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近几年，戴森(Dyson)家电风靡全球，既叫座又卖好，甚至被业界奉为家电界的苹果，备受消费主力的80后、90后青睐。不论是质量、性能、外观等，戴森家电均行走在行业前端，但数十倍于同款产品的价格让一般的消费者望洋兴叹。即便如此，戴森家电的销售业绩依然可喜，戴森家电稳坐全球小家电市场头把交椅。在2016年，戴森全球营业额增长45%，而戴森中国营收额增长高达244%，虽然2017年的戴森销售业绩尚未披露，但据双十一期间在京东平台稳坐top 1的销售量来看，2017年的戴森营收依然遥遥领先同类产品。至此，不得不解析戴森家电缘何受市场宠爱？ 最为重要的是，戴森公司追求产品技术的革新，以产品技术为发力点，先技术后产品。它可以花费长达8年的时间，突破市面上吸尘器普遍采用的160年以前的马达技术，打造出搭载智能软件系统的便携强劲式数码马达。拆卸笨重的核心老马达，换装轻巧的数码马达，再谈产品总体设计才贴合实际，才能彻底改观产品。在产品宣传上，戴森式思维也是如出一辙，戴森公司对极具市场优势的产品设计不屑宣传，独爱阐述产品搭载的黑科技，或许相比酷跩的黑技术而言，外观设计的赘述显得画蛇添足。 与此同时，戴森本人也是一个十足的科技发烧友，本身也是学设计出身，前期设计的几款产品均荣获大奖，尤以双气旋真空吸尘器为最。在戴森经历了几千次的失败冲击后，其研发的双气旋系统终于突破1908年吸尘器的科技壁垒，彻底扫除了旧式真空吸尘器气孔易堵塞的障碍。搭载双气旋系统的该产品还拥有极具后现代特色的粉红色外观，至今风靡全球。凭借这款名为G-Force的明星产品获得的巨大成功，戴森开创公司，还坐拥公司100%股权，并喜欢以发明家标榜自己。在公司内部，戴森要求员工对待问题时拥有工程师的思维，而工程师的公司地位也是超然的，比如他们公开出面宣传产品，虽然他们不善交流，却对产品了若指掌，能对产品精准解读，也最能倾听用户心声。由一个酷爱技术的老大带领专注产品技术的团体，无疑是戴森家电神话延续的必要保障。 戴森公司把家电做到极致，对其明码标价也是毫不客气，消费者更是以拥有戴森家电为荣。戴森家电是高端家电的佼佼者，领先于市场水平的黑科技、前卫大胆的产品设计、A++的产品性能等让高价不再阻碍消费，貌似没道理不贵，对消费者的消费心理把控到位。久而久之，戴森家电作为财富地位的象征，拥有一款戴森家电是值得炫酷的。 |
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