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文/马庆云 大年初一，冯小刚家的客厅一段跳舞门引起网络热议。原来，明显带着醉意的冯小刚，要求自己的《芳华》女主角苗苗跳舞，而陈道明正色斥责，质问起哄的中年男人们没看过跳舞吗？一时间，对冯小刚吹捧的声音有之，对小钢炮的批评声音也不绝于耳。围绕苗苗应不应该跳舞，成为网络热议的话题。  然而，一个有趣的事情是，冯小刚家的这段客厅视频，是接近冯小刚的亲友拍摄完成，从视频角度完全可以推断是哪位亲友所为。如果未经小刚导演允许而私自外传视频，不仅会面对绝交的危险，而且会涉及到小刚导演后续的追责。时至今日，风平浪静，里边倒是存在一些猫腻。 视频内容中，《芳华》女主角苗苗一个后劈叉，葛优老师拿出了老演员的本事，恰到好处的叫好配合，让整段视频达到高潮。这一事件，并未对冯小刚的人品产生太多负面，相反，有不少声音早早地准备起来，赞誉小刚导演无可厚非，捧一下新人，让苗苗有机会在老演员面前表现罢了。  借着这个网络热度，大年初一在各大视频媒体平台正式上线的电影《芳华》，光单片播放量便已经超过4亿人次。在一个视频app装机量最多不过6亿的时代，《芳华》凭借强大的宣传能力，获得半数以上的观众观看数字。 另一方面，21日处于网络热度最高点的冯小刚接受媒体采访，再次表示自己觉得杨幂、杨颖等知名小花演技不错，在自己的戏中一定能够得到发挥，顺势宣传自己已经定了剧本的电影《手机2》，可谓一箭双雕。 如果您觉得，这就已经是小刚夜宴门宣传的全部收益了的话，显然低估了这次的全民参与的话题热度。本月22日中午，华谊兄弟大佬王中磊在自己的社交媒体平台上透露，春节小长假期间，华谊的小刚电影公社接待旅游人次超过20万，《芳华》的拍摄地点已经成为最热门的景点。这第三只大雕，射出了真金白银。  与此同时，苗苗正式成为网民们能够叫得上名字的《芳华》女主角。在电影上映之初，《芳华》的几位女主演因为名字生僻字较多，并不朗朗上口，也就只有“刘亦菲干爹”小女友带着一个天然的标签。当然，刘亦菲方面对此已经有过驳斥，根本不存在干爹一说。像苗苗这样的艺人，在电影开拍之前，便已经被小刚公司收于麾下。这次的跳舞门，苗苗这两个字，自然印入了大家脑海。大腿一瞥，成名千里，这第四只大雕射的满坑满谷。 而此事中，冯小刚导演也显然没有背负应有的谴责。一场显而易见的中年油腻男聚会，让女演员作陪伴舞的事件，被小刚导演慢慢衍化为了力捧苗苗的正义举动一般。而包括陈道明、葛优等老一代演员在内，全部主动或者被动的配合了这次巧妙的事件“策划”行动。  宣传老《芳华》，嚷嚷新《手机2》，卖景点门票，顺带着推销自家艺人，这次夜宴门，冯小刚导演方面，真的毫无损失吗？其实未必。 小刚导演在《一九四二》电影票房不利之时，经历过自己的网络消费力低谷。那个时候的他，还不知道如何调动网民的积极性。显然，小刚导演也是从那时起“痛定思痛”的。所以，2017年一整天，可谓是电影《芳华》的故事元年。整年都是它的突发事件。  先是爆出拜年片花，上各大卫视的2017年春节时间段进行播出。然后是爆出不用整容女的小料，引起网民热议。继而搞出女演员和“刘亦菲干爹”的恋爱传闻。同时，开始了大劈叉无所不能地宣传。然后，开始路演的时候各种卸妆宣传。与此同时，开始对自己的点映进行最真实越战的动员宣传。突然杀一个临时退档的猛料。然后以苦情戏接棒。最后2018年年前还是上映了，开始带上爹妈看《芳华》的舆论攻势。正在大家以为《芳华》这股子劲儿可算过去了，大年初一，夜宴客厅又搞了一出回马枪。 看明白这些轨迹，我们免不得佩服《芳华》的营销是非常到位的。《一九四二》这样优秀的电影只能卖到不足4亿，《芳华》却可以14.22亿，电影质量没有一丁点的提升，相反，差之千里，但票房却翻了数倍！真应该感谢电影的营销团队！从商业运作的角度讲，这些作为，也无可厚非。  但是，互联网遵从一个话题热度曲线。一个明星，一个艺人导演，若是无限量地放大自己的话题口碑，看似正在取得如火如荼的巅峰状态，实际上，已经为下一轮地跌入低谷做准备了。比较典型的几个例子。刘涛刚刚复出的时候，口碑人气爆棚，才华与美貌并存，但这两年，显然已经维持不住自己的人设了。面对同样问题的，还有杨幂、杨颖、赵丽颖多多名年轻艺人。 小刚导演实际上把自己已经拉到了开口向下抛物线的最顶端。这些一箭四雕的成绩，看似喜庆，但有过度消费的嫌疑，对其后续优秀作品的发力，十分不利。多少的繁华背后，就是多少的怅然若失。其实，我真的希望在抛物线顶点的，是《一九四二》这样的优秀电影，而非《芳华》这样的风骚之作。
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