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超级头部剧的价格只会越来越高，这是由自由市场和国产剧的售卖方式所决定的。 一般来说，卖出天价的电视剧，购买方对它的市场卖相持有非常大的预期，并且认为它的市场风险系数较小。比如《欢乐颂2》《琅琊榜2》。 像《九州海上牧云记》这种先签订和卫视的售剧合同，然后再被卫视强行退片的事件并不常见。可能的原因是审片员审完片子粗剪后，质量本身真的太差，大体内容和签订合同的预期相差太多。 新剧观察（ID：xinjuguancha）通过对卖出天价的10部国产剧的分析，判断出了市场的趋势变化和投资风向。 13.05亿 《如懿传》 电视台版权：东方卫视单集300万、江苏卫视单集300万 网站版权：腾讯视频独家单集900万 集数：90集 出品公司：新丽传媒 片酬：周迅9500万、霍建华5000万 11.8亿 《凉生，我们可不可以不忧伤》 电视台版权：湖南卫视独家单集480万 网站版权：pptv单集1000万 集数：80集 出品公司：蜜淘影业 10亿 《赢天下》 电视台版权：湖南卫视独家单集500万 网站版权：优酷单集800万 海外版权：单集25万美元 集数：60集 出品公司：唐德影视、优酷、爱美神影业、恒大影视 片酬：范冰冰1亿+ 9.07亿+ 《军师联盟》 电视台版权：江苏卫视+安徽卫视，单集280万 网站版权：优酷独家单集800万 集数：42集（上半部） 上下两部总收入预计：45.36X2=9.07亿 出品公司：盟将威影视、华利文化、不二文化、印纪传媒 7.32亿 《长安十二时辰》 网站版权：优酷独家单集1220万 集数：60集 出品公司：娱跃影业、留白影视 6亿+ 《琅琊榜之风起长林》 电视台版权：东方卫视+北京卫视，单集400万+ 网站版权：爱奇艺独家单集800万 集数：50集 出品公司：正午阳光、爱奇艺 5.86亿 《楚乔传》 电视台：湖南卫视独家单集450万 网站版权：单集480万 集数：68集 出品公司：慈文传媒、蜜淘影业、克顿传媒
5.7亿+ 《美人鱼》 电视台版权：预计单集300万+ 网站版权：爱奇艺单集840万 集数：50集 出品公司：上海新文化 5亿+ 《欢乐颂2》 电视台：东方卫视、浙江卫视 网站：全网播出 台网版权：单集900万+ 集数：55集 出品公司：正午阳光 2.88亿 《盗墓笔记3》 网站版权：爱奇艺独播单集2400万 集数：12集 出品公司：欢瑞世纪 通过观察这10部卖出天价的剧，可以看到国产剧市场已经出现新的市场趋势和重要的市场拐点。 一. 再贵也要买！超级头部剧承载的是拉动视频网站会员的使命！ 其实，现在视频网站普遍依然是在狂烧钱，赔钱做生意。头部剧水涨船高，但是再贵也要买！超级头部剧承载是拉动会员的使命，目前来看，没有什么比头部剧带来的“头部效应”有更好的方式了。
视频网站拉动会员靠三宝：一是现象级综艺，比如《中国有嘻哈》之于爱奇艺、《火星情报局》之于优酷；而是自制超级网剧，比如《余罪》之于爱奇艺、《白夜追凶》之于优酷；三是网台联动的超级头部电视剧，比如《芈月传》之于乐视。
目前来看，网台联动的超级头部剧效果最显著，观众的粉丝黏性最大，对新增会员效果最明显。pptv花天价买《凉生，我们可不可以不忧伤》也是不得已之举，也是想“破釜沉舟”，靠头部剧一搏，吸引流量，挑战三大一线网站视频的地位。
未来，超级头部剧的价格只会涨不会跌，因为付费市场没有饱和，视频网站还会疯狂砸钱。电视剧的新的售价纪录还会不断被刷新。
