|
年夜，刚刚转钟的时候，朋友羊高兴的微信里已经有876条未读信息，跟她的情况类似的，还有很多人。只不过有些人试着一条条的点开、回复。有些人则直接选择了放弃。 云鹤是研究情境文案的。如果把拜年微信当文案来看，从大年三十到正月初一的这48个小时，不正是拜年这样一个典型的情境吗？ 在这个时间段里，拜年的微信千千万（也包括还在坚持用短信拜年的神人们）。各种群发段子的；各色图案、表情符堆砌拖屏的；乃至，各类植入品牌、广告信息的……真情的，或假意的，海量的祝福微信，像海潮一样涌入微信，拍打着接收者的大脑。 没有什么，比通过年三十夜里的微信和朋友圈，能够让人更加真切的感受到：在今天这样一个移动互联的时代，信息是如何超载的。 那么，问题来了，不管信息如何超载，年还是要拜的。虽然第一选择是电话，但对习惯了线上沟通的我们，要怎样，才能创作一条不让人反感的祝福微信呢？ 云鹤总结了三个关键点：一是真，二是短，三是体贴。 先说真 真，是态度，也是区别于群发微信的关键。首先，把自己要祝福的师长、朋友的名字列成清单，然后一对一祝福。开头一定要是对方的称谓，一定。 例：大楚网的才女小曼这一条祝福微信就是典范。 反面的案例就太多，云鹤就不截图了，主要的套路如下： XX公司XX人给你拜年了。祝你2018一二三四，二二三四，三二三四，XX品牌广告语，五六七八。 郝云那首歌咋唱的，群发的短信，我不会。在所有人都没有太多耐心的大年夜，真的不要发那些植入产品或者公司广告的祝福，挺招人嫌的。 反面的套路模板实在要用，把XX公司去掉，把XX品牌广告语去掉，倒不失为一条合格的祝福微信。 再说短 这里的短，是方法。 一是祝福微信本身的篇幅要短， 图片和表情符这些，能不加就别加，要加也只是点缀。 像下图这种，我截图掐头去尾之后还霸占了我三分之二的手机屏的祝福。 得，少来一点吧。  二是祝福的内容要精准、精悍 真挚的祝福，不一定是要写满各种大而全的“身体健康、家庭和睦、万事如意”等等， 可以是奔着对方的“核心业务”去祝福，让对方知道你关注他、了解他。 像云鹤曾经就发过这样一条祝福语： 牛妈妈，牛姑娘，牛年相遇那是真牛…… 祝福的对象是一位属牛的妈妈，在36岁的高龄生下了自己的女儿。后来她告诉我，这是她那一年收到的最好的祝福。 所谓“核心业务”，就是你要祝福的朋友他所最关心的。 他关心孩子，祝福他的孩子。 他在创业，祝福他的事业。 他是孝子，祝福他的老人。 …… 所谓用心的祝福，就在这些细节里。 三说体贴 罗胖曾经说过，现在市场的竞争，是对国民总时间的争夺。一个阅读APP的竞争对手，可能不是同行，而是王者荣耀这样的游戏。 所谓体贴，就是站在对方的立场，思考如何节约对方的时间。 所以，原则上，云鹤是不建议使用短视频拜年的，短视频至少10秒，对方看到短视频的选择无非两种，一是无视，二是点开花10秒的时间看。能点开看的都是真爱了。如果你的视频里仍然是那些大而全的祝福语。好吧，这不是祝福，这是对真爱的祝福。 不过呢，也有两种情况适合发短视频。 一，视频的主角是孩子。 对方能看到你的孩子又长高了、变更漂亮了，本身就是一种祝福。 二，视频的背景是异国他乡。 千里之外送上的祝福，总能让人感动。 好。以节省对方时间为原则的微信祝福，理应围绕时间进行设计。 将心比心，你收到祝福微信之后最大的时间成本是什么？回复。 回复的量少好说，但如果对方收到了成百上千条微信，要一一回复，难度真的很大。 这个时候，主动告诉对方：千万别回复。就很体贴、得体。 另外一种方式，如果对方很重要，直接发一个带祝福语的红包。对方一定会看到。 结尾 好了，关于拜年微信，今天就说到这里。云鹤要出门拜年去了。其实，相比文字，我们更在意的是用心。登门拜访、电话拜年……也包括：只设计一条祝福，在朋友圈发出来，并礼貌幽默地说一声不群发扰民了。这些拜年的形式，都挺好。 最后，祝我身边的亲朋好友、兄弟姐妹们新年快乐、狗年旺旺。 这是云鹤2018年情境文案的第45篇，全年目标330篇，必达！ |
|
|
