 来源 | 运营黑洞（ID：yunyinghd) 作者 | 阿海 一款可以减压、发泄的游戏！ 广告  “做公众号可不可以转载其他号的文章？会不会不好？” 相信很多微信公众号的运营者都思考过或者正在思考，运营公众号到底可不可以做转载？ 运营一个公众号，初期会很难，尤其是在没人没钱没资源的情况下。很多时候呕心沥血写出一篇原创文章后，灵感就枯竭了，码字的速度根本满足不了读者的需求。而这个梗该怎么破呢？ 当然是转载了，当然也有一些大号通过征稿来实现。 ▪本文共3047字，阅读大约需要7分钟。 今天我们就通过以下四方面来谈谈转载这件事： 1）为什么要转载别人文章？ 2）如何寻找优质转载内容？ 3）如何预判转载文章的阅读量？ 4）其他注意事项（附白名单勾选）
为什么要转载别人文章？ 1）减轻原创压力 大多转载都是为了减轻原创的压力。如果有强力原创能力，那当然写原创。但实现情况是，大多数公众号转载不是因为没有原创能力，而是发文需求量太大，没那么多精力。 比如：很多号每天都是推送8条，如果全部原创需要人力太多，而且很容易就会灵感枯竭。那还不如重点做好特色内容，然后引入转载来打配合。 所以大量转载来缓解原创压力。 2）原创要有，转载同样也是刚需 首先转载不是什么丢人的事，恰恰相反，只要随便看一些大号就会发现，他们每天都需要转载，甚至转载量比原创量还要多。 除了少数有特色的个人自媒体，对于绝大部分公众号来说，转载可以说是刚需。 这些公众号的小编每天都会花大量的时间来授权转载文章，有时候甚至比选题的时间花得还多。 3）持续输出优质内容才是正道 很多人不转载文章，就是不愿意在自己公众号提及其他公众号，怕粉丝跟着跑了。 用户会真真关心你的内容从哪里来吗？未必。 很多公众号就是单纯做转载，很少自己出原创内容，可阅读量依旧高得让人羡慕，这是因为做转载也能做出价值，在浩如烟海的公众号中，找到你的用户最需要的那篇，你的眼光就是转载的价值。 其实，大多数用户关注公众号时更关心的是：“这个账号能否稳定输出我想要的内容，帮助他们解决问题，满足用户，乃至帮助用户成长”。 公众号给用户带来价值，而用户让公众号产生价值，这就是运营的目的所在。 至于内容从哪里来，可能会有人关注，但不会太多（从文章被转出去，后台增加的粉丝数量就能看出来）。 如果一个公众号篇篇都是原创，但质量很低，又有多大意义呢？很多时候写一篇不及格的原创还不如去找一篇优质的转载。
如何寻找优质转载内容？ 1）筛选优质内容账号，并置顶每天查看 可是应该如何找到这些号？下面列举3个小技巧： ① 搜关键字 通过新榜、微信、西瓜助手等平台，搜索关键字。
新榜搜索“家政” 比如，我想搜家政的公众号，就搜：家政、家、保姆等等。 然后挨个把下面的公众号点进去，查看跟你标题和文风相近的文章，看阅读量，去一个一个查看和了解这些账号，阅文后感觉不错的可以尝试置顶，观察一周后，将符合条件的留下，不符合的取消置顶或者直接取关。 这个工作不是一朝一夕就可以干完的，需要日常持续的去做。 ② 查看你已关注的公众号 如果你喜欢一类公众号，你的文风难免会有与其相似的，那你后期转载的几率也会大些。 尤其是这类号是你感兴趣的，也很有可能是与你所做的号的文章所属领域相近的。 ③ 查看优秀文章的留言板 有的文章，很喜欢，戳到你的痛点，那可能也戳到了这类人的痛点。而你的文章角度或者风格都恰好贴近，那就去看留言板，有些公众号的编辑会到留言板上直接申请开白名单并附带上公众号名称及ID。 能转载这篇文章的编辑，也往往会转载相似的文章，关注留言板上方邀请开白名单的公众号。 2）进各种优质账号的白名单群 所谓“白名单群”就是一些原创功力比较深厚的公众号为了分发自己的文章、吸引流量建立的群。可以通过关注一些原创大号获取！ 比如，某个账号今天做了一篇比较好的原创内容，运营人员就会把文章扔到群里，让大家转载。 所以，要多进一些这样的群，优质的内容就不会错过了。 3）多加同行微信好友，勤刷朋友圈 我们既然叫新媒体运营，肯定要保证比普通读者获取信息的渠道更广、速度更快。多加同行好友，没事在刷朋友圈的时候就能看到他们转发的很多文章，看到合适的直接保存收藏，需要的时候找原作者要授权，就可以了。 4）最取巧但很管用的方法，抱大腿 每个领域都有属于自己的大腿，就算转载，也有专门做转载并且内容质量非常高的公众号。 有事没事的时候多去知乎提问，搜集一些靠谱的公众号ID，关注后，通过一段时间的观察，筛选出可以留用的公众号，看看这些大腿平时都转载谁的文章，再去找原账号要授权。
