|
编者按 与叫兽易小星的见面选择在一个暖阳的午后，话题围绕他个人、作品、行业展开。 过程中他没笑一声，也不带一句抖机灵的话。 他本人不像荧幕上那么幽默，但是却真诚得让人感动。 猫扑成长，土豆成名，北漂晋身为职业导演“小时候因为数学不好被认为是‘智障’，被家里人带去找气功大师‘治疗’，反倒弄出笑话。” “20来岁时发际线不断后移，头发也渐渐稀疏，于是就在正式秃头前剃光了它。” 易小星说过去的自己是个十分自卑的人。 2006年他从长沙理工大学土木工程毕业后，成为了一名监理工程师。按照这个趋势，他的人生轨迹应该是考证、考级，谋求升职，但互联网改变了他的人生。 作为一个理工科宅男，易小星下了班就是上网，并常年混迹各种论坛。最开始只是在论坛上发表自己的翻唱，以讲故事的形式制作一些音频作品，做过半年的猫扑电台主持人。 有一次心血来潮，他用笔记本电脑和摄像头把自己打游戏的过程录下并配以解说，不料竟在网上引起了关注。 此后，他戴上一张A4纸做的面具，取名“嚎叫的野兽”，录制“叫兽系列”脱口秀视频，用恶搞短片揶揄自己和世界，花了五年的时间在土豆网上成为了知名播客。 易小星 当时正是网络自制内容开始崛起的黄金时期，因为嗅到了视频短剧的商机，时任土豆网销售部总经理的范钧与广告制片部制片总监柏忠春找上了易小星，邀请他来北京闯一闯。 易小星告诉小编，他是巨蟹座，上升星座是白羊，性格里有冲动好斗的一面。“我内心向往的环境还是比较前卫、新潮的，所以就想尝试一下，否则怕后悔一辈子。” 2011年，易小星来到北京，在2011年11月1日，和两位土豆网前高管创建了万合天宜。从此，他的另一重身份是万合天宜合伙人——首席内容官。而另两大合伙人范钧是首席执行官，柏忠春则是首席运营官，他们构成了万合天宜在公司管理架构上的三驾马车。 易小星，范钧，柏忠春 易小星说，公司第一年原创内容不超过十部，“因为团队需要养活，一整年做了很多商业的东西，那时候不仅做微电影、定制剧，也接一些小广告，但总体收盈还是小亏。” 直到有次他去台北参加一个国际短片节，遇见优酷土豆集团高管，聊到做短小精干的，适合在手机上播放的搞笑原创内容的想法，双方一拍即合。 2013年，易小星网络自制剧《万万没想到》在网络上爆红热传，形成了强大IP，成为影视圈必须正视的现象级产品。 万合天宜也在这一年步入正轨。后续与优酷推出了《万万没想到2》，《报告老板》系列、《名侦探狄仁杰》。和爱奇艺合作《高科技少女喵》，与乐视体育联手打造了名为《熙游记——女神欧洲杯》的综艺节目… 在合作中，万合天宜始终与各平台保持着微妙的平衡，在发展壮大中与产业巨头长袖善舞，并不完全归附其中的任何一位。而易小星，也从被嘲笑为智障、秃头、胖子的易振兴（原名），成长为一名制造了爆款作品的职业导演。 “酷的东西，就是年轻人的东西，我只做自己认为很酷的事情就好了”超低的制作成本，过千万的广告收益，自来水式的口碑，无疑让《万万没想到》成为了网剧爆款。 易小星说，这部剧的模型前期打磨收集了很多数据并做了分析：“它一定是短的，一定是喜剧，而且是重口喜剧。要有一个有共鸣感的人物，然后整部作品看上去似乎很粗糙，内容却是经得起细品的。” 《万万没想到》系列优酷总点击量23亿，5分钟一则短片内笑点包袱密集，题材多来自于现实职场、爱情、社会现象等。 里面的幽默不是飞车摔进沟里的简单搞笑，而是走语言幽默的路线。剧本上全是对白，创作者想通过台词“碾压”观众的思维，“今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起”等台词都在网上疯传。 根据优酷提供的数据，《万万没想到》30岁以下的观众超过八成，北上广的学生和年轻白领是这部季播网络喜剧的主体。整部剧的喜剧效果就像一记直拳，观众着迷的是其中的戏谑与解构。 按照权威标准，剧集特效越高级越好，但《万万没想到》玩得就是“渣特效”。第一集里王大锤使出绝招“冰火九重天”，后期直接把“冰霜效果”和“火焰效果”写在了左右手上，观众被逗坏了。
