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过去的一年，我的网购生涯出现过两次重大心碎。一次是我一度兴冲冲推荐过的英国电商Avenue 32，在苦苦支撑六年，又契而不舍地以1-2折的价格甩货了一个月之后。出其不意地，网站首页挂出了关张通知。 另外一次是style.com被Farfetch收购，而那些曾经被我狂热喜爱的合作款也在一瞬间云泥入海，再也找不到踪迹了。 有过这两次阅后即焚般的推荐经历，我决定再接再厉，给我收藏夹里秘密捂了很久的小众电商们一次集体露出的机会——至于到底是会对销量有促进作用呢，还是会干脆奶穿，我暂时不想考虑…… 如果说奢侈品电商之于我们，是不可不逛的综合商场，华丽、折扣最多。那么很显然，小众电商就是买手店一样的存在。它们用卓绝的品位以及审美而引领我们见识到更多的品牌，或者在那些古老而又优雅的品牌中发掘到使人感到颠覆、进而产生消费冲动的单品。 就算不买，只是随便闲逛，日常接受一下时尚熏陶也是好的。 所以，趁着这个所有网站都开始final reduction的购物良机，我来聊聊自己平时最喜欢去的几个小众电商。在此之前，请大家拿好笔记，注意记录重点。 The Line 1 The Line虽然规模不大，但是在时髦届也算声名赫赫了。这可能也是因为它的编辑内容做得极富艺术洞见，可读性极高。而且还在纽约与洛杉矶开设了实体店The Apartment——因为将时尚单品的陈列完全融入到家居陈设中，而被奉为必须到店拜访的纽约买手店之一。  至于The Line本身，也像是为品位优雅、生活优渥的名媛们量身定制的购物网站。模特高大健美，但封面都是半身照，非常忠实地反映衣服的质地和轮廓，搭配也质朴简单，属于你看完并不会对自己的身材抱有不切实际的幻想，能以相对客观公正的眼光来评价衣服本身，进而做出购买决策。   The Line比较值得买的当然是Lemaire, Protagonist这些极简风格的品牌。但是我比较印象深刻的是，哪怕是Dolce& Gabanna，买手选出来的款式也并不难看。甚至上一季它们屡次三番拿来搭配的一双Manolo Blahnik，已经因为断货而列在我的搜寻list之首了。   由于The Line正在进入最后额外八折的清货，而且截止日期就在1月28日，所以我认为时不我待，必须放在头一位。因为截止到发稿前为止，还有一些我认为值得抓住的消费重点。     地址：http:///R8vswCD 八折code：WEEKEND20 Totokaelo 2 Totokaelo可能是我最喜欢的一个美国电商了。它们体量相对大，品牌也有一百多个，所以其实已经算是能把小众设计师品牌一网打尽了。比较难得的一点是，还包容了不少亚洲设计师，例如韩国的Low Classic，以及中国的Ms Min。虽然对于我来说，买它们并不需要这么大费周折，但还是能看得出来，Totokaelo的视野宽广，认真逛起来，半天很容易就耗进去了。   Totokaelo的创始人比较热衷于Yohji Yamamoto这一类的先锋设计师，早期是北美为数不多的几家可以买日本设计师品牌的线上买手店。但从去年开始，Totokaelo被Need& Supply的母公司收购了，风格也开始向潮流酷女孩的路数靠拢。但好在模特们还不是酷得让我望而却步的那一类，而且尚且有我衣柜里最常出现的Ann Demuelemeester, Yang Li，所以它也就顺理成章地变成我日常最爱逛的电商之一。 如果不是因为不翻墙的情况下，Totokaelo太难打开，我在这上面的购物可能会金额更加惊人。 与其他高冷系的奢侈品电商不同，Totokaelo上也是有不少折后几十美元的实穿货的，比如Viden的开司米毛衣，各式球鞋。 顺势一提，今年最爱的几件高领针织衫，群众反映找不到的三折Calvin Klein，我都是在Totokaelo上买下的。 目前，网站还是低至三折的状态，而且吓唬我说已经是final reduction了，对它还会不会有额外的code，我心里也没谱，每天刷新持观望态度。 地址：http:///R8PvR1v 24 Sevres 3 好吧，24 Sevres并不是小众电商，而是LVMH集团精心筹备的，预备和Net-a-Porter狠狠抢夺奢侈品线上购物市场份额的。