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春节前一心只想回家，春节过后心情却很复杂：“春节长胖的身体怎么减”、“为啥又要上班了”“明年还是单身狗吗”，还没等你爆粗口，鹿豹座小编就发现，你的这些小情绪，一组带有博物馆文物的日历，都替你说出来了！ 品牌方：西安市文物局&网易新闻 活动名称：西安年 最中国 活动时间：2018.02 活动背景： 早在2015年，知名故宫淘宝就在微博上发布多组表情包，让一系列文物活了起来，随后，四川广汉三星堆博物馆也同样利用表情包跟风了一把，央视纪录频道为《假如国宝会说话》的宣传，也是利用文物+台词的形式，制作表情包，博得关注......现如今，没几组拿得出手的表情包，都不好意思说自己是博物馆。
慈眉善目的隋代青石菩萨像，分享了一个亲戚社交生存秘籍：保持围笑，您说得对，都可以；汉代的青釉陶狗发出呐喊：喂，单身汪们，本命年我们稳住，能赢；富态的唐代女俑道尽真相：莫问假期有何沉淀，执手相看圆脸；唐代的三彩胡人“公务员”也发愁上班吗？嗯，“但使龙城飞将在，不教胡马去上班”。这种特色文物+网络语言+双关手法+春节期间的热门话题组合而成的表情包，通过新春线上日历的形式展示出来，让观众忍俊不禁的同时，纷纷转发至社交媒体，自发地帮助西安市文物局做宣传，而这些散发着鬼畜属性的表情包，也让西安市文物局向着年轻化转变。 在当今解构权威的时代，西安市文物局联合网易新闻的这波表情包，恰恰是迎合了年轻人的心态。高高在上的文物因为颇有看点的“台词”，立马变得可萌可贱，说得了鸡汤，扎得了心。这给熟悉网络文化的年轻人创造了一种新的交流方式，而平等对话之后，文物局的文物也自然赢得了年轻人的关注和想要深入了解的愿望。 |
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