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专注SEM与信息流广告 来源：adsem.cn 投稿：tougao@27sem.com 微信：aiqijun02 我们在日常的关键词广告管理中，可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词该用什么样的策略；也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率。我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理？首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类，我们通常分为几种类型：（艾奇SEM注：还有一种关键词划分类型是 知晓、熟悉、考虑、购买，详情点击这边了解）1、浏览：这些关键字通常是更广泛的，因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此，重要的是要确保广告内容，和搜索请求的关键词相关性。请注意，排名在这种情况下不太重要，Landing page 页应该将用户引导到一个网站上的产品，帮助用户解答有关问题/服务，迫使用户留在该网站深入了解产品。 2、选择：这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品，但具体什么时候会购买，他们可能还不知道。此类型的关键词的landing page需要与关键词相关度更高。如果目标网页上的互联网用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品，这些价格的竞争，这将有助于使用户在您的网站，并最终成为一个转换。 3、购买：这些关键字更具体。用户知道他/她需要购买具体哪款型号的产品或者哪一个具体的服务，引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高，高的排名也通常会带来更高的ROI。 |
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