二. 现实题材剧成为新的吸金王！ 《凉生，我们可不可以不忧伤》卖出的价格首次超出了耗资5亿的古装豪华大剧《赢天下》。这是一个商业的分水岭，预示着现象级的现实题材剧将会成为新的“吸金王”。 古装剧在服化道上的投入会比现实题材剧更昂贵，如果现实题材剧的售卖价格可以超过古装剧的价格，那就说明现实题材剧将会成为投资回报率最高的剧，投资商将会转移投资阵地。
《欢乐颂》和《我的前半生》引发了强烈的社会讨论，现实题材剧要想脱颖而出，一定要创造让观众有代入感的人物。现实题材剧重在“现实”重在都市上班族的共鸣。 三. 天价片酬是由电视剧售卖模式所造成的 尽管政策已经出台：明星的片酬不超过片酬的40%，政策剑指明星天价片酬。 但天价片酬是有市场经济所决定的，是由电视剧的售卖模式所造成的。电视台广告主的注意力在明星，并且像《如懿传》《赢天下》这种大剧，尽管周迅、霍建华、范冰冰等会拿走很高的片酬，但是版权售出的价格也很高，从出品商的角度，只要电视剧是赚钱的，那么天价片酬就是“合理”的。
我觉得要解决天价片酬的问题，要找到头部明星的替代品。上面的10部剧中《欢乐颂2》《琅琊榜2》都是靠高质内容取代明星，比如《琅琊榜2》无论谁参演都有话题热度。《美人鱼》《盗墓笔记2》《长安十二时辰》则是凭借“IP效应”，实际上也相当于取代了天价明星的作用。我觉得这是好事，说明资本的注意力正在向真正的优质内容转移。
四. 剧情注水的问题在台网过渡时期会长期存在 电视台想把剧做长，视频网站则想把剧做短。 龚宇曾说现在部分剧集，尤其头部内容还处于网台互动的过渡期，这样制作者就会处于两种模式不同需求的矛盾中。比如说《老九门》，是走了电视台发行的，电视台按集论价，自然是越长越好。但从我们的角度来和投入产出比来说，砍掉12集就更完美了。数据也能说明这个问题，《老九门》上半段数据非常好，但结尾时就比较疲软了，无论是流量还是收费都有下滑，这就是长导致的不好结果。
大部分的头部剧，目前完全舍弃掉电视台这块版权收入，还不太可能。一旦一部大剧是台网联播的形式，电视剧的注水问题就不可能得到根本性地解决。
五. 单集2400万创下新纪录！“纯网剧”贵过“电视剧”！ 《盗墓笔记3》2400万的价格是国内剧集单集的最高价格，纯网剧超过了传统电视超级头部剧单集价格。
2017年是网剧向电视剧全面宣战的一年。网剧在单集投资、制作水准、演员卡司已经丝毫不输给电视剧了。
国民娱乐总时间是有限的，国民观剧时间也是有限的。可能看网剧了就不会看电视剧了，一旦观众将观剧中心转移到网剧，“纯网剧”的商业价值将会大过“电视剧”的商业价值，电视剧的形势将岌岌可危。 六.2C市场全面颠覆2B市场！
我给大家算一笔账，《盗墓笔记3》的单集价格是2400万。一集就相当于一部票房7200万的院线电影。12集2.88亿的版权收入就相当于一部8.64亿的院线电影的票房。
腾讯视频会员已经突破4300万了。今年，整个电视剧行业已经能明显地感受到，2C市场正在不断庞大，撬动着传统的2B模式。
视频网站喊出的“美剧模式”正在一步一步践行，“美剧模式”就是基于2C思维之上的。“美剧模式”视频网站在操盘中起到很大作用。以《河神》为例，它的整个制作成本近1亿，视频网站自产自销，因为会员基数的庞大，内容质量过硬，能形成“头部效应”，观众黏性高，它成本回收的顾虑不是很大。电视台的播出渠道一旦被替代，一旦丧失了主动权，2C市场就会从上到下全面颠覆传统2B的电视剧市场。
白一骢曾说，未来真正核心的变化不是具体哪类内容或题材，而在于模式，在于单片付费。现在头部大剧承载的是拉会员的使命，观众愿意为一个热播剧充上几个月的会员，或者甚至年费会员，如果把它单片算成十几块钱，收入是非常可观的，而且大部分人会愿意花这个钱。C端付费市场有多大，制作的盘子就能撑多大。
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