口碑App投入1亿元上线“喊红包”玩法,实则是与美团点评的PK?

2018-02-13  恰恰365

春节将至,一年一度的红包大战如约而来。

2月13日,阿里旗下本地生活服务平台口碑App,今年推出了一种全新的春节红包玩法。据悉,口碑App将投入一亿元红包,上线“喊红包”玩法。

从13日11点开始到正月初一,用户登陆口碑App,搜索“喊红包”,进入活动页面即可参与。这些红包是一条条特定的祝福语或者口令,口令中,既有“你就是我的新年愿望”、“旺旺旺旺旺旺旺旺旺”这类简单的吉祥语,也有“鸡蛋糍粑我也吃糍粑鸡蛋我也吃”这类绕口令似的祝福语。

用户需要按住红包按钮,大声喊出口令,后台语音识别正确之后就会有红包出现,规则是喊声相较前次更高的,红包金额价值也越大。活动期间同一用户每天最高可获得4次红包。

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36氪记者测试也“喊”了几次,发现第一次“喊”红包较容易获得,再次获得红包就得费力气使劲喊了,但也不一定会有。这就存在一定的疑惑,系统判定用户是否语音准确以及喊声较前次更高,是在后台自行判断,用户无法直观感知了,只能通过一次次比较“盲目”试验。36氪记者在试验多次后,获得了2次红包,分别是1.21元、2.75元。

喊红包页面底部还有一行字显示:“语音技术由达摩院语音交互智能提供支持”,看来阿里自家语音技术想在抢红包的场景派上用场,但不知对于绕口令似的语句识别,识别的具体情况如何。

13日11点开始,TFBOYS开始通过口碑App向自己的粉丝派发春节红包。TFBOYS每人会派发200万口碑App头彩红包,总额600万,一直持续到16日23:59分。口碑App的第二个彩蛋是在除夕春晚。当天,登陆口碑App喊出春晚相关口令,瓜分100万元红包,每人可领到9.99元。而第三个彩蛋则会在大年初一的零点开启。2月16日0点,用户上口碑App喊出专属口令,有机会抢到1万个100元大红包。

每年各个公司的红包大战都饶有看点,花样频出,今年已进入第五个年头。腾讯将首次推出2亿“走运红包”,通过运动来获得红包;阿里巴巴则继续推出“集五福活动”,今年的数额是5亿。苏宁、今日头条等纷纷参与进来,红包金额都过亿元。

这次口碑App率先推出“喊”红包玩法,金额为1亿元,仅金额总量来看,没有特别大的竞争力,不过花样还是比较新。此外有TFBOYS这样的明星团体做派发,可吸引一批年轻人的关注和参与。

红包大战背后,是巨头之间的较量。获客成本的增加让不少公司冀望用类似红包的营销方式扭转颓势,另一方面,互联网巨头利用春节派发红包,来进一步探索线上线下融合,促进新零售和支付市场的繁荣。

口碑虽背靠大树好乘凉,但此前的业绩表现却并不亮眼。这次的春节红包新玩法,或是迫于业绩压力的奋起博弈,说白了即为迎战。美团点评在前几天也曾推出“春节抢红包”活动,用户组队满6个人即可获得红包,同样是1亿红包的额度。2月9日~2月21日期间,用户每邀请5位好友参与本次活动,就可拆开一个春节红包,获得随机的红包金额。

单从春节红包这一点上就可看出口碑与美团点评的PK正在升级。2018年1月,口碑重新并入阿里“新”零售体系,换个姿势再战本地生活服务,其更像是在为商户搭建一个平台,为商户提供必要的数据支持,从而做更精准的营销推广。美团点评则一直将“让每个人吃得更好、活得更好”作为公司的使命,上线大众点评美食榜单指南,且在如何管理和运营好来自线上与线下的流量方面有自己的先行经验。

未来谁能占领大多数消费者,成为最后的赢家,要看真正带给商家和消费者用户的利益和实惠。

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