 日本尤妮佳旗下高端纸尿裤品牌Moony宣布入驻天猫智慧母婴店。未来两年，天猫智慧母婴店将在全国开出1000家。 ✎文｜刘卓然 逼仄、狭窄、简陋、卫生条件糟糕……在许多资深宝妈眼中，公共场所母婴室“槽点”满满，两只手都数不过来。
就在两周前，一篇《首都机场一间母婴室设在男厕所》的新闻刷遍了妈妈们的朋友圈。在一片声讨中，还夹杂着一大批“佛性”妈妈的感慨：“母婴室？商场有就很好了……”
眼看一批妈妈们不得已“妥协”了，一位奶爸却不干了。“中国的妈妈值得最好的母婴室。”这位奶爸就是天猫母婴总经理锕度。不过，即便在母婴行业浸淫多年，日常生活中，锕度也是一位被母婴室虐过千百遍的普通老爸。
今年4月，锕度提出了天猫智慧母婴店的构想。双11期间，第一家天猫智慧母婴室入驻北京银泰大红门店。该母婴室不仅有沙发、婴儿床、热水器等标配设施，在最显眼的位置还摆着一台天猫大数据无人服务机。妈妈们只要掏出手机扫一扫，就能用1分钱领用天猫母婴提供的母婴用品。
上线没多久，天猫智慧母婴室就吸引了好孩子、惠氏、启赋、babynes、美赞臣等国际一线母婴品牌的加入。12月27日，日本快消巨头尤妮佳宣布，旗下高端纸尿裤品牌Moony在天猫国际首发新品纸尿裤的同时，也将入驻天猫智慧母婴室。尤妮佳执行董事会台代雅之表示，尤妮佳非常认同天猫“理想生活”的理念，这次和天猫的合作是一拍即合。  天猫与尤妮佳高管一同揭幕尤妮佳新品首发 “目前，天猫国际有6000万购买用户，其中超过一半是90后人群。”天猫国际总经理奥文认为，当90后妈妈成为母婴产品核心消费人群时，品质、安全的高端进口母婴用品需求会不断上升。
解决母婴室的痛点 成为奶爸后，天猫母婴总经理锕度第一次体会到了母婴室的痛点。
“很多商场的母婴室只有10平米。”锕度说，除了面积普遍狭小，一直以来，母婴室的“地位”一直不高，包括商超、酒店、机场在内的公共场所都将母婴室当做公共厕所的“附属品”。妈妈们一边哄孩子，一边换尿布，肩上还背着沉重的保姆包……这样的场景十分普遍。
今年4月，锕度提出了开设天猫智慧母婴室的想法。在他的构想中，母婴室不再是一个让妈妈“来也匆匆，去也匆匆”的地方，而是让妈妈和孩子可以安心歇息，补充能量的场所。“有了天猫智慧母婴室，妈妈们出门再也不用大包小包，准备一大堆东西了。”锕度说。  首个天猫智慧母婴室 7个月后，在双11期间，第一家天猫智慧母婴室落地北京银泰大红门店。“纸尿布不够用了，来母婴室就解决了，顺便还能休息一下。”作为第一位体验天猫智慧母婴室的妈妈，郭女士对母婴室的布置十分满意，她还掏出手机扫一扫，在母婴室中的无人服务机上，为自家宝宝领用了一款婴儿用品。
目前，已经投入运营的6家天猫智慧母婴室分布在北京、上海、杭州三地。未来两年内，天猫智慧母婴室不但将全面接入全国55家银泰商场，1000家天猫智慧母婴室还将出现在各大城市的商业中心、火车站、机场、车站等公共场所。
“如果一位妈妈的宝宝是早产儿，只要通过面部识别，无人贩卖机就能为她推荐适合早产宝宝的母婴用品。”锕度描述了一番天猫智能母婴室下一步的方向。通过天猫大数据驱动，包括无人售卖机、云货架、天猫精灵在内的“黑科技”硬件，能在公共场所为妈妈们提供推荐最贴心的私人服务。  未来了两年，天猫智慧母婴室将开出1000家 第一个“吃螃蟹”的国际纸尿裤品牌 今年双11期间，天猫智慧母婴室首次亮相，就吸引了包括好孩子、惠氏、启赋、babynes、美赞臣在内的国际一线母婴品牌入驻。看到相关报道后，尤妮佳也对天猫智慧母婴店产生了极大兴趣。
实际上，Moony和天猫的深度合作由来已久。一年前，尤妮佳执行董事台代雅之就和天猫国际总经理奥文，为Natural Moony皇家系列纸尿裤，在天猫国际平台官方新品跨境首发揭幕。一年后，台代雅之又与奥文在杭州见面，一同见证Natural Moony新款皇家裤型纸尿裤线上首发。
此次Moony加入天猫智慧母婴室计划，也意味着Moony成为了首个加入天猫智慧母婴室的国际纸尿裤品牌。
“在中国，裤型纸尿裤的发展略晚于日本。目前，日本裤型纸尿裤市场份额在70%左右，中国裤型纸尿裤的市场份额在30%左右。”台代雅之表示，尤妮佳发现裤型纸尿裤在天猫国际增速极快，于是决定为中国妈妈们加快开发速度，把穿着更舒适的裤型纸尿裤送到中国宝妈手中。  Moony新款裤型纸尿裤也通过天猫国际首发 “通过天猫大数据，尤妮佳能了解中国妈妈的偏好。同时，天猫国际与全球品牌直接合作，能帮助尤妮佳通过电商将产品同时触达至一二三线城市。”天猫国际总经理奥文认为，随着“二胎”政策的放开，中国每年诞生近2000万新生儿，90后辣妈成为母婴消费主力军后，高品质的进口母婴用品的需求量将不断上升。
Moony海外旗舰店的数据也证明了奥文的判断。尤妮佳跨境总监青山泰明告诉《天下网商》记者，今年双11，Moony海外旗舰店业绩同比增长200%，消费者对新产品和限定产品尤为青睐。其中，明星单品L54在双11售出近30万包，相当于全日本宝宝近三个月的Moony使用量。
明年2月，Moony就会现身天猫智慧母婴室。“未来，尤妮佳会在新零售领域和天猫展开进一步合作。”台代雅之说道。 |
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