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1、具有良好的宣传性 （对品牌推广起到良好的宣传效果） 2、功能性，实用性强 （读者喜欢看，内容有干货） 在看文章之前，先问问自己 你所写的文章中，有自己的中心思想与观点吗？ 目录 一、读者究竟喜欢看什么？ 二、有没有明确的写作目的？ 三、我写作时，没有思路怎么办？ 四、如何确立一个好的标题？ 01 读者究竟喜欢看什么？ 据微信大数据统计，可以得到以下的几组大数据： 1、用户每天在微信上平均阅读5.86篇文章； 2、订阅号80%的阅读量来自朋友圈； 3、情感、新闻、鸡汤类最受大众的欢迎； 4、微信用户61%的转发文章发到了朋友圈。 只有高质量的文章，才有读者愿意去看， 而好的微信文章内容，个人认为应该包括以下几点： 1.内容风趣、幽默，让人GET到读者的“高潮点” 2.利用读者的心里，让人非常恐慌或者产生幻想的 3.实时热点新闻类，具有“爆炸性”的消息 4.文章的内容非常接地气，很实用且非常容易记住的 5.有价值的故事，教会了读者一些道理，让读者恍然大悟
◎ 内容风趣、幽默 让人GET到读者的“高潮点” 在这个新媒体的时代，你的文字，是否充满幽默感和人情味儿，直接决定读者要不要读你的文章，因为，没有人愿意听你自嗨式的瞎叨逼，就像你和一个性冷淡的人上床一样，你能有快感吗？ 咪蒙的文字，直接泼辣，幽默讽刺，使她有机会成为网红 例如：如果你在乎，你想获得尊重和赞美。很简单，你先变得牛逼啊！功利的世界，规则就是这么简单。 王小波，充满调侃、流氓气息，再加上有点幽默，获粉万千 例如：我把我整个灵魂都给你，连同它的怪癖，耍小脾气，忽明忽暗，一千八百种坏毛病。它真讨厌，只有一点好，爱你。 ◎ 利用读者的心里 让人非常恐慌或者产生幻想的 营销学里有一种技巧叫做---“恐惧诉求”，就是从事物的反面性来推广自己的产品，恐惧诉求就是精准抓住读者的痛点，激发内心购买欲望。 《我害怕阅读的人，他们的一小时就是我的一生》 《怕上火，难道你就不怕肾衰竭吗？》 恐惧诉求的一种写法就是： 痛苦场景（具体、清晰）＋严重后果（难以承受）＋解决办法
◎ 实时热点新闻类 具有“爆炸性”的消息 做新媒体行业，一定要紧跟社会的实时热点，善于抓住实时的热点类内容是一个新媒体人必须要具备的能力，因为国人对八卦的心理往往超乎你的想象，所以制造“实时爆炸性”的内容，往往会出现意想之外的结果。 但热点类内容看起来是非常好追，可因为每个公号所处的行业和属性不同，所以有些热点很难搭上边，所以选择热点也需要精心思考和谨慎选择，切记不要盲目的追求热点。 ◎ 文章的内容非常接地气 很实用且非常容易让人回忆的 例如： 《百度内部员工工作指南》 《华为程序员薪资探秘》 读者之所以打开，是因为觉得你给的信息，他看完之后就能学到里面的东西，但是别人却学不到，之所以“榜单”类的文章很受欢迎，是因为这些文章简单、实用且容易被记住，能够教会读者一些技巧类的知识；另一方面读者也会随时拿出来文章，在平时和朋友们交谈的时候作为谈资。
◎ 有价值的故事 教会了读者一些道理，让读者恍然大悟 微信中的任何内容都应该是有意义、有价值的，我们经常在朋友圈里能看到，都是些很实用的生活小技巧，总是可以被分享成千上万次。 《10个让你快速涨薪的秘密》 《12个实用快速减肥的方法》 因为这些内容在读者的潜意识里，学了以后就可以用到，所以这类文章不用讲什么大道理，把方法描述清楚即可。 02 你有没有明确的写作目的？ 在写一篇文章的时候，我认为在提笔之前最应该想的一点就是---你为什么会去写这篇文， 这篇文章写完之后你想要达到哪些效果和目的？其实每一篇文章的写作过程，都会伴随着“欣喜”、“困扰”、“激动”、“焦虑”等情绪，也正是因为这些情绪的加入，你的文章才会更有味道，用心对待每一次写作，希望更多人看到这篇文章，那么，这篇文章就已经是成功的开始了。 在有了一个认真的写作态度后，你就应该好好思考一件事情，微信写作是写作没错，但又不同于写作，微信写作实质上是销售的一种手段，是属于产品的一种推广模式，所以，在写作之前，一定要先想想，自己的写作目的到底是什么？是提高传播（转发率）?是增加阅读（打开率）？还是追求涨粉（净增粉丝数）？
不同的微信公众号的写作目的也一定不同，初期公众号最主要的事情就是要建立口碑和品牌，进而造成良好的传播效应，利用读者的“信任感”提高“转发率”，那么这时，提高转发率就是你的写作目的，不同的微信公号对应的是不同的阶段，反观咪蒙等大牌公号，早已人尽皆知，所以第一步早已搭建完成，那么写作的目的，便是在文章的感性方面做文章，这便提升到了精神层面上，让读者可以从文章中，悟出更多的生活态度和感想。
