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文公子专栏开办以来，已经推出系列文章：《干货 | 从零开始教你APP推广（一）：产品优化》、《干货 | 从零开始教你APP推广（二）：数据分析工具》、《干货 | 从零开始教你APP推广（三）：快速搞定关键词设置》。也收到了很多筒子们的热心提问，大家的问题也集中在三点：如何有效拓展关键词覆盖数？优化OK的关键词如何保持排名？为何我优化的关键词没带来显著新增？这3个问题可能也是大家在优化过程中挥之不去的难题。其实这三个问题都是由一个问题所带来的：关键词的设置不合理。今天我们就具体讲讲如何让自己的关键词设置更合理：做好分词组词。 一、选词 关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、APPDUU（分析竞品关键词）。现在我们以脉脉为例进行详解。 选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词（后面简称''热词''），由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类，结果见下表。 选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品--赤兔，推荐工具APPDUU。 通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类，结果见下表。 建议在选词时两种方式配合使用，第一种方式存在一些关键词覆盖不到的情况，第二种方式收集关键词信息会比较繁琐，但可以预判未来关键词热度。 二、关键词拓展 关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有： 1．组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如''职场社交''--''职场''热度4673、''社交''热度：6408，职场为长尾词。 通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果： 1)增加关键词覆盖数； 2)稳定热词排名； 3)降低优化难度，提升APP整体权重。 组词技巧：选用热度适中，相关APP数量较多的长尾词，如''技巧'' 、''活动'' 、''全民''就属于这类长尾词，以''技巧''为例，可以组合成''社交技巧'' 、''职场技巧'' 、''求职技巧''等。选这些词的原因很简单，关键词被收录的概率很大。 2．分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置''职场社交''可能会形成''职场''和''社交''等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具（借鉴为主）。 三、各类目关键词被收录概率 各类目关键词被收录的概率其实是公子无法明确的，公子能告诉大家的是：应用名称和提交包的名称涉及到的关键词100%被收录。第一讲中我提到过各类目权重大小的排序，这里再跟大家温习一下： 关键词权重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。 在收录规则中大致遵循以下原则，按照收录概率大小进行排列：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。 原标题：【文公子ASO课堂】第四讲：关键词分词组词取我们的许可并注明来源。
作者：文公子 |
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