所以它们拥有相当齐全的大品牌，不仅自家旗下的Louis Vuitoton, Loewe等等，竞争对手Prada和Miu Miu也位列其中。 其实，它就是巴黎优美商场Le Bon Marche的线上版，我十二月底在上面买了一件Maison Margiela的秀款大衣，顺便收获了一封来自巴黎的亲切问候卡片，包装相当惊人，甚至连Maison Margiela店内的衣架都一齐附送了，可谓是实体店购物都享受不到的奢华礼遇。 请尽情夸赞我的美丽外套，毕竟贵 24Sevres的优势是，秀款比较多，传统的大牌儿和设计师品牌应有尽有。但是，模特的上身图都挺灭high的，往往是，看封面平铺觉得这衣服还行，结果点进去看完全身搭配，就觉得这衣服没有也行。 不知道大集团是什么路数，也可能是想忠实反映群众的平均搭配水准。 Rick Owens这件牛角扣大衣我虽然不会买，但看左图也没有很差劲吧，到了右图就一言难尽了 24 Sevres目前还只是最低4折，考虑到法国的打折季一向克制，所以不知道将来还不会进一步折扣，另外，无法直邮也是一大购物败笔。我那件大衣，就是花费了一番力气，从美国的私人收货地址运回来的。 这样费心费力，也是真的喜欢到了极点。 目前最想买的是Miu Miu的牛仔裤，以及Stella Jean的半裙。从我截图上也能看出来，24 Sevres更适合那些喜欢花哨单品的人。 地址：http:///R8z9UMA Envoy of Belfast 4 Envoy of Belfast，本身是一家开在北爱尔兰Belfast的买手店，选择的都是一些冷淡、舒适而又高品质的设计师品牌，手工制作的首饰等等。 几年前，我还在英国时，很爱在这家买东西，因为那时可以网购Dries Van Noten的平台还不多，恰好它们可以，而且选款并不难看，避开了DVN那些过火的、舞龙舞狮的刺绣，卖的都是结实耐穿的基本款。 如果你是还处于网购摸爬滚打阶段的，那么最好不要太高看自己的眼力，选择这种风格纯粹单一，款式稳定不出错的电商，是放过自己钱包的一种方式。 Envoy of Belstaff每一季都会换模特，我觉得最新一季的像是一位素人模特，传递出来的感觉就是冷静有主见的中年女知识分子——可能作为一家欧洲不出名城市的买手店，其主要顾客群也该是这样的人。 至于正在折扣的这一季，相信大家看完图片就会哭着喊着要买Comme des Garcons了。也是很奇怪，一摸一样的衣服，在Saks Fifth Avenue上无论怎样跳楼价甩卖，我都不心动。但看到Envoy of Belstaff在卖，又觉得只有穿这种衣服，且只穿这些，才配被称作“有风格的人”。 Engineered Garments不值得重点关注一下么？还记得我之前在日本买的那顶棕色暗花纹的棉布帽子么？ 总之，Envoy of Belstaff虽然货品不多，折扣也不算有巨大优势，但胜在邮寄欧盟以外地区可以减去一大笔关税，而且在这上面买东西，实在是很少有失手的时候。哪怕它们进货的Guidi靴子，也是Guidi中少有的，能对我路子的款式。 这确实是一个我很有私心的小电商，请大家认真对待。 地址：https:/// Antonioli 5 米兰的Antonioli，称呼一句“如雷贯耳”不过分吧。但凡对“暗黑”这个词汇有些感知度的人，应该也了解这是一家什么样的买手店。 米兰的门店，以极具风格的室内装饰、陈列布置而知名。但其实这一类的买手店，总归是大同小异的，如果在当年还能称得上个性鲜明的话，那么到了2018年的今天，世界上知名的大都市，应该都存在着这样的一间买手店，所以对于并不是真诚地投入暗黑系穿衣的我来说，没有什么非它不可的情感。 Antonioli在中国的业务应该开展的还不错，以至于它早就上线了中文版，直邮或者过香港转运的邮路也很顺畅，我看只差开通支付宝扫码付款这一项了。 Antonoli并不仅仅只买先锋设计师品牌，Valentino其实也是它们常年进货的品牌之一。看到网站上把Valentino与Uma Wang拍得如出一辙，我不禁有些恍惚，不知所谓的品牌与设计师风格的差异，是不是只要用心拍照就可以被抹平。 