用“江南皮革厂”的风格朗诵《假如生活辜负了你》是闹哪样?

曾在二三线城市大街小巷风靡的广告《江南皮革厂》你或许还有些印象。

“浙江温州最大皮革厂江南皮革厂倒闭了，王八蛋老板黄鹤带着他的小姨子跑了！我们没有办法，拿着钱包抵工资！原价都是一百多、两百多、三百多的钱包，现在全部只卖二十块，统统只要二十块！”这个真实存在却被过度加工的温州老板跑路事件，一度成了不少摊贩卖低质量伪劣钱包的营销方式。

不过这首催债歌却因此红到了线上，在一些二次加工混音后被年轻人熟知。一本正经的悲愤感加之鬼畜混音，也为一些品牌的线上营销提供了思路。

京东金融最近就推出了一支号称由“江南皮革厂”原声朗诵的广告《假如生活辜负了你》（一些报道中原声为成都录音棚老板余小龙，该广告朗诵者为卢一）。

从歌词及朗诵风格看的确与“江南皮革厂”风格相像，比如有点丧的台词：“假如同事辜负了你，干活的时候不见人，汇报时候第一个出现。从来不晒加班，只是在朋友圈夸公司旁的银杏树，在夜里格外好看”，以及与之相反的严肃朗诵，营造反差感。

最后他们则说出了广告的真实意图：要想不被别人辜负，先别辜负自己，在工资外多赚点钱，用京东金融。

这种广告形式其实并不新鲜——甚至有点像低端版的彩虹合唱团，用贴近生活的题材唱出年轻人的生活痛点，并用适合网络传播的方式发布，冠之以“江南皮革厂”的称号也是为了更好社交传播效果而营造的噱头。

不过从本质上看，京东金融这次广告传递出的“假如生活辜负了你，就用京东金融多赚点钱”，与此前其推出的争议京东白条广告表达的内容都是一样的：年轻人活得都很丧，总需要品牌来为他们找解决办法。

此前京东白条推出过一条《致憋尿前行的年轻人》广告片，列举了年轻人不能忍的行为，比如“一周相亲四次，可以忍，四次都穿同一件衣服，不能忍；毕业 3 年初吻还在，可以忍，护照办了 3 年却没盖一个章，不能忍。”

工作不顺、老板吝啬、同事心机、发际线上扬，品牌们试图把这些生活里的小确丧放大，在引发年轻人共鸣的同时劝服他们购买自己的产品。不过，无论是魔性的《假如生活辜负了你》还是《致憋尿前行的年轻人》等广告，在情绪被煽动之余消费者也该明白，无论面临生活中什么样的困难，能解决问题的不会是别人，而是自己。