社群经济下传统媒体的多元化发展之路

社群经济下传统媒体的多元化发展之路

 

       社群，广义上讲指的是某些边界、地区或领域内发生作用的一切社会关系的总和。它既可以指实际地理区域内的社会关系，也可以指较为抽象的、思想上的关系。社群经济就是在社群发展起来的一种新的经济模式，它依靠的是社群里人与人之间的相互关系和社群情感进行产品营销。

      互联网时代下，新媒体对传统媒体的冲击日益凸显，它冲击了传统媒体中的广告盈利模式。许多广告商通过大数据直接特定群体进行广告推送，投放精准，收到效果较为理想，而且相对在传统媒体投放广告而言，在媒体上进行广告投放或者企业自己开发APP进行广告宣言更加省钱。那么在互联网时代社群经济的火爆情况下，传统媒体要如何找到自我的盈利模式呢？在互联网社群经济下，传统媒体应该走多元化发展的道路来维持传统媒体自身的生存和发展。

 

 互联网时代的新媒体环境下，一方面受众参与新闻生产和讨论的要求相对传统时代明显提高，另一方面新媒体也给予了广大受众实现这一要求的平台，打破传统媒体时代专业媒体对新闻的绝对垄断地位。因此，若想继续保持读者、观众对媒体的关注，就需要让受众在该媒体的新闻生产中有参与感，对新闻栏目设置、报道方式方法，记忆讨论等都提出自己的建议和想法，从而让生产出来的新闻产品更加符合读者观众的期待，加强媒体和受众之间的粘度，在受众参与过程中逐渐培养其对媒体价值观、运行方式和生产产品的高度认同，逐渐将受众转化为粉丝。

 

 

       而对于一直关注自己媒体的读者、观众，在新闻产品生产过程中参与活跃变现积极的受众，定期给予回馈或惊喜。可以是类似“最佳读者”等的荣誉授予，也可以是针对不同级别粘度用户的物质奖励，比如对其免费供给自己媒体的内容产品和服务等。另外，还可以利用自身媒体宣传平台对这些粘性较高用户进行宣传，进行表扬。一方面可以让这些忠实用户向他们身边更多的人推荐，另一方面对其他尚未达到较高忠实度的粉丝以激励作用，鼓励他们进行参与。

       通过以上措施，传统媒体就可以逐渐的把自身己有的读者、观众进一步发展成为自己的粉丝。不仅如此，这种活动的长期进行还吸引更多的读者、观众，进而培养出更多的粉丝，为媒体逐渐积聚人气。