 最近国货存在感很强啊，先是泸州老窖香水卖断货，现在李宁又登上了纽约时装周，时髦到让人不敢相信自己的双眼。   事件回顾 又到了一年两度的时装周，这次在率先领跑的纽约场上，居然看到了一个国人非常熟悉的品牌——李宁。  没错，就是那个曾经的县城顶级品牌，号称国产Nike，每个精致可人儿在青涩的少年时期都穿过的LI-NING。  然而人家现在的画风，已经从小镇女孩最爱的好嫁洋土风↓  摇身变成了如今最时髦的运动潮流范儿。  港真，不说牌子，看看这衣服，你能想到这是李宁？  李宁这次在纽约时装周发布的系列名叫“悟道”，官方说法是什么“国人之心悟，为人之正道”，反正这套概念搬出来，就可以唬住一大批人了......  而且秀办得也很有逼格，他们竟然还找来了Fernanda Ly、松岗莫娜、Lia Pavlova、王晨铭等一众超模为其走秀。  设计上品牌特点和流行结合得还是挺用心的。比如将李宁之前奥运会的老照片印在T恤上，就是现在潮牌很爱用的梗。  还有以前每年奥运会队服都一直被吐槽的西红柿炒鸡蛋配色，这次居然也翻身做主人。真想说，以后国家队队服都按这种水平来好吗！ 当然，槽点也是有的。比如虽然团队打着完全原创的口号，但是很多单品都有种似曾相似的感觉，去掉李宁的logo，混进Gosha Rubchinskiy或者Balenciaga的秀场可能都不会被发现。 Δ李宁&Gosha Rubchinskiy Δ李宁&Balenciaga 不过对于李宁这次的改变，大众还是非常买单的，微博评论都很正面。 而且李宁这次秀还玩儿了把即看即买。我去他们官方店看了下，很多热销款，比如上面我们提到的西红柿炒鸡蛋卫衣，已经脱销了。 其实不止李宁，很多以前我们印象中土气冲天的国产品牌，现在都脱胎换骨，个个时髦到让人闭嘴惊艳。 太平鸟 这次纽约时装周，除了李宁，太平鸟也去了，整场秀亦是好玩好看又好穿。 继之前和百事可乐合作后，太平鸟又选择了和可口可乐联名，所以在这次的秀场上，看到很多可口可乐的logo和字被印在衣服上。 松冈莫娜身上那件“请喝可口可乐”尤其可爱。 而且这个系列还有很多本土化的细节设计，比如别在袖口的值日袖章、印在胸口的复古上海字体，都充满了一代人的回忆。 模特阵容也是一如既往地豪华，Fernanda Ly、松岗莫娜、Lia Pavlova再次现身，连Dominik Sadoch和Quintin van Konkelenberg也来了。 实话实话，我觉得在转型这条路上，玩得最成功的就是太平鸟了。毕竟这个牌子以前给人的感觉大概就是贵一点阿依莲，风格都是这样的↓ 然后不知道从哪一天开始，他们突然开窍，请了一大堆超模代言，广告拍出来的效果也完全不输国际一线大牌。 而且太平鸟在找超模代言这一点真的很厉害，完全是high fashion界最爱谁，蓝血品牌最爱谁，他们就找谁。Natalie Westling、Molly Bair、Ruth Bell、Sora Choi、贺聪这些时下最red的超模们统统被太平鸟收入旗下。 前段时间他们又找来雎晓雯，和小滑板Natalie Westling一起，让包括许闯在内的四位摄影师，在一天之内给她们拍了四组不同主题的大片作为2018年的春夏广告，可以说是又肯玩又会玩。 除了代言人各种高大上，太平鸟在联名合作这件事上也玩得很6。之前的百事可乐，还有这次纽约时装周的可口可乐就不说了，之前他们还和现在超红的潮牌GROUND-ZERO推出了联名系列。 这个系列灵感来源于90年代的街头游戏机文化，单品都年轻又可爱。而且这个系列也是rio火，周冬雨陈伟霆等明星都穿过。 看完你还敢说我们国产品牌不时髦吗？ 海澜之家 除了李宁和太平鸟，还有一个有努力变时髦的品牌就是海澜之家。 海澜之家真的是一个很神奇的品牌，当年那句“一年逛两次海澜之家”的slogan和印小天在广告里的尬舞现在已经成为了经久不衰的梗。 很长一段时间，海澜之家和阿依莲一样，都是土味的代名词。印象中，只有乡镇企业家和油腻中年男士才会买的一个品牌。 然后，也是突然有一天，他们的代言人，变成了林更新。最开始的时候，林狗也没能拯救这个品牌的蜜汁审美，一段还被带到了土沟里。 结果后来，品牌不知道是吃了什么灵丹妙药，他们给林更新拍的广告大片变成了这样↓ 什么情况！这还是我认识的海澜之家吗！虽然说现在他们的衣服还有广告不能说时髦，因为毕竟人家的定位是商务风的，但是看完之后会有一种给男朋友买的欲望！ 而且联名合作人家也是玩过的哦！海澜之家之前就和我非常喜欢的一个设计师Xander Zhou推了联名系列。 还请来了给Prada、Raf Simons都拍过广告的超模刀削Niels Trispel拍大片。 这个系列当时我买了好几件，因为定价真的很便宜，本来几百块买Xander Zhou的设计就很划算了，结果到手后发现质量还特别好，简直感动落泪！ 以前经常有人说国人崇洋媚外，看不起国产，其实有时候真的是因为那些品牌做得让人没有购买欲。 如今国产品牌都开始学着去改变，不管是对于市场对于品牌对于消费者来说，都是一件好事，而且从周围的反响来看，大家都是很愿意为这些改进买单的——当然了，前提是确实有用心去改变，而不是生搬硬套别人的设计，真正做到从里到外都是完全的Made in China。 |
|
|