如何预判转载文章的阅读量？ 1）对比文章的阅读量和转载账号的平均阅读量，阅读量不要看绝对值，要看相对值。 首先熟悉这个账号头条和非头条的平均阅读量是多少，然后比对你看到的这篇阅读量。 要转载的一般只扫不能低于这个平均数，最好高于这个平均数。 PS：不要被文章阅读量所迷惑。你看到一篇阅读20000的文章，比你自己的号多了几十倍。但20000阅读量在该账号上可能是最差的，就相当于你自己号的200阅读量。你不能拿别人号上阅读量跟自己号比，要跟他的过往数据比。 2）综合判断文章的用户定位和阅读量的关系 一篇文章的质量非常好，但是在该公众号上并没有达到预期，很可能是这篇文章虽然质量高，但不太符合该公众号的定位。 但是，如果符合自己的账号定位，那就放心转载。 3）评估文章被消费的程度 ① 非热点文章：先看发布时间，如果发布好几天了，而且被很多账号转载过了，那就是秋后的蚂蚱了。蹦跶不了多久了。 ②热点文章：先看传播节点，比如这个时间周期很短，可能就火了一上午，那么即便上午的数据是10万+，也不要转了。 例：某某政策公布，明天开始执行！ ③ 热点周期场：如果热点已经发酵到中期，那么关于热点早期文章，数据再好也不要转 例：欢乐颂已经播到一半了，你突然发了篇关于欢乐颂开播的剧情预告。 4）判断这是否是被原账号埋没了的好文章 如果看到一篇文章质量特别好，但是因为标题差、封面图没有吸引力，导致阅读量低，那就可以转，改一下标题，重新配个牛逼的封面图。 另一方面，自己要有对好内容的敏感嗅觉，看完要能够判断内容的好坏，有没有亮点，差异点，共鸣点，价值点等等。 5）文章质量 参考：如何判断一篇文章的内容好坏？ 6）性价比高 转载文章的目的就是以较低的成本，获取高质量高价值高流量的内容，来给自己涨粉，提高影响力。而好的转载合作一定是双方共赢的，既为对方增势，也为自己增势，否则转载需谨慎。转载不符合双方利益的情况： ① 账号要求他的文章发出 48 小时后才能转载； ② 要求附大尺寸的二维码和非常多的账号介绍； ③ 白名单只能给单钩。
其他注意事项 1）在转载过程中筛选的文章一定是满足自身公众号定位 什么定位呢？ 就是你的公众号是帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”的？ 你要转载的文章首先就得满足这个定位，不然再好的文章可能和你也不匹配。 另外，还有一点需要注意，就是这个内容最好是和你的风格、价值观、调性相符。这更有利于你公众号自有风格的统一和养成，让用户“印象感”更强。 2）转载文章时要保持自己的风格。（绝大部分转载都是允许做适当调整的） 这个时候，就需要把转载的文章“包装”成自己公众号的独有风格。 比如：调整文章排版、头部加上自己的独有元素（封面图、推荐语等等）、尾部加入自己的元素。 3）开白名单单勾和双勾的区别（前段时间有好多人问阿海，今天正好一起写了。） ① 单勾 文末显示转载来源，可修改文章。如图：
② 双勾 文末不显示转载来源，可修改文章。如图：
以上！ 童鞋们可以关注“运营黑洞”微信公众号后回复 “99” ，学习更多有趣、有料的新媒体干货内容。 # 互动 # 关于转载你还有哪些不一样的理解吗？ -END- 文/阿海 |
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