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夫为将之道，必顺天、因时、依人以立胜也。故天作时不作而人作，是谓逆时；时作天不作而人作，是谓逆天；天作时作而人不作，是谓逆人。智者不逆天，亦不逆时，亦不逆人也。 《诸葛亮兵法24计～智用》 商场如战场。古时军争中都讲究天时地利人和，当今社会用在生意场上同样也讲究天时地利人和。一个成熟的营销方案，首先要分析项目或产品的营销环境。(社会环境和内在环境)这就是天时，也就是项目或产品成功营销所依附的必要条件。这个条件必须包括(需求，竞争和延伸期望)。其次要对营销的地域，地方消费水平，人群层次，地方主要信息源等做详细剖析，这就是地利。最好要对自己的团队，工作人员，所需要具备的技能，人才储备，做一个全面规划。这就是人和。如果大环境有，，而时机未到，人强行操作，是逆时，会进行的不顺利。如果时机有了，但大环境未形成，而人为强行启动，是逆天，会迎来很多风险，如果大环境好，时机也来了，但人的能力没准备好，也会失败，而且做起来吃力，这就是逆人。所以在选择项目或做营销时，要顺应天时地利人和天时地利人和，才是智慧的运用。
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