Antonioli上疯到爆炸的款式是有的，但是实穿款也占一半。虽然引入的品牌算不上新颖，在电商全面开花的今天，已经远远不算独一无二了。但我依然决定给予尊重，每季度都会观看几次，买不买倒是另说，就算感受潮流命脉吧。 地址：https://www./zh-CN/CN Machine-A 6 走潮流路线，时刻把握时代命脉的，我还推荐伦敦的买手店Machine-A。 这家开在Soho的店离中国城相当近，周末出去吃饭玩耍，总是会经过的，只是你未必会多留意一眼。 店面不大，狭窄的试衣间甚至容不下穿衣镜，需要走过长长的通道来照全身，顺便接受店员们的目光注视。我上次去这家店时，感受到强烈的压力，因为很不巧地被其中一位中国店员认出来了，而我本人驾驭起这种风格，又是非常力不从心的，所以最后落荒而逃了。 Machine-A目前的首页图片是这样的，是不是酷得让人闻风丧胆？ 但确实，这家买手店眼光高，虽然并不一定是我的路数，但不妨碍我每次都想进去接受一下教育。而且也未必挑不到适合自己的衣服，比如之前在这儿买了Noir Kei Ninomiya半裙，这次折扣期又买了件Sirloin菱格外套。 另外，这是一个难得的更适合男生来逛的电商，消费完立刻在精神上化身为Soho区酷酷男孩，头发短到贴住头皮，脸部线条冷酷但眼神又很无害。 地址：https://shop./ Boutique 1 7 Boutique 1则是一家迪拜的买手店，但在伦敦也有分店——理所当然地开设在Knightsbridge。 迪拜两个字足以说明一切，所以它的基调就是名媛风。从选款到模特fitting再到拍摄，都很名媛。 我对它的好感主要来自于：去年年初在这儿买到了一只The Row绿丝绒打结包。我买的时候，这只包刚刚出，也不算街拍热门，我还颇有些犹豫——一个包袱皮就卖到1000美元么？是不是有些夸张。 日思夜想了几天终于拿到手，发现果然还真就是一个包袱皮。好在它自己还算争气，凭借在街拍中比较上镜的优势，让我觉得挣回本了。 回到Boutique 1，之所以推荐它，是因为它常年都有折扣区，适合所有不花钱就手痒的时候翻来看看，算是除了YOOX与the outnet之外的另外一个选项吧▼ 况且从都市白领通勤装到怪趣少女品牌都有，包罗万象，不可谓不好逛。 地址：http:///R8zlDfx The Webster 8 最后一个，让我们走入迈阿密热情不羁的海岸线，来观赏一下当地时尚买手店的品位。 The Webster成立于经济萧条的2009年，但如何触底反弹，迅速发展的呢？谜，反正到现在为止，The Webster已经在纽约Soho开了店，而且装修风格非常摩登浪漫，直接让我联想到那个昂贵的地毯品牌CC-Tapis。 The Webster纽约店 我搜了一下采访，The Webster的创始人还曾经表示可能与Farfetch合作，然而最终的结果却是自己创办了网站，我相当满意这个结果，因为The Webster自己的电商网站，在视觉效果方面很用心，完全满足了俏皮少女的购物幻想。 至于卖的东西嘛，我看和Matchesfashion也蛮像的，只不过折扣比Matchesfashion更低，到现在为止几乎都是三折。 好些我看别的网站早早断码的款式，The Webster的尺码倒是相当齐全。 地址：http:///R8zYGhQ 本来想凑齐十个，但这篇篇幅已经到这个地步了，我就不强求了，也放各位一马，其他的以后再聊。 其实所谓的小众电商，大多都是买手店的线上店，很多买手店苦于自己业务发展得不好，或者无力支持，都会干脆将线上销售的业务并给Farfetch。比较极端的例子是Browns，连带实体店也一起卖掉了。 其实只要买手店本身的调性不变，风格维持得好，股份的所有权在谁并不值得我们关心。唯一要担心的是，在像Farfetch一样体量巨大的电商平台购物时，会不会做成盲目的购买决定。 对此，我的建议是，还是从小而精的买起，慢慢摸索自己适应的风格，等到在广阔天地也不会迷失的时候，或者准确知道自己适合哪个品牌之后，再投入到线上购物对于金钱和时间的双重消耗战中。 建议收藏转发 |
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