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域名的作用，是帮助人类记住和识别虚拟空间的地址。 这是域名的根本使命，万变不离其宗。 计算机技术起源于西方，拉丁文字先入为主。 google === google.com 这样天衣无缝的对应，是域名最理想的状态。 然而对于中国人来说，域名先天不给力，不能用中文，不能如英语国家一样，名称与域名完全对应。 于是就只剩下一些勉强为之的选项，可以是假英文，可是以全拼音，也可以是简拼，实在不行还可以创意。 对于很多终端来说，反正也不能和品牌严丝密合地对应，那么各种曲解和创意都只不过是助记符而已，也没有本质差别。 也正因为没有一种可以和中文品牌完全对应，所以域名在中国，也远没有西方国家那么有价值。 拼音，成为最接近品牌的符号，也是经过了若干年的适应和演化。 然而拼音其实并不理想，一音多字，望文不知义，各种容易拼错，长拼有如天书……………… 拼音就是终极形态？ 让我们来看看一直缺席的中文域名，它本身就和品牌完全对应，不需要替身。然而， 中文域名的技术障碍太长时间没有完全解决，以致于所有中国网民，已经把域名不能用中文作为一个“基本常识”。 我们假设，有一天中文应用的障碍已经完全解决（现在其实已经没有太大问题），中文和其它多种竞争变体，孰优孰劣？ 人云亦云，或是过分偏执，都将把自己带入歧途。 对于中文，我们先不要急着褒贬，不妨带着中立的态度排除偏见，静心思考一下，就当是个游戏。 我们拿个实例来看比较直观。 未来生物医药将解决人类很多根本的问题，极大延长人类寿命，生物医药一定是一个大蓝海，我们假设某生物医药品牌： 【常青树】 各种形式可选域名如下： 中文域名： 全拼域名： 半全拼： 简拼： 英文： 创意组合： 既然域名主要是给人用的，我们不妨“以人为本”，从人的感官入手来进行对比。 人接受信息形成记忆的主要感官是视觉和听觉，这两种感官信号占人所有感觉信息的绝大部分。 视觉对比： 以上哪个域名可以让受众产生清晰稳定的品牌映像？ 哪个可以花最短的时间获得条件反射？ （这些问题是品牌传播中最核心考量的要素，视觉广告展现的时长和费用正相关） 听觉对比： 听觉可以分输入和输出两种情况。 输出即电脑根据域名自动读音：以上哪个域名电脑自动读音，让人类辨识更准确？ 输入即语音识别：以上哪个域名在语音输入时正确率最高？操作最少？ （语音输入或将成为最主要的人机交互方式，而代替桌面PC时代的键盘和鼠标） 你有答案了吗？ 相信米农都会得出一个很不情愿的答案—— 居然中文域名是最好的！？ 不可能！这与行情不符，与经验不符！ 其实这很正常，最好的未必最流行。 因为字母域名先入为主，而人类的头脑本来就是有偏好，有惰性的。 思维惯性的力量很强大，非一朝一夕可以改变。 中文域名正是这处于这样一个状态，将来会如何谁都不能妄断。 也许有一天中文会崛起，这很正常你不必惊掉下巴，也不要说如果再给我一次机会………… 也有可能一直会沉沦，毕竟地球上大部份金子是埋在地下的。 独立思考并做出自己的预测，然后静待答案揭晓，才是一件很有意思的事情。 2017年2月14日 |
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