薛老师17-

（课后一分钟，语音转文字）薛兆丰的经济学第十七讲，从成本的角度定义盈利和亏损，我们讲的成本是要付出的最大代价，先打个比方，你到旧货市场淘来一个碗，你买的时候是十块钱，但是这个碗现在被鉴定为是一个古董，可以值十万块钱。如果，这时候你再用这个网吃饭的成本就已经不是十块而是十万了，因为你随时可以兑现。我们再举另外一个例子，比如说你买了一台新车，新车开几天之后，你想卖出去，这个时候这台车的市场价就是二手车市场的价格，假如只能卖8万块，你的亏损就是2万。我们再以手机为例吧，现都有一个回收价，只要打开微信回收价去看看，即使是你刚买的新机，只要你想拿回钱，价格就只值那个回收价格。成本是你能够唤回的最大的价。我们今天的思考题是，好生意只要人认识的多了，就不是好生意。我以做过小生意，当时我们卖玩具，我们比较喜欢尝新，新的玩具在推广的时候有点难，一旦推广开来，买的人就会特别多。但是，随之而来的就是，你周边的那些商店也跟风一起来卖，此时这个玩具的成本就被抬高了，因为你卖出去得到差价会很小。所以，凡属好生意，只要供大于求，卖的多了就不是好生意。 

薛兆丰的经济学第十八讲，今天我们讨论的这个话题是最终产品的供需决定产品的价格。按照会计学的成本核算原理，一件产品的生产成本，再加上一个适当的利润率，就是我们卖出这款产品的单价。可我们在经济学中，实际上并不是这样核算的，它刚好是倒过来的，人们是根据供需关系来决定了它的售价。当市场有更多人需要的时候，这种商品的价格就可以买到卖到很高，当市场不需要这种产品时，就会买得很低，供需关系决定了这个产品的售价。并不是我们制作时花了多少成本，进行了多少劳动，就应该获得更好价格。如一辆旧的自行车，不管怎么加工，就是那个价。所以，传统意义上成本核算是错误的，我们只有把这个关系倒过来，才会得到正确的答案。 接下来，我们来问个问题，凝聚着人类劳动越多的产品，是不是它的价格就会越高了。我们试想一下，不管有多少人类的劳动，最终这种产品如果没有人需要的话，该产品都是没有意义的，不管生产成本有多高，都没人去买。产品是由供需关系决定的。当有人们需求的时候，这个产品就是一个好产品，当人们不需要时，就不是一个好产品。我们以王菲的演唱会为例子，演唱会的价格高低取决于供需关系。就是要看有多少人喜欢去看王菲的演唱会。看演唱会的人多，价格就可以卖得高，而看王菲的演唱会的人少，这个价格就相对要的低，这与王菲花了多少运作成本没有任何关系。

第152讲，今天我们讲了垂直销售的性质背后的经济学原理的一些具体应用。我们把它用到了书店的例子；买服装的例子；茅台酒的例子。我们还从中国的反垄断法中，对垂直销售限制规定做了一个简单的评论。本来在网上的买东真价格应该是便宜很多才是，因为网上毕竟省去了很多销售成本。但从我们这个礼拜所讲的垂直销售的经济学原理，我们就能够明白，只有当网上的价格和线下的价格保持一致的时候，才能确保线下的实体店，具有提供销售服务的积极性。今天我们的思考题是：我也存有这样的好奇问题，你对哪些商品是需要买行货？那些商品并不在乎去买水货？在没有学习经济学课之前，我衡量只用一个指标，那就是如果行货比水货贵了很多，那么我就会选择水货。通过学习经济学原理之后，我的感觉不一样了，仅仅比较价格，而忽略了它的潜在服务，是得不偿失的。所以，我觉得考量一件物品的价值，不管是看价格，重要的还是看他的服务，其实行货可能会有更大的潜在价值。 

今天是第151讲，我们串讲的垂直销售之间的三场战役，第一场也是关于销售区域的划分，第二场是关于零售的最高零售价限制，第三场是时间跨度最长的关于最低零售价，三场战役打下来，最低零售价算是在美国合法化了。今天的思考题是，像反垄断法这样复杂的案子，要经过一百年时间才能够彻底的推翻，维护人们的权利，是由全国统一执法机构来执行，还是往下让地方的司法机构来执法，你认为哪一种效果会更好呢，为什么？ 像反垄断法这样的案子，在美国都还需要一百年的历史才能得以纠正。那么对我国现阶段而言，地方的执行难度将会更大。在官场上，我们都会“看脸色”行事。所以，在当下没有一套执行标准时，就让地方法院去处理的话，这种方式恐怕还是很难得到一个好结果的。在没有建立一套完整的体系之前，由上级去执行会更妥当，也会具有权威信。