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引子 当人与人初遇时，一定也是通过他的外在形象和初次印象来评判是否要继续交往，即初次相识会了解一个人的称呼；观察一个人整体气质风貌；了解一个人的社会价值。 如果把店铺比作一个人的话，那么一个店铺呈现给初遇者的一定是这些：一、门店名字，这是认识的第一步，即门店的招牌打造；二、门店的风貌，这关乎初识者的印象，即门店的风格打造。三、门店的价值，这是最关键的，即门店的产品打造。做好这三点，接下来就是开门迎客的时候了。 下面小编精选优秀案例，通过招牌打造、风格打造、产品展示和门店引导四大方面来为店铺打造提供一些建议，希望这些方法对您有用。 A 招牌打造 门头是店铺形象最重要的一部分，漂亮的门头可以让人过目不忘，提升品牌效应，增加品牌的知名度。招牌是一个店面的灵魂，就像认识一个人首先得知道他叫什么名字，才会有后续更深层次的交流。  横招为主招 主招牌，应当以大气吸引人眼球。在我国店招延续传统的牌匾样式，有以横招为主招牌的习惯，看起来庄重大气。  竖招应用 竖招作为横招的辅助，具有时尚,美观，易识别的特点，走过的行人不用仰头便能看见。  侧招应用 日韩、港台等地流行侧招，走在街道上的人群一眼就看到密密麻麻的招牌名。侧招的可视性较强，可视距离较长，让人能远远瞧见。  楼顶招牌 楼顶招牌在远距离可视性方面是最强的，几百米外就能看到。这对于像餐饮、酒店、便利店等具有刚需性的业态非常适合。  一二级招牌 一级招牌在较高位置，二级次招牌在店门上方，这种主次招牌共用的形式，不仅可以发挥各自不同的视觉作用，还能强化来往顾客的印象。  招牌材料 大多数门头由底板和立体字构成，底板的材质有铝塑板、钢板烤漆、铝板烤漆、生态板、锈钢板、铁丝网、铝单板、异型切割金属板、三维扣板、条形扣板等，还有经过各种特殊工艺处理的底板，立体字则根据底板材质，选用合适的形式，或背光字，或内发光。  材料是门头广告的载体，合适的材料更能体现出门头广告的特点和风格，能提高其使用功能和美观性，保护主体结构在各种环境因素下的稳定性和耐久性。  灯箱等移动招牌使用 灯箱分为拉布灯箱和吸塑灯箱，主要体现在画面的设计，一般以2-3种颜色为宜。灯箱元素主要是强化顾客对门店品牌的认识，起到加深印象的良好辅助效果。  招牌灯光使用 灯光是门头广告的一项重要内容，主要为了提高门头在夜间的宣传效果。通常用霓虹灯、LED灯、射灯、有色灯等进行装饰，以增加门头的夜间效果。  细节强化招牌 如下图，通过曲面来印制小logo，在细节上强化品牌，这是出于有心者所设计的店招，定会迎来有心的顾客光顾。  人物形象作为主招 肯德基是典型的用人物形象来作为主招的门店装饰案例，给人带来强烈的亲切感，相比于文字更适用于店面装饰。 主招的夜视效果 夜间的客流量不容忽视，甚至于超过白天。在黑夜里凸显招牌就显得尤为重要，招牌的夜视效果直接影响到店招能否在过往的人群和车流中留下深刻印象。 B 风格打造 门头设计的风格要依据店铺经营的产品、消费者的心理喜好、建筑风格、周边环境等来确定。通过风格定位可确定门头的外观样式要求、色彩搭配要求等。门头的风格能直接体出店铺的经营内容、产品特点。 用色与风格 门头根据不同的风格使用色彩，强化店铺的风格形象或提高店铺颜值。用单色还是多色，冷色还是暖色，都需要根据审美习惯和品牌风格来确定。 造型风格 店铺门头的造型设计可以凸显店铺风格的独特之处，通过空间的限定、分割、组合，同时注入文化、环境、技术、材料、功能等因素，从而产生不同的设计风格和设计形式，以区分各个店面的风格和经营内容。 