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写文章之前曾反思了几个问题：1、为什么每隔一段时间运营总监就让我去优化详情页呢？2、每次优化的时候都会加一些新的内容？3、设计的详情页太短了，卖点展示不全；太长了，消费者一般看不完，又该如何是好？4、为什么老板要求简单明了就好，详情页不需多长；而运营喜欢长的详情页，我是听老板的还是运营的？5、电脑端详情页和手机端详情页可以一样吗？ 消费者停留在详情页的时间对比 电商发展至今，不管是店铺页面还是产品详情页，都是从简单的设计，到现在的精心设计；充分说明对设计的重视程度是从无到有。一开始的美图秀秀作图，到现在的Photoshop设计，可能还会用的C4D、AI等软件。那么对于详情页来说，这个工程看似简单，然而对店铺转化起到了很重要的角色。 那么产品详情页是不是越长越好呢？经常看些店铺详情页都是很长，从上翻到下得看完得一分钟以上。例如服装类目详情页一般都很长，尤其模特图片太多。事实上当产品详情太长时，有必要做减法，哪些内容和图片可以放弃的，留取主要卖点。详情页做的是否好，不取决于长度，而是取决于内容精度。 做电商几年了，我总结了一个详情页设计比较规范的顺序：宝贝场景图海报→产品卖点（独有的特征）→产品属性（名称、规格等）→细节图片（产品特写图）→售后服务。 如何把产品全部展示给客户。主要分为几点：①商品展示（细节、包装等）；②实力展示（品牌、荣誉等）；③吸引购买（卖点/情感打动等）；④交易说明（下单付款等）；⑤促销说明。 根据以上的两个框架，个人给的建议：设计一个详情页的高度不要超过8000px；不超过十屏。详情页图片过大过多，用户会明显的感到程序卡顿。给买家的体验带来很大影响。为了给买家在移动设备中更好的体验，图片的总数量不超过8张，总长度不超过10屏。转化率方面，长度超过10屏的详情页转化率更是有明显的降低。 屏数对应的成交转化率高低 可能有些朋友会问了，我的产品卖点有很多，必须都展现出来，这样一来，很难把控详情页的高度。在这里建议您在众多卖点中挑选几个就好，主次之分。现在同质化产品过多，你的产品卖点，在同行的产品中，都是有的。找个同行没有的卖点，这样还可以区分差异化。何乐而不为呢？ 综合起来越精简越好，越短越好。尤其对于手机端来说，消费者在零碎的时间购物，没有好的展示，是吸引不了消费者的。所以要把最精简的部分展示出来。不需要设计太多的特效，扁平化设计也可以，像现在很流行的H5页面，一屏展示一个内容。看完之后有没有感觉自己店铺的详情页需要优化的呢？ |
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