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策划一个好的线上活动，可以对游戏的传播和转化率起到积极作用，但是使用不当则会造成很多问题，甚至会加速游戏的死亡。  要想做出对游戏有良性帮助的活动，活动类型的选择需要慎重，不能单纯的复制其他游戏的成功，盲目开始模仿。 对于运营来说，抓住玩家心里的活动远比大量活动罗列效果来的更直接。 接下来，小编就以实际操作为例，教给大家策划一个简单有效的游戏活动。 目录 1、活动目的 2、活动主题 3、活动对象 4、执行方案 5、检测指标 6、风险控制 7、成本预估 8、效果预估 9、FAQ 01 活动目的 1. 增加新用户 2. 提升付费用户数量 3. 提升付费转化率 02 活动主题 （将元月七号作为游戏活动，贴合游戏名字）元7狂欢节，带着你的亲朋好友，一起来闯荡这个惊险刺激的迷宫，更有惊喜相送！ slogan：元气狂欢，呼朋引伴！闯荡迷宫，惊喜相赠！（或者引入流行的嘻哈元素）
03 活动对象 1、学生 2、玩游戏时间不多的白领阶层 3、游戏爱好者 04 执行方案 1、市场调查 时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
2、活动设计
方式：设计游戏文案与页面，并制定活动规则。
② 具体方案： 活动期间，道具打七折。老用户邀请好友（微信，微博，游戏直接分享）下载注册，成为本站用户，根据邀请人数获得奖励
关于待定奖励：可以赠送官方小礼物 如：角色马克杯，钥匙链等（需要联系厂家，并注意成本） 新人首充奖励：1元可任意选择一位水晶（只有一次机会） 关于新老用户的定义：
3、审批
方式：查看方案可行性与收益（成本与收益的预估） 负责人：运营B，市场A，产品C，老板 4、 设计测试
设计方案： 活动美术方案，功能需求 功能：
测试 时间： XXXX年X月X日 方式：活动功能测试，逻辑测试
5、广告投放
推广渠道节奏：前4天在TAPTAP投放广告，吸引客户，等客户吸的差不多了，后3天在微博投放广告
（1）微博广告 （2）TAPTAP首页广告：（充值竞价，CPA收费，DAU200W-250W，点击率6%-8%，下载率3%-10%（ASO排名，SEO排名此次活动不做））
6、活动（上线时间）
负责人：产品D，运营B 7、总结
根据这次活动效果进行总结（从市场，推广，内容，运营，产品各方面总结）以便下次活动的修整 负责人：各部门 05 检测指标 1、各个渠道广告点击量 2、活动页面的UV/PV 3、各级页面转化率，蹦失率（注册流程） 4、注册成功用户数（注意是哪个渠道拉来的） 5、付费用户数
06 风险控制 1、系统外 ① 恶意刷奖励
解决方式：如果有人拉了很多好友，但是这些好友仅仅注册不玩，需要追踪渠道，警告这位用户，活动公告便提出对这样行为的惩罚。 ② 活动反响平平
解决方式：市场调查期间多测试几个渠道，准备多套文案，增加广告投放频率 2、系统内 ① 服务器崩溃 ② 通知开发运维 07 成本预估 1、渠道费用 TAPTAP、广点通：充值竞价 2、礼品费用 马克杯：10元/个×60+钥匙链：1元/个×180=240元 3、快递 每单5元，共1200元 4、虚拟产品奖励：预计将有9W的付费用户，使用54W虚拟角色（浮动较大）
08 效果预估 日活达到300W，新注册用户达到130W，回归用户达到20W，付费转化率提升一倍达到6%
09 FAQ 1、问：活动全程可以退款吗？ 答：退款是不行的。 2、问：可以换个游戏角色吗？ 答：是不能换游戏角色的。 3、问：在活动结束后出现奖励发放不及时或者发放错误的情况？ 答：具体情况请联系产品和运维 4、问：在活动进行过程中出现不能付费的情况？ 答：具体情况请联系产品和运维 5、问：在游戏进行的过程中出现突发情况，比如没有打折？ 答：具体情况请联系产品和运维 负责人：客服，运营，产品 实际上，手游活动运营本身就是一个“金字塔”，付费用户位于最顶端，但并非空中楼阁，尽管地位重要，但不是“金字塔”唯一的核心所在。 而手游运营者的挑战并不是尽可能多的从土豪那里取利，也不是竭力让大R们满意，而是努力把游戏中的用户参与度调整到最高。 相信看完这个方案的每一位运营工作者都能有所收获 作者：许传阳 来源： 51COO（ID：COO-51）互联网运营推广知识分享平台 |
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