|
10年的时间，全球冰箱业格局经历了沧海桑田，欧美系一头独大的局势已成为历史，取而代之的是以海尔为代表的中、韩等国品牌的崛起。 据欧睿国际近10年发布的全球大型家用电器品牌零售量数据报告显示，在榜单前5名中，中国海尔始终位列第1，韩国LG排名第2，欧美系品牌在后3位浮动，日本品牌则无一上榜。 冰箱业10年沧海桑田 欧美日式微、中韩崛起 2008年金融危机的爆发，为全球冰箱格局的重构拉开了序幕，以东芝、夏普为代表的日本企业战略收缩家电零售业务;伊莱克斯、惠而浦等欧美冰箱企业也面临着整体战略转型。 与之相反，海尔冰箱的全球化进程并未受到太大影响，截止2017年其已领回10次全球NO.1。而在海尔的带领下，中国品牌也已有2家跻身全球前5行列。于此同时，LG等韩国品牌也在全球市场有着不俗表现。 国内外齐头并进 海尔以逆势增长打破行业记录 除了在国际市场有着亮眼表现，海尔冰箱在国内也是成绩斐然。近年来，受原材料价格上涨等影响，新飞被迫停产、主流品牌接连亏损，至2017年底，冰箱线下规模已下降4.1%。 在此情况下，海尔冰箱仍实现了逆势增长，2018年海尔冰箱年累份额达35.18%，连续28年居行业首位，且打破了冰箱品牌中市场份额无人突破35%的历史记录。 产品技术迭代引领 为海尔冰箱俘获全球用户认可 之所以能创造国内外瞩目的成绩，与海尔冰箱产品技术的迭代创新密不可分。 以10大研发中心为基础平台，海尔将保鲜、冰水等核心模块分别交由亚洲、北美等研发人员专项负责，最终通过资源共享和协同赋能，实现产品不同层面的同步创新，并以差异化的产品创造收获了全球用户的一致认可。 未来，在“人单合一”物联网商业范式的引领下，海尔冰箱还将继续围绕用户需求开展产品研发、制造等活动，不断产出颠覆性创新产品，引导国内外市场良性发展。 |
|
|
