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自冰箱问世以来，保鲜、结构升级创新始终成为行业发展的关键性命门，谁掌控技术的主导权谁就能引领市场的新风口。最近几年来，中国冰箱品牌倒逼全球市场重新审视冰箱行业，中国产品技术标准正在成为全球冰箱发展的新范本，新产业不断蓄能正迎来行业喷发的又一个春天。 根据奥维云网(AVC)最新数据显示，2017年1-12月，我国冰箱市场总销售量为3376万台，同比减少0.6%，销售额达到939亿元，同比增加3.9%，销售额提升进一步凸显品质化消费的来临。整体看来，冰箱市场发展形势并不乐观，迎来了产业“慢牛”时代。但在这样的市场背景下，冰箱业也迎来了产品结构、竞争格局调整的新契机。 一方面，需求迭代与升级成市场发展的主推因素，消费者购买力提升，传统品类结构升级，新兴品类加速普及;另一方面，原材料价格处于高位，规模化经营已难以保证企业的经营质量，为谋求长远发展，企业不断推进产业结构改革升级，提升盈利能力修复。 事实上，从需求走势上来看，冰箱市场的普及性需求已经上升至更新换代需求，具体表现则为从替代劳动的功能型需求向跟高级的消费体验型需求转变，这过程中，消费者的品牌认知度进一步加强，他们对产品品质提出更高的要求。 “更新换代+消费升级+结构升级”的助推下，冰箱市场逐步向掌握核心创新优势的品牌倾斜。据悉，在有着全球家电品牌竞技场之称的AWE2018展会上，拥有结构开创者之称的美菱冰箱，率先发布复式对开冰箱BCD-639WUP9BA，4门4区突破行业瓶颈，给世界用户以中国解决答案，借助结构的创新实现了不可思议的对开门冰箱再次发明。 家电圈在AWE2018展会现场了解到，作为用户使用频率最高的给养区、守护区，美菱创新性的将其全部设置在复式对开冰箱上部，避免了用户经常弯腰的不便。同时，珍品区通过5度至-22度的温区设置，可以实现全区域空间变温，个性化差异明显。而专属区的设置，则为家庭中各年龄段的成员提供专属空间，尤其是袋装母乳的存储。 在业界专家们看来，过去几年来，保鲜与结构创新在冰箱行业如潮水般涌来，新风口伴随商业的各类投机行为。特别是大量“花哨概念、难分储、伪保鲜”的结构创新产品大量充斥市场，极大影响行业的发展以及用户体验。借助结构的重新定义、保鲜空间的再度精细划分，美菱快速打通并激活消费的同时，正在打开冰箱行业的新突围窗口。 中国家电业正在经历一场消费结构升级的巨变，这要求所有家电企业必须深刻洞悉消费需求，从差异化竞争入手，以技术创新为灵魂，实现产品、品牌的转型升级。在中国冰箱的发展史上，美菱同样是时代的弄潮者。不论是80年代美菱的181效应，掀起行业大冷冻革命；2005年第一代十字对开直冷冰箱，还是M鲜生复式对开冰箱的上市，美菱牢牢把控市场走势，不仅为自己高筑了竞争壁垒，同样也为行业树立了差异化突围的样本。 谈及高端消费市场的未来走势，美菱电器总裁吴定刚表示，M鲜生冰箱是公司转型高端消费市场的起点，接下来美菱将会基于36年的技术创新沉淀，面向市场、用户进行一系列差异化、精品化创新，真正让创新科技引领产业转型和消费升级。 从成功设计一款单品，到缔造一个爆发式产业线。美菱M鲜生产品通过持续创新，正引领中国冰箱业使向新消费蓝海，进一步打通中国创造输往全球的新航道。 可以看到，通过围绕中国家庭真实需求的突破，已经展露出美菱结构创新开创者的雄心。美菱M鲜生复式对开冰箱的发布只是美菱高端冰箱创新的开始，未来通过多元化的产品科技创新，无疑将助其在产业“慢牛”时代攀登中国家电新高峰！ |
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