快看,2018年Wish选品有方向了 文/小W 还有不到15天的时间,就大年三十了。 继续奋战前线的卖家想必也是做好了大干一场的势头,而中小卖则可以根据自己的情况准备开启假期模式了。
想必接触过Wish的卖家都有一个相对的印象,就是Wish上售卖的产品客单价都相对较低,这可能要追溯回Wish平台的本质,Wish本质上只能说是2C,里面杂糅着B2C和C2C。
纵观市场上热门的跨境电商平台,大多是以B2C模式展开(亚马逊、速卖通等等),而目前Wish的状态,大量个人卖家的涌入,小卖家要想分一杯羹难度加大,还存活在Wish上的卖家可以根据平台特性,做出2018的营销计划。
从图中可以看出Wish的主要流量来源,集中在美国、巴西、法国、德国和意大利。 这时候选品就应针对这些国家的特性展开,或者有能力的卖家一个店铺专攻一个国家。 举个例子: 说到法国 大家想到的应该是香水、浪漫、时尚之都吧? 那么可以去了解下关于这种营造氛围的东西是否非常的多? 提升家庭氛围的清洁用品类? 自行车周边等户外用品类? 法国酒庄那么多,红酒可谓是一等一,那么红酒类周边会不会受欢迎呢?
这些都是可以通过网络找到的信息,需要的是做足功课。
从similarweb.com的数据中可以看出,Wish在2017年12月份中的社交流量来源,主要还是Facebook,占比高达79.3%。 既然Facebook比重这么大,那这个利器可不容错过。 Wish Facebook的官方账号:
粉丝专页的影响力可以说是不错的,作为全球性的社交平台Facebook,里面肯定聚集着各种吐槽、意见、以及想法等等,这都可以为我们的选品提供素材,毕竟这是外国人的‘微博’‘社区’,聊的都是他们感兴趣的事与物。
Facebook作为Wish主要流量来源,多听听外国人的意见再去选品,也许会有意想不到的效果。
每天推的产品,大多都有上千的赞,成百的留言和分享,底下不乏有一些好的选品建议,我这里节取了一些,供大家参考。
选质量好的产品 在Wish发的帖子中,有些人感叹价格这么便宜,要快快入手(价格优势),也有@好友说适合她之类的,当然除了好评,很多帖子底下都会有留言说到产品质量问题。
看来大家都不想花钱买个教训,都想要买到称心的产品。 这就给我们卖家在选品上提了个醒,要想长久稳定的做下去,产品质量要好,哪怕贵一点,买家也是愿意接受的。 谁愿意花了钱等个十天半个月,收到的是个质量不合格的产品,你说是吧?
功能性产品 价格稍高的功能性产品还是有市场的。 不过需要卖家们注意就是的,当你的产品是需要附有说明书等类似的操作指南时候,记得给人寄过去英文版,别给人发中文的,他看起来麻烦,对你更麻烦。
营销计划早点做
这是一条发布于2018.2.4的情人节礼物广告,在底下就有留言调侃到,你收到货可能要下个月,还有的说这条帖子一定是上个月发布的等等。
众口铄金,积毁销骨。 Wish估计有留意到这个问题,所以才有物流上的调整,还有妥投率过低会导致店铺暂停等情况的出现。 这也给我们卖家一个警示,选好品之后,有能力做营销计划的要早点做。 此外,售卖的产品如果是利润可操作性高的产品,尽量选择好一点的物流,别省这些物流费,关于物流的信息可以查看我之前的文章。
除此之外,情侣装、骑行护具、健身产品、具有可爱元素的衣服之类等等,在Facebook上的反响都不错,引起的讨论和共鸣较多。
另外说点题外话,从各种数据都可以看出,Wish主要的受众市场还是以美国为主。 而美国市场的竞争有多激烈想必不用我多说,亚马逊,Ebay两座大山盘踞在前,沃尔玛最近也是虎视眈眈,在不断的蚕食Wish美国市场份额,2018年Wish处境堪忧。
加上2017年Wish的‘星工厂’和‘星青年’计划的展开,或许可以理解是向B2C转变的尝试,可想个人卖家在2018的生存可谓是岌岌可危。 即使在夹缝中生存,也要做好选品。 不要怕,2018,就是干! |
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