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“网红”对于我们80、90乃至00后来说，已经不是一个陌生的词汇了，当我们身心疲惫时，很多人都会看上一段搞笑视频来缓解一下心情；当我们内心渴望学习新知，就会拿起手机看看大咖的精彩分享。很多时候，我们所关注的内容都是由“网红们”打造的。 那么“网红”是怎么诞生的呢？直播又是怎么运营的呢？今天，我们就揭开它神秘的面纱。今天，小库特意邀请了承德网红圈传媒有限公司行政总监、总经理助理徐曼来谈一谈“网红”这个行业。 徐曼 承德网红圈行政总监 毕业于河北工业大学 从事人力资源管理4年
刚接触到徐曼时，觉得她是一名工作认真、见解独特的管理者。经过一段时间的了解，发现她还是一个非常有趣的人，她幽默感总能够让身边的人感到愉快。 自网红圈项目成立到现在，从项目成立到团队组建，到后期的运营发展，她亲眼见证了网红圈的成长与壮大，经历了项目遇到的困境与挑战。她对网红的认知有着独特的见解。
徐曼告诉小库：“网红”的发展经历了4个阶段 “网红”的4个阶段 第一是：文字阶段，在互联网发展的早期阶段，文字信息是其主旋律，论坛、聊天室的兴起给内容增加了传播功能，为写作型的网红创造了条件，网红1.0时代的网红成名大多都是靠自己的才情与文笔，商业模式也循规蹈矩。 第二是：图片时代，相比于文字时代，图片时代的网红变现手段更丰富。网络炒作相当成熟，许多网络营销公司开始“生产”网红，甚至形成了一条产业链：上游是有需求的个人、企业或其他组织，中游是网络炒作推广公司和网络推手，形成“产销一条龙”。 第三是：微博兴起的“大V年代”，2009年，新浪微博上线，微博的兴起给信息传播领域带来了颠覆性的变化，“大V”指的是身份通过认证的微博意见领袖，粉丝众多，在微博上有相当大的影响力。他们引导或操纵着网络空间的言论和话题，舆论环境发生深刻变革。 第四是：视频直播时代，如今，伴随着信息技术的不断发展，互联网开始进入宽屏时代，微信公众号、视频、直播、音频等平台的出现，让网红能够一对一的在线视频直播，与广大用户深度参与互动，增加用户的参与感与体验感，从而带动网络直播的热潮。 徐曼在介绍网红直播发展的历程后，对网络直播的收益情况进行了深度解答，网红主播不仅仅靠直播刷礼物获得直观的收益，而且主播及平台的收益更加多元化，平台主播粉丝量的增加，知名度也随之提高，随之引来相应广告商花重金邀请代言及商业活动，知名度较高的平台大主播广告代言费能够达到100万元以上，大大的增加了平台和主播的收入；其次，网红主播对电商平台也会情有独钟，经常会与服装、化妆品、美食等线上服务销售商进行合作，通常会采取分成的模式，有的主播分成能够高达30%-40%，这是一笔十分可观的收入，伴随淘宝、京东等电商的低门槛，很多主播自己开店，自负盈亏，结合自身庞大的粉丝优势，充分地利用其便利条件来提高自身收益。
在巨大商业利益的驱动下，越来越多的人开始走向了直播的道路，渴望通过网络直播增加关注度，进而带动自身身价的提升，在这种人人想当网红的背景下，越来越多的人进入到了直播的行业，导致主播基数大，表演风格多样化，竞争的压力也随之变大，为了增长人气，部分主播甚至会出现以博眼球的方式来增加知名度，展现才艺与个性是没有问题的，但是，触碰低俗、色情、暴力的现象也会时有发生，这些问题也是直播行业中亟待解决的问题。说到网络直播中问题乱象，徐曼不由地感叹着。 对于网红圈项目的发展状况与承德本土行业相结合提出了徐曼自己的观点和看法。 徐曼说道：“现阶段承德网红圈文化传媒有限公司在车库咖啡已组建了强大的市场招募主播团队，预计在2018年第一季度，渠道团队人员增加到200人，将大力挖掘全国优质才艺主播，同时将承德地区作为重要市场，培养以避暑山庄产业文化相关联的文化类主播，同时培养、挖掘才艺主播、承德风景文化类主播、民风民俗类宣传性主播”等。 同时，徐曼强调，网红直播可以与承德相关产业进行合作，承德地区有着丰富的旅游资源和农产品资源，通过“网红”传播的新形式、广覆盖、多粉丝的特点，向全国地区介绍承德乡土文化及旅游资源，带动外来人口，来承德、看承德，增加旅游人口基数，繁荣旅游市场，同时，通过网红的有效宣传，让承德的杏儿、板栗、香菇等特色农产品走出承德，走向全国，为承德经济的发展做出应有贡献。 本次对徐曼的专访，让我们深度的了解到网红直播的相关情况，同时，对其发展方向从根本上有了不一样的认知，网红直播从内容到形式如何与当地产业经济相结合，是一个值得深入思考的问题。在未来，我们能看到更多带有地方特色的直播内容问世，那时它们也许将成为一张城市文化名片让更多人认识、熟知。 |
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