元宵节阵势之喜庆堪称中国节日文化之最中国的元宵节，古称为上元节，起始于秦末汉初，兴盛于唐宋与现今，其阵势之喜庆堪称中国节日文化之最。中国百姓心中的元宵节才是真正的团圆节，喜庆节，源于两个理由：一是元宵节正好是正月十五月圆时，与中国人充满爱意的月亮文化相融合，隐喻“团圆”；其二则是因与真正的春天春情相叠合，是一种热爱和谐民族的总体理想契合，是中华民族祈福的“大团圆”。因此元宵节在中国人中也就演化为“‘双喜’【囍】节”。 不过，中国人的“囍”倒还真的有些文化来头。相传，当年年轻的王安石赴京赶考，正好在元宵节路过一地，见一马姓大户人家，高挂走马灯，灯悬一联，征对招亲。上联是“走马灯，灯走马，灯熄马停步”。王安石一时想不出下联，便默记于心。到了汴京，顺利闯过诗、赋、策论三大考关，在最后一关面试时，主考官指着衙前的飞虎旗，出了一个对联的下联：“飞虎旗，旗虎飞，旗卷虎藏身”，要求对上联。王安石看到这个下联的样式，就马上想到了元宵节招亲的那个上联，因而开口就把招亲的那半副联对了出来。考官一听大喜，频频颔首称许。 王安石归乡路过马家时，见招亲联依旧无人对出，便以面试的出联回对，因而被招为快婿。一对新人拜天地时，又传来进士及第的喜讯！洞房花烛夜，金榜题名时，欣喜不已的王安石，立即在红纸上挥笔写下连体的“囍”字，贴在门上。据说这便是双喜的由来呢。 虽说这样解释中国的“囍”难免有些牵强，然而，历史的一些巧遇正好圆满了中国人的创造力。中国人遇到大喜的日子就会写些“囍”字作头彩，特别是新婚燕尔的新房以及家园，在结婚这天万不可没有这个“囍”。在元宵节里的灯笼上，人们都喜欢剪写“囍”字贴在上面，用以烘托喜庆和预示吉祥。 “一曲笙歌春如海，千门灯火夜似昼”。其实古人的这些诗句用在现在国人的元宵节上才是最贴切的。元宵节不仅真正的笙歌春如潮，灯火不夜天，并且形式之下，内容才真正的是和平盛世亮笙歌。但愿“囍”赋予中国人的喜庆和幸福成为王安石想象不到的那个永恒！ 体验中式婚礼、畅游文化世界北京红星股份有限公司举办“体验中式婚礼、畅游大观北京红星股份有限公司举办“体验中式婚礼、畅游大观园”主题的新品发布会，活动中，传统习俗与现代文化的融合彰显了 “红星红双喜酒”独树一帜的“喜”味。 一场由著名青年相声演员高晓攀主演的传统中式婚礼盛典将中国的 喜文化发挥的淋漓尽致，全程表演了新娘起轿，骑马迎亲，射喜箭、迈火盆、跨马鞍、新人拜堂、结发交换等传统习俗场景，诙谐、幽默的反串形式和夸张、搞笑的表演手法，掀起了一阵阵如雷的掌声和喝彩，使到场的领导和京城十余家婚庆公司及五十余对新人共同感受到了中式传统婚俗与众不同的文化魅力。 北京市酿酒协会的一位专家兴奋地说：此次发布会诠释到位，精彩非凡，也是我所出席过的发布会当中最贴近老百姓的、最贴近传统民俗的。 在热烈喜庆的氛围里五位著名相声演员李金斗、张大礼、孟凡贵、高晓攀和方清平集体亮相，拉开了红星传递中国喜文化，切入婚宴市场的帷幕。据悉这五位演艺大腕将共同担任“红星红双喜酒”形象大使。业内人士称由五位品牌代言人组成代言明星群，白酒行业还是第一次。 活动的另一大亮点既是红星文化书籍，它不但增加了现场的文化氛围，也红星文化沁人心脾，品味美酒的同时，体味红星醇厚的酒文化。活动中推出红星系列故事小人书及光盘，在畅游之际，感受独特的红星文化，阅读与酒有关的故事：纪晓岚的以酒为文、谭嗣同的巡酒悲歌…… 《燕泉香传奇》是红星的另一本文化书籍。书中讲述了北京红星二锅头的前身——“燕泉香”酒在传承过程中的沧桑传奇和悲欢离合，传统评书形式把红星发展历程展现的活灵活现，让红星粉丝们在喜悦之余，欣赏到京味文化中酒文化的遗韵。 据了解，此次活动文化书籍为经管图书策划专家紫荆传媒倾力打造。 从品牌传播到价值传播——“双喜世纪婚礼”的启示 有媒体评价，双喜世纪婚礼自2006年7月18日启动以来赚足眼球，通过“喜悦”营销传递其新的品牌核心理念“喜悦就在真心传递之间发生”，并表现出这个百年历史品牌的乐观进取之精神和追求幸福生活之喜愿，在打造中国 喜文化第一品牌道路上迈出了坚实的一步。 就喜而言，双喜世纪婚礼很好地阐释和传播了喜文化.就真而言，双喜世纪婚礼很好地表达和倡导了“喜悦就在真心传递之间发生”的价值观念.就公而言，双喜世纪婚礼很好地喊出了“爱护公共环境、参与公益事业”的大众呼声 现实启示：媒体传播与大众参与的结合点就是“寻找人性共通的地方” |
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