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上个月， 北京2022年冬奥会的会徽发布！ 一个叫“冬梦”  一个叫“飞跃”  这种色彩丰富、结构复杂的设计， 在如今越来越多的极简、单色的Logo中， 简直就是一股清流！ 但在各路的赞美声中， 总会夹杂不一样的观点，比如—— “不就是彩色嘛！” “不就是飘逸点的字体嘛！” “我上我也行！” 但理想很丰满、现实很骨感 你的设计却是这样的！XD  设计师这碗饭， 可不是这么好吃的！  为了让大家真正明白吃“这碗饭”的技巧， 我们拜访了几位设计大牛， 向他们请教关于Logo色彩设计的问题。 并得到了3条宝贵的建议。 所以接下来的内容， 希望你能“熟读并背诵全文！”  01 从黑白开始  David Airey 平面设计师，曾创作 Logo Design Love “设计理念应该在选择颜色之前就形成了。理念永远比颜色更令人难忘：咬过的苹果，隐藏的箭头，从a到z的微笑。”  我相信，我们每个人对颜色都有着不同的理解。当你以黑白的方式向客户展示原始设计概念时，你就避免了一些潜在的危险。比方说，面对同样的蓝色，有人可能联想到童年时代的玩具，而有的人只会把这种颜色与XX一中的校服联系起来。  Juan Carlos Pagan 设计师 “每个人都对颜色都有自己的看法。在我们弄清楚商标能否传达其内涵之前，我会选择回避这个话题。” 而这两年，Logo设计主流一直在向扁平化、极简风格发展。为了适应这种风潮，许多品牌也推出了自己的新Logo——其中许多品牌也选择了黑白两色。  在我看来，在大多数情况下，黑白也是展示你初始idea的最佳颜色。 02 出彩致胜 在和你的客户就某一设计理念达成一致后，就应该开始考虑如何根据市场竞争来选择颜色了。  Debbie Millman 知名艺术家、作家、品牌顾问以及广播节目主持人 “你必须创造出足够独特的设计，这样你的品牌才不会和其他品牌混淆。” 美国的电信运营商就是一个例子。所有美国人都知道，黄色代表着 Sprint，洋红色代表着 T-Mobile，而蓝色代表着 AT＆T。  如果你在街上看到一个主题为黄色的手机广告，你就知道这一定是 Sprint，而不是T-Mobile。 当然，有些客户会带着确定下来的企业颜色来找你。而当这些颜色看起来并不那么合适的时候，设计师就必须尝试走“曲线救国”的道路了： 如果客户坚持使用某个颜色，但你认为这种颜色并不合适，那就试着向他们推荐相近的颜色吧！比如说，如果客户喜欢绿色，你可以尝试向他们推荐浅绿或者墨绿，也许效果会更好。 03 考虑具体的应用场景 除了分析市场竞争之外，设计师还必须考虑Logo出现的具体场景。 设想一下：一家新开的美发沙龙来找你设计Logo——这听起来是个美差。但你得知道，你设计的Logo将会被印在名片、大门、和报纸广告上。 几年之后，这家生意兴隆的美发沙龙有了自己的网站，而且在Instagram和Pinterest等各大社交网络上运作良好，你的杰作将被上传到社交网络上用来做宣传。 而当这家沙龙连锁店开遍全国的时候，这个Logo则会出现在预约APP上；此外，公司可能还会推出一系列印着你Logo的洗发水和护发素产品。 对于这么多不同的应用场景，你设计的Logo都适用吗？ Jessica Helfand 耶鲁大学艺术与管理学院教师、Design Observer联合创始人 “确定蓝色的规格是一回事，而把那种蓝色放到橙色旁边则是另一回事。Logo必须是可以被灵活应用到不同的场景里——这样的Logo才更容易传播出去被大家记住！” 当然，在复杂多变的应用场景中，只要你在设计的时候多考虑一下应用场景中的变化性，保证Logo的辨识度，一些细微的色差其实也并不影响品牌的传播效果。 这三条建议固然很有用， 但对于才华横溢的设计师们来说， 开始行动才是最重要的！ 别害怕失败， 大胆去做、去试， Adobe永远支持你的勇敢创新！ |
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