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近日，在阿里巴巴集团的带动下，泰康集团、云锋基金、加华伟业资本、红杉资本等16个投资机构联合以130亿元的资金入股国内家居龙头企业居然之家，完成了2018年里国内首个百亿级别的战略融资合作。 其中，阿里更是以55亿元的投资资金成为居然之家的第二大股东，与居然之家达成了新零售战略合作，掌握了众多大权。 阿里进军家居行业，居然之家抓住新零售机遇 过去的一年里，互联网巨头阿里拓展版图的脚步未从停下，现今更是插足家居行业，为其商业版图再添一块拼图。 那么，居然之家又是凭什么让阿里做出如此选择的呢？ 不得不提的是，居然之家是国内家居行业的龙头，是一家以家居为主要业务，以电商、物流为支撑的大型商业连锁集团公司。截止到2017年年底，居然之家家居连锁集团在全国范围内开设有224家门店，经营面积达1200万平方米，市场销售额超600亿。 除了这点之外，就是居然之家的运营模式与淘宝、天猫相一致，也主要是为消费者和家居品牌提供场所，利用流量做生意，统一收取租佣金。两者运营模式的一致会让之后的合作改造避免了许多麻烦。 其次就是居然之家现今已经开设有224家线下门店，线下的服务已成体系，不仅能为消费者提供较好的消费体验，还能为以此促进线上销售。同时，其相当注重大件物流，现今已经实现从工厂到配送中心再到消费者的送装一体、全程维护的供应链服务。 最后，居然之家设计师资源非常丰富，其平台上的注册设计师数量已经超过了10万人次，并与国际设计舞台保持着密切联系，积极地参加巴黎、米兰等国际设计展会。这让其能快速地在家居电商行业打开切入口。 此次融资之后，居然之家将资本的支持下，进行依靠线下门店，以大数据为驱动力的商业模式变革，进行从个人治理到公司治理的转变，开展线上线下的高度融合，探索消费升级下的新零售模式。 据悉，居然之家预计在5年内完成新零售经营格局的建设，线下门店的数量将达到600家，年销售额过1000亿元，实现国内家具行业第一品牌的目标；10年内争取完成从“大家居”到“大消费”的转型升级，登上国际市场，年销售额超过2000亿元，成为国内消费行业的品牌冠军。 红星美凯龙、京东积极求变 现在，中国已经成为了全球最大的单一消费市场，随着消费能力的提升和消费理念的改变，国内消费服务产业的变革已经迫在眉睫，家居行业也因此出现了不少的积极转型者。 家居行业的领军企业红星美凯龙，早在2016年就提出了线上线下一体化的“互联网+2.0模式”，建立一个互联网开放平台，与战略合作伙伴一起以商业共同体开展新零售的探索。 在装饰装修方面，红星美凯龙是最先推出加倍得的，致力于规范透明化家居品牌的打造，还出手投资了家装物流服务O2O平台居家通，促进行业物流服务链的升级。它还投资了智能电动床领军企业麒盛科技，进军智能家居；并与科大讯飞达成战略合作，推动实体零售和人工智能的融合。 而以家居装修为切入口的京东家居家装则致力于向技术转型，紧抓传统装修品质没保证、价格不透明、工料不分的痛点，升级服务体系，进行技术赋能，开放物流体系。目前，京东家居家装平台上接入与建材、装修、家居、定制等业务相关的门店数量已有上万家，线上下单线下体验的消费流程已经打通，服务范围基本上覆盖了全国主要城市。 在互联网、移动互联网不断发展的今天，家居家装行业也不可避免地被新零售战火波及。发展至今，一直拒绝改变的居家家装行业也是时候改变了，不然就会被时代淘汰。而今，随着阿里入股居然之家这一大动作，家居家装的行业格局发生了巨变，红星美凯龙、京东与阿里+居然之家在家居新零售市场内形成了三足鼎立、三方混战的局面，谁将笑到最后目前还不能定论。 作者：susu |
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