装饰物衬托风格 花卉、布艺、大阳伞、卡通形象等装饰物可以达到衬托出整个外观风格的效果，装饰霓虹灯、盆栽、饰条等都是较为有效的方法。 功能区展现人性化 打造服务性或互动性的功能区，也是展现店铺风格的良好方式。如腾出宠物歇脚处、拍照留影区、休息区、机器人互动区等，又或者置放借伞区、躲雨区、垃圾回收区等公益元素，打造城市人性化线下互动体验效果，提升人们对店铺的好感。 风格化文字 文字造型风格，很有可能成为一个吸引人驻足的观光点，所以，在文字设计中要保证风格化，对店铺的经营有正面的帮助和影响。 C 产品展示 门面展示产品是吸引顾客驻足的一大法宝，可以通过海报、电子屏、灯箱广告等等形式，下面小编将为大家一一道来。 橱窗展示产品 橱窗是门面打造不可缺少的组成部分，不仅方便驻足的顾客看到店内的产品，或者店内的服务，还可以提升店面整体空间感。 海报展现产品 店门口放置海报、展架等POP，是一个成熟的店铺一定会做的招徕顾客、展现产品的方式。有一些店铺专门设置了多个灯箱海报，定期更新产品海报。 视音电子屏展现产品 在店面门口放置视音电子屏，播放产品相关信息和优势所在，被越来越多的店铺所应用，在顾客群中具有很好的营销说服力。 产品制作过程展示 如果还没进店就能看到产品的制作过程，增加顾客信任感，提高产品的售卖指日可待。 迷你摊位展现产品 在店铺门口设置迷你摊位展示产品，可以让顾客驻足时间延长，从而提高产品销售转化效果。 外送区输送产品 店门口设置外送区既可以营造交易的氛围，又能方便打包带走的顾客，节省双方时间。 露天区域 露天区域设置桌椅，提供产品服务，可以让来往的潜在客户看到店里的产品和服务，从而提高产品销售量，也方便一些有室外就餐需求的顾客。 D 直接引导部分 如果一个店面的风格给人留下了美好的印象，招牌也随之被关注，产品也愿意择日尝试，店招激发了购买冲动。接下来就是如何引导客人进门的最关键一步了。 活动海报引导 店门口粘贴折扣、促销海报，不仅不会影响店面风格，而且还能为销售加分。 走字电子屏引导 走字型电子屏一般安装在主招下面。播报相关活动信息和产品信息等吸引来往顾客前往购买，对于活动宣传效果有较大帮助。 在橱窗上粘贴打折信息 橱窗除了展现产品的功能还可以粘贴活动信息，一举两得。 店门口的服务员 店门口的服务员对于踌躇的顾客，可以上前介绍产品和优惠信息，坚定顾客前往店内消费的信心。 语音播报引导 很多店铺门口都放置了一个小音箱来播报产品信息、活动信息，有效起到了引导顾客进店的作用。 广告小黑板引导 放置小黑板不仅可以提高店铺的温馨细腻感，产品价格、活动信息等通过漂亮的排版和涂鸦，放在店门口可以增加不少顾客哦。 试吃活动 在店门口置摊举办试吃活动，让顾客免费品尝，易于产品的成交。 引导标示 一些带有强烈引导性的标示，不仅在店面风格上凸显出个性化，而且也一定程度上起到引导顾客进店的作用。 经营时间 经营时间的公布，也是一个绝妙的引导客户的点，人们往往看着时间，似乎听到它在诉说：“现在是营业时间，欢迎进店光顾哦！” 总结 正如一个人的形象气质打造需要很长时间和很大精力，一个人的价值实现也是一个动态的不断完善进步的过程。一个店面呈现给人的印象和产品带给人的体验，也是厚积薄发，幕后不断下苦工和苦心的过程。 有一句老话说：“世上无难事，只怕有心人”，经营店铺亦是如此，成功的例子比比皆是，麦当劳、肯德基、海底捞、星巴克、无印良品、优衣库等等都是值得我们悉心去学习的实体店经营典范。 |
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