物，物流是个难题，快递员春节都放假了，谁来送货？虽然有的网店承诺春节不打烊，但春节期间几天能到货，谁也没法保证，只能提前促销。” 记者了解到，今年线上年货节与往年相比，最大的不同就是“网红”通过淘宝直播来拉动年货节销量，网红卓玛通过直播与粉丝们分享了一把海鲜的新吃法，她在自家的厨房里手把手教粉丝们如何过年露一手，一道清蒸多宝鱼才做了一半就吸引到两万多人围观，粉丝们边舔屏闻鲜味，边赶紧下单将各类海鲜购入家中。短短的几个小时，大量海鲜产品轻松售出。 种类繁多 超市定制年货受追捧 线上开战，线下也不寂寞，济南各大商超也纷纷将卖场布置的颇具年味儿，各类年货花样繁多，正在激烈促销中。记者在银座商城看到，“年货大街”的宣传海报十分抢眼，红色灯笼布满商场，到处喜气洋洋。就连商场中的礼盒商品也全都换了包装，一抹中国红非常吸引眼球，让人感受到浓浓的春节气息。超市中的年货整齐地堆满货架，有过年必备的春联、中国结、福字等新年装饰，还有五颜六色的糖果，新鲜多样的果蔬，烟酒、肉食、饮品等更是不可或缺的年货。 为吸引顾客光顾，超市门口不仅设置VR虚拟光场系统增加热闹气氛，而且播放喜庆的过年歌曲，连商品都体现出浓浓的年味儿，例如年糕鱼象征着年年有余、花样面食更是打造“地道年味儿”。为推动消费，超市将年货摆在显眼位置促销，价格比平时便宜不少。 在超市坚果专区，记者看到销售员正在往大红色的礼盒里装着各类坚果，30多个装好的礼盒排成一列。该销售员告诉记者，这些礼盒是单位团购的礼盒，超市可以为顾客量身定做礼盒，不同种类、不同数量的坚果都可以制成礼盒进行团购或零售，增加了顾客的体验感。“昨天刚接到某单位的订单，六种不同种类的坚果装盒，一共定制了35盒，每盒价格228元，不管单位发福利，还是走亲访友送礼都既有面子又实惠。”而不远处的粮油专区，一位男士正在提走昨天刚订下的20份食用油，该专区售货员介绍，花生油礼盒配上调料品礼盒是今年团购的爆款，每天的订单量能达到200份，“食用油是单位福利的必备品，这种139元的礼盒再配上60元的调料品礼盒非常抢手，这些年货都是厨房必备品，比起不实用的福利，员工们更容易接受。” 消费升级 进口商品成新宠 随着不断的消费升级，人们对海淘、进口商品等新鲜玩意儿愈加喜爱，而今年进口商品成了年货的重头戏。在一家超市里，记者发现平时仅占几个货架的进口商品区，到了年关却设立了一个个堆成小山的独立促销台，促销品就达几十种。热销的水果有美国车厘子、新西兰奇异果等；酒类有法国进口的红葡萄酒、德国的啤酒；来自各地的巧克力摆满货架，琳琅满目。“进口商品平时很少买，趁过年给老人孩子买点平时吃不到的东西。价格是贵一些，但现在人们生活水平提高了，过年吃点好的也很正常。”正在选购商品的小刘表示。 推着满满一车进口橄榄油的李伟正在和女朋友购置过年回家的年货，除了橄榄油，两人还打算在网上买些龙虾、帝王蟹等进口海鲜带回家。“往年爸妈过年都是买鸡鸭鱼肉，现在生活条件好了，这些普通的肉食老人小孩都不爱吃了。而且，这些高脂肪、较油腻的食物老人吃了并不健康，所以，今年打算给爸妈和亲戚们买点更加健康的食品。光橄榄油我们就买了十盒，一盒的价格都要256元，这些东西平时老人都舍不得买，虽然多花点钱，但老人开心健康比什么都重要。” 从今年采访的情况来看，名贵海鲜、有机食品、热带水果等国外进口商品不仅成为线下置办年货的必备品，而且线上此类商品也引发消费者的购买潮。记者查询喵鲜生、1号店等电商平台发现，阿根廷进口红虾、厄尔多大白虾、进口水果等都是重点推介的商品，商家将此类商品标注为爆品，从销售量上看，部分产品甚至破万。如今的年货节热销商品由传统的食品、服装等大众化商品向健康、娱乐、文化等服务类商品扩展；实物商品消费在向特色化、智能化方向升级。“年货市场的变迁,是当下中国社会、经济变迁的缩影，反映了大众消费时代的消费者个性化需求,也是商家推进供给侧结构性改革、丰富产品供给的表现。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。 |
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