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这种现象在国内目前的球鞋市场，是很常见的，尤其是在一些小城市里。 虽然这些年随着潮流文化的发展，球鞋文化已经被更多的人接受和追捧。 但也还只是少数人，大部分人对于球鞋并不了解， 他们买鞋的时候， 在乎的只是鞋子的美观、品牌和性价比，至于球鞋的真假，他们毫不在乎。 我们都知道正品的NIKE、adidas价位较高，尤其是一些款式比较好看的鞋子。 但是每个人的消费观念和经济能力都不同， 很多人觉得花大几百，一两千去买双鞋，不值得。 但是他们又不愿意穿那些没有名气的小品牌。 于是假鞋就在一定的程度上，满足了他们的虚荣心，同时也能买到他们喜欢的款式。 你说一双炒到上万块钱的OFF-WHITEM，有多少人真的愿意花钱去买呢？ 至于为什么他们不愿意花钱去买李宁和安踏这些国内品牌。 分几点来说：
从零几年开始，NIKE、adidas这些国外品牌，纷纷开始涌入中国市场，而NIKE、adidas最厉害的地方，就是他们的广告宣传。 NB也是，利用“总统跑鞋”的噱头，在早些年也引起了人们的追逐热潮，当年满大街的NB，谁知道有几双是真的。 相比之下，安踏和李宁的广告宣传远不如那些国外品牌， 虽然安踏李宁是本土品牌，但是他们在国内的名气却远比不上NIKE、adidas。 我见过很多人，买NIKE的原因只是因为穿起来派头，有面儿。 很多大叔大妈也是一样，他们不是为了追求时尚，只是他们对于品牌的认知并不多，在他们眼里，穿NIKE、adidias就是有钱的标志，NIKE这些品牌在他们眼里就是奢侈的高端品牌。  2.产品定位： 在我们的第一印象里，NIKE之类的运动品牌属于高端运动品牌，而李宁安踏则在NIKE之下， 确实，由于市场竞争的关系，李宁安踏降低了自己的产品的定位，主要的消费者定位为国内的低消费人群。 这样的定位有利有弊， 好的地方是：避免了和NIKE、adidas的直接竞争，抓住国内的大额市场。 弊：品牌的口碑下降，消费者对于商品的认知也下降。 我们都知道口碑是多么重要， 不管是吃饭还是买衣服穿搭，我们的第一习惯总是去看看别人的评价， 但是由于李宁安踏这些国内品牌的早期定位， 导致他们在国内的口碑一直不如NIKE、adidas， 所以很多消费者在选择球鞋的时候，都会更加偏向于那些知名的国际大牌子， 毕竟口碑放在那。 上图是李宁的韦德之道6 可以说李宁，ANTA这几年的转型还是不错的，尤其是李宁的韦德之道系列，在国内外都积累了不错的口碑。 现在更多年轻人在买鞋的时候愿意去考虑李宁这样的国内品牌， 他们不再觉得穿李宁是一种很LOW的表现。 3.外观科技。 每年NIKE、Adidas在科技研发，和鞋款设计上，都要花费大笔的资金， 不得不说NIKE、adidas的设计，遥遥领先于国内品牌。 时尚美观的外表，是消费者们考虑的第一因素。 至于国内的品牌，李宁还好，一直在坚持自主原创设计。 安踏则踏入了山寨的不归路。 山寨的nike vapormax。 |
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