易小星说经费紧张是一方面原因，重点在于思路的逆向操作，“特效是为了剧情服务，所有的风格都是穷出来的，不能做让人麻木的镜头，想办法在有限的时间和经费的情况下让它变得更有趣，就算是特效也可以做成一个梗。”
万万没想到，劣质的武器、敷衍的特效……种种“低劣”反倒成了这部剧的成功之道。 更值得一提的，是剧中插播广告的高超技艺，易小星发扬光大了“创意片头+剧中巧妙露出+片尾彩蛋”的广告新模式。这一“标杆”直到马东在《奇葩说》开启广告的花式念白，才让效仿者们有了新目标。
可以说，万合天宜最贵的隐性成本是创作团队的脑力。易小星介绍，公司里的编剧普遍都是95后，A站B站都是丰富的题材库，创作人员要有海量的阅片数。“普通一个点子大概要攒一到两天，形式也会不断突破，所以我们的创意是最值钱的。”
压准年轻人的审美趣味很难，“酷”这一词简单粗暴，但能够让人感同身受的秘密也正在于此。易小星说，“年轻人讨厌拐弯抹角，酷的东西，就是年轻人的东西，我只做自己认为很酷的事情就好了。” 网络喜剧的缺位，易小星的野心《万万没想到》《报告老板》…万合天宜凭借推出的几部爆款作品，成功拿到了网生内容市场的入场券，并为网剧的商业模式趟出了一条路。
然而，随着2015年《万万没想到》电影版没有达到市场期待，之后的几部作品也再无爆款，社会上逐渐出现了万合天宜是否江郎才尽的质疑声。 易小星说，“在互联网上，六个月就是一百年，现在两三年过去了，整个市场都再没有一部让大家笑得很痛快的网剧。虽然所有的剧都会有一些喜剧元素在，但是血统纯正的网络喜剧，却蛮缺失的。”
谈及原因，他首先说道，“这段期间好一点的喜剧人要么被挖去上综艺演小品，要么去拍喜剧电影，人才都不在这边了。”
其次，是资金流动的问题。“大的宫廷、玄幻、仙侠等Ip能够请到更大的明星，撬动更大的版面，喜剧相比预算不高，很多明星也不愿意出演，因此没有一个放大的空间。”
其三，与观众构成有关。“目前网络剧构成还是以女性观众为主，她们多看肥皂剧，男性观众要么打游戏要么看电影。如果在互联网上播放，务必是一个又短又巨好笑的硬货喜剧。” 他分析道，在所有的明星、巨头都入场的情况下，如今的网剧生态已经变成了一个职业赛场。“如果还是卖弄屌丝情怀和草根文化，可能不再有什么效果，现在大家比的都是专业度。”
随着近几年网生内容市场经历的剧烈变化，万合天宜也在不断地进行调整和适应。源于先前的作品积累，万合天宜已形成自身的网剧风格和市场优势：反复出现的固定叙事结构、出人意料的结尾、对日常现象的夸张化处理和讽刺，以及低成本制作。
易小星说，“团队最核心的竞争力仍在喜剧，这也是能被整个行业看到的重要原因。”深耕喜剧，既考验天分，又考验一个人的坚持度。作为不是科班出身，又天生爱笑的人，易小星说要做好自己擅长的事情。
从戴着面具的表演爱好者到大电影导演，叫兽易小星在争议中成长。出于本能和直觉，他做出了几部爆火网剧。当被问到最想表达的喜剧内容时，易小星说其实自己到现在也不太清楚喜剧是什么，只能把轻松有趣先做到位。 “每个人生阶段想表达的东西都不一样，‘叫兽系列‘是好玩至上，《万万没想到》是说生活很美好，接下来的《万能图书馆》定位是下饭剧，我想讲一个暖心的故事。希望能填补网络喜剧的空白。”易小星说。 【文：吴碧晗】 |
|
|
来自： alayavijnana > 《影音文娱》
