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好 看 的 皮 囊 千 篇 一 律 有 趣 的 灵 魂 万 里 挑 一 美国时间2月6日，社交应用Snapchat母公司Snap发布了2017年4季度以及全年财报。 自从Snap上市以来，已经连续让市场失望。但这次的成绩单，大大超出预期，市场第一次对其表示满意。Snap一度萎靡的股价在盘后飙升大涨21％。 自从Snap上市以来，炒美股交易员就不断的同Facebook相比较，Facebook旗下的Instagram Stories广告业务量不断增长，Facebook的活跃用户数量也已经超过了Snap太多。鉴于当下美股大盘暗度陈仓，Snap如何在2018年调整战略赶超Facebook，当不负它做一只最有故事的股票。 Snap股价可以如Facebook那样快速上涨吗？ 在2012年5月Facebook首次公开募股的前三个月里，这家社交媒体巨头的盈利增长放缓，每股收益从100%降至25%最终降为9%。 Facebook在公开上市后增长速度持续放缓，并且股价在未来四个月里下跌了54%。直至2013年6月，Facebook的收益报告显示股票大幅上涨，公司才重新回到快速增长的轨道上。 Snap在首次公开募股后的举动和早期Facebook相似，然而现在公司和市场的情况却不尽相同。 首先，Facebook有着长期稳健的收益纪录，然而Snap至今仍未盈利。虽然Snap第四季度的业绩有所改善并且用户量增长，但相比Facebook多年的运营，Snap可能更需要公布公司的实际收益。 其次，Facebook在社交应用市场中有着稳健的广告流量和用户群，更有利于提升股价。而现在Snap面对的却是一个完全不一样的市场环境。 进入2月份开始美股道指经历了一周的大幅抛售压力和众多主要股票的崩溃后，股票市场出现了回调迹象。虽然本周三大指数颤颤巍巍的又上涨了一些，从其成交量来看，市场十分敏感和脆弱，上涨动力主要来自几个指标股的护盘。所以Snap和所有股票一样，在新趋势出现前，将面临着大盘再次回调的压力。 对于2018年，Snap的目标是： 用户增长、AR、内容。 Snap CEO Evan Spiegel 在上次发布糟糕的Q3财报之后，Snap做出了一系列改变。其中最重要的一项是，Snapchat App的重新设计。Spiegel表示将社交和媒体分离，让社交圈的朋友和专业内容生产者创造的内容各自独立。 Snapchat未来可能不只是一个社交平台，还会是一个媒体或者内容生产平台。可以类比的是，Musical.ly，或者中国大火的快手、抖音这样的短视频平台。 2月13日Snapchat发布了全新的应用设计，然而许多用户都对此感到不满。与之前的设计相比，新设计有很大不同，Snapchat使用推荐算法，展示系统认为你最可能关心的内容，让应用看起来更简单。然而不幸的是，许多人认为，新设计造成了混乱。 可以说，这项重新设计改版将会是Snapchat的转折点，将重新定义Snapchat是谁，以及用户增长的潜力，对于用户不买账，Snap正在考虑改进，至少目前的态度是积极的。 从四季度来看，更多13-34岁年轻的美国观众选择在Snapchat上观看了Face Forward by E。Snapchat为其内容合作伙伴创造了超过1亿美元的收入，用户群体年轻化给于了Snap更多的成长空间。 所以，Logi-Market分析师认为Snap将社交和媒体分离后，内容成了Snap在2018年的重要战略,综合美股整体趋势水平，Snap所处的承压通道小于Facebook，而Facebook任然是目前无法被市场忽略的社交应用平台龙头，只能说Snap在2018年的财报表现更值得期待。 Logi-market 加拿大 |
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