当然，转发率、阅读量、增粉数量这三者之间，有着连带关系（但不是任何情况下），但有的时候，转发率高，也不代表阅读量就高，而阅读量高，也不一定就代表粉丝肯定有所增长，所以，根据写作目的不同，三者的权重也就在发生转变，这段时间，要注重转发率，而过段时间，可能涨粉的权重比例就会增大，所以，在写作之前，一定要先搞清写作目的，这是非常非常重要的事情哦！
03 我写作时，没有思路怎么办？
在写文章时，有人说：“我的文字组织能力太差，没有思路怎么办”，那么这时“列提纲”就变的非常重要，刚开始写文章的时候一定要避免长篇大论，简明扼要，能把观点表达清楚就好，试着把文章分成简单的3段式结构，也就是说把一篇文章分成3小段：主题开头＋观点阐述＋文章总结。 这样的话，你就会发现写好一小篇文章会变的非常简单，只需要安装拟定好的提纲，进行内容填充就可以。 当然，日积月累，随着你的文笔不断提高，你的文章也就会更加充实有营养，也就能逐渐的形成自己的文字风格与段落格式。所以，如果是写作小白的话，列举提纲便是一种很好的办法，可以一试！
04 如何确立一个好的标题？
每一篇10万＋文章的背后都有一个共同特点，那就是----都有一个“贼勾引人”的标题，豪不夸张的说，标题的重要性，在整篇文章中会占到70%的重要性，因为公号文章发表后，内容在公号的首页上是看不到的，所以能吸引读者的只有标题和图片，标题如果起的不带感，读者点都不会点。
在咪蒙内部，写作可能只用1天的时间，但是取一个标题会用2-3天的时间，从200多个标题中，精选出一个，这就是标题的重要性，假设自己是读者，问问自己，什么样的标题能让你产生浓厚的点击欲？ 案例：
如果，你要推广一款 没有什么亮点的首饰品 那么你应该怎么写？ 《忘了Tiffany,花400多元你就能 买到这些吸睛好物》
第一步： 在产品没有非常明显的特色时 用大牌奢侈品作为参照物 暗示产品有很好的品质和设计感
自己来制造一个Tiffany的亮点 抓取顾客的注意力 激发读者想点进去，读文章的欲望
第二步： “才400元？这么便宜” 这就是读者的心理 明确的写出价格低 相比于奢侈品上千元的价格 400多元让人有一种占便宜的感觉 从而产生期待感 所以从分析心理，由此可以得出 《惊喜优惠式标题》＝ 产品亮点（对标Tiffany）＋ 明确低价（400多元）＋ 限时限量（视产品情况而定）
标题的原则 ◎ 像和你兄弟说话一样随和（说人话）
不要说什么：《本产品，做工精致，价格偏宜，快来看看》，而是：《XX！这东西用起来真是贼棒！》，因为读者和客户不会用书面语去进行传播，他不会和身边的人介绍时说：“快看看，本产品，做工精致，价格偏宜，”！身边的人不会感兴趣，只会觉得这人脑子不正常！那么，你想要的传播效果也就在这“折”了，所以，尽量的口语化，会更加的有助于消息的传播。 ◎ 把事儿说清楚
打个比方，你和朋友说一件衣服正在打折，你和朋友说：“我在XX购物广场看上了一件衣服，原来是3000多，现在打4折，才1200多，我买了一件，我觉得你也应该挺适合的，建议你去瞅瞅！”然后你去了，觉得真不错，又把这个消息告诉了身边的人。 另一个场景：“XX购物广场有件衣服打折呢，你试试去啊！”显然你的朋友如果听完第2种表达， 80%的可能性是选择性忽略，文章标题其实也一样，你的目的都是让大家买你的账，进而造成2次，3次传播，先把事儿说清楚!读者A看懂了，觉得很好，才能有效的传播给读者B。
◎ 巧妙的利用读者的好奇心 《朋友可以上床吗？当然可以啊！》，朋友之间本应是纯纯的革命友谊，但是上床之后，关系肯定要发生改变，把“纯洁”和“不纯洁”放在一起制造了强烈的冲突，引发读者的好奇。 记住了：狗咬人的标题不新奇，人咬狗的标题才具有冲击力！在写标题的时候通过制造反差来抓住人们的注意力，正是因为读者对颠覆传统、具有激烈冲突的事件有很强的探究欲望。
◎ 学会用“你”，这是一个非常有效的办法 这也是大家要掌握的一项新技能， 《恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评》，拆解这个标题的时候，我们会发现，这是一个“对话式标题”，首先，标题中加入了“你”，让人好奇“为什么要恭喜我呢”？后面不用“职场新人”，而是“30岁前”，不写“精心制作”，而是“最靠谱”，用口语拉近和读者的举例，就会让人感觉很亲切，好友对话式标题= 对“你”说话＋口语词（靠谱，很牛）＋惊叹词（恭喜！最！） |
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