拿了1200万 papi酱只是想在视频里放广告？

papi酱，一个自称集美貌与才华于一身的女子；一个论文还没写完的中戏导演系研究生，昨天拿到了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万元的联合投资，成为估值3亿的顶级网红。

　　如果你还不知道这位“2016年第一网红”，可以先看下这些数据：

　　短短5个月内，papi酱创作的40多条原创短视频，在各大视频网站及社交媒体上得到了病毒式的传播。其微博粉丝达到774万；微信公众号活跃粉丝达到1012万，全部文章10万+阅读量，平均点赞量达到1.5万左右；而在腾讯视频、优酷、Bilibili等视频平台累计播放量超过2.9亿。

　　因为以上这些数字，papi酱还在一份“2015中国网红排行榜”中夺得第二名，而排在她前面的是“国民老公”王思聪。

　　然而，她没有王思聪那样显赫的家庭背景；也没有其他网红天使般的脸蛋和傲人身材；甚至也不像绝大多数直播平台的女主播靠“露沟卖胸”博出位。她唯一做的一件事情只有制作并上传短视频。

　　当然，这些短视频并不是随意拍摄的。作为中戏导演系研究生，papi酱的每一条短视频都经过精心策划和后期剪辑。视频内容大概可分为两类，一类是恶搞，比如“上海话+英文”系列、“台湾东北话”系列等；而另一类则是贴近生活、道出用户心声的，比如“男性生存法则”系列等。

　　这些视频要么能给人带来欢乐，要么让观众产生深深的认同感，再加上视频节奏快（绝大多数都在1-3分钟），以及papi酱独具一格的“演绎”方式，很容易对观众形成冲击，甚至给观众“洗脑”，从而“诱使”大量用户转发，形成病毒式的传播。

　　无论是在内容编绎上，还是表演形式上，papi酱都已经超越了其他靠po图、写段子来涨粉的传统网红。但不管怎么说，她仍是一个网红，虽说她现在拥有庞大的粉丝基础，也具备一定的变现能力，但总体上还不够市场化，其商业模式也不够成熟。并且大多数的VC投资也往往会便偏向于投资那些不依赖于个人的平台性公司，比如投资一个APP团队、一个硬件团队等，而投资一个网红则显得有些“不务正业”。

　　那么，作为此次投资的牵头者——罗辑思维在papi酱商业化这个问题上到底怎么想的？

　　今天上午，罗振宇在罗辑思维的官方商城中po出长文《中国新媒体世界的第一次广告拍卖》，正式公布了与papi酱的具体合作方式——“广告拍卖”。

　　罗振宇在文中详细解释了“广告拍卖”的内容：papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务。具体说就是：广告主提出需求；逻辑思维出主意、做运营、发消息；papi 酱掌握最后怎么发布这条广告的决定权。

　　这场广告拍卖会将于4月21日在北京举行，届时罗振宇将会作为主持并且由专业拍卖师执槌。而在拍卖会之前还将举行两场情况沟通会，邀请广告主、代理机构参加，其中第一场沟通会将于3月27日在北京举行，一共只提供100个席位。

　　罗振宇还在文中提到了为什么一直不愿意商业化的papi酱会选择他们，总结起来归纳为一个主意和一个建议。主意：做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。建议：马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

　　在他看来，新媒体这个江湖，热闹了很多年，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。而谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。

　　但问题是，随着商业化的推进，papi酱还能保持她原有独具一格的魅力吗？如果未来papi酱的视频里充斥着各种植入的广告，不但会影响内容的质量，还会影响用户的转发，甚至是papi酱个人的品牌形象。从这个角度看，商业化对于papi酱来说未必是件好事。