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2018年3月的第一天，牌牌琦在快手平台上的粉丝达到3333万。这个数字放在微博上，比一半流量明星的粉丝数还要多。 快手网红一批批更新换代，牌牌琦的社会摇席卷整个社区，成为新的快手一哥。你还以为快手网红只是平原上的蘑菇，遇上雨水就一丛丛生长，运气最好就能长得最高？ 错了， 他们早已建立起等级森严的内容王国，视频开拓疆土，流量吸引臣民。本期全媒派（ID：quanmeipai）带你起底快手社会摇产业链，走进牌牌琦的社会摇王国。 社会摇的内容方法论 视频、语录和直播 社会摇究竟是什么？ 早年间在迪厅里流行的舞蹈形式，在网络社区继续风靡。没有特定的动作，只需要跟随强劲的伴奏鼓点，点头、晃肩、甩手、扭腰、踢腿。 在快手的#社会摇#页面，有拜佛摇、开学摇、青蛙摇、电梯摇……各种摇法。在每个十几秒的小视频里，年轻人们摇摆、呐喊，获得不低的点击量。 这些毫无技术含量的视频，为何如此红火？我们采访了两位快手主播，听听他们的社会摇方法论。 视频精髓：整齐和跟风 19岁的麦阳高中毕业后，成为了全职的网络主播。在拉拢了十几位网友和现实生活中的朋友后，他成立了“麦阳团队”。 这个团队在快手上跳了快一年的社会摇，积累了13万的粉丝。在麦阳看来，社会摇视频要想火，首先要“整齐”。 这种整齐，除了舞步的统一、还有服装、发型的一致。号称“社会摇中万人迷”的牌牌琦成了他们的服化道潮流领导者，精瘦精瘦的年轻人们穿着黑色T恤、九分裤、西装外套和豆豆鞋，留着西瓜头，跟随音乐尽情摇摆。 牌牌琦的社会摇视频截图 耸动的标题、“有气势”的封面成了社会摇视频火爆的第一要义。至于什么样的内容最受欢迎，主播们意见不一。麦阳迄今为止播放量最高的视频主题是“男女互相表白”，但因为“怕对小孩子影响不好”，他自己隐藏了这个视频。 18岁的主播龙摆摆则认为，“视频内容‘土’就可以了，越土越好。”专门拍摄社会摇视频教程的他也承认，“社会摇视频最不重要的就是内容。” 龙摆摆在快手上发布教程，一手一脚地告诉观众怎么跳夜店步、怎么摇头才协调。这些动作大多是他自己琢磨出来的，有什么编舞的诀窍吗？“随便乱跳也叫社会摇，跳的好也叫社会摇，都一样的”。 社会摇的另一个特色在于“语录”。“软中华硬玉溪，头发越短越牛逼”、“先穿袜子再穿鞋，先当孙子再当爷”……这些尬舞之前的短句，一般简短押韵、铿锵有力，配合劲爆的伴奏和鼓点，当得起“社会社会”的评价。 如何最简便地生产流行内容？麦阳的秘诀在于“跟风”。“热门上有什么，我就拍什么。”热门上的视频一般都来自于牌牌琦、散打哥等大V，他们的视频和语录被反复翻拍、模仿，再次成为热门内容。这群自带流量的大V，不仅引领了社会摇青年们的审美，也在主宰他们的内容世界。 直播秘诀：互拉人气 直播是快手主播们的重要收入来源，据麦阳和龙摆摆透露，他们每月的直播打赏收入在3万元以上。 一场两个小时的直播，龙摆摆最多需要准备一个小时。定好思路，在直播中跳跳社会摇，说说冷笑话，都不需要提前花太多心思。 “说冷笑话已经成为一种本能，”龙摆摆说，“因为直播太多次了，可以准确地戳到观众的那个点。每天直播都差不多，送礼物的话就感谢一下，该点赞就点一下，让他们开心就行。” 他的直播频率并不算高，一个月10场左右。“天天直播，粉丝老看你也没意思。”麦阳则没有这样的担心，他和团队一起直播，内容一般是综艺上常玩的互动游戏。有时也有朋友来直播间做客，双方互相安利，各自吸引流量。 这种多人直播的套路也是来自于牌牌琦。在牌牌琦的直播间，常常有主播大手笔地刷礼物。而牌牌琦声嘶力竭地呼喊，“牌家军们上！x哥的1000万粉丝今儿我包了！不成功我直播吃粑粑！”在他的身后，他的徒弟们穿着印有统一头像的T恤，等待着在屏幕中露脸。 拥趸管理制度 “军纪严明”的牌家军 龙摆摆教了9个月的社会摇舞步和语录，粉丝数涨到35万。刚开始发视频的时候，他一天能涨2000左右的粉丝，近几个月涨粉趋势越发缓慢，还有什么方法能涨粉？他决定尝试加入“牌家军”，拜牌牌琦为师。 拜师学艺的江湖气 快手上有各种“x家军”，人数最多的一支就是牌家军。这支牌家军都是牌牌琦及其女友小伊伊的拥趸，从头像到昵称，再到签名，都严格遵循着社会摇的“整齐统一”风格。 快手上的牌家军 要进入牌家军，首先要向牌牌琦“拜师”。在快手的#牌牌琦#话题主页，渴望进入牌家军的青年们发布了6万多条社会摇视频，在封面打上醒目的“加入牌家”、“牌家等我”等字样。据他们透露，牌牌琦会在这些视频中挑选出自己的徒弟，拉入牌家军和自己的直播间。 快手#牌牌琦#话题主页 已经获得通关秘钥的牌家军成员们，则自豪地在主页加上“牌家”、“拜师牌牌琦”的标志，更多人将主页封面设为和牌牌琦的合照，以期带来更多的流量。 但这支“牌家军”的最终受益者还是牌牌琦和小伊伊。据此前出走牌家军的徒弟爆料，徒弟的快手账号均由牌牌琦及其女友控制，他们不仅会抽成徒弟的直播打赏收入，一旦闹矛盾，还会收回账号。 网传的牌家军合同 偶像式的粉丝崇拜 大多数知名快手主播都有自己的粉丝群，在牌家军主播的快手页面上，主播们一般会留下自己的QQ粉丝群号，标明只有真爱粉才能进群。 一个30万粉丝的牌家军主播，粉丝群可以达到1200人的规模，群内在线人数可以保持在800人左右。 |
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
