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3月6日，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作。自此，国内音乐三巨头阿里音乐、腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐已经实现了两两交叉授权。媒体纷纷感慨：战争结束了！ 从最早的“百家争鸣”，到刚刚硝烟落定的巨头之战，音乐版权资源一直是群雄争夺的核心。在激烈的竞争之中，力量弱小者或主动离队，或无奈退场，能够留下再战的，势必都“有几把刷子”。现在，就让我们先来捋一捋巨头们漫长的争斗历史。 “没有永远的敌人” 几位巨头中，最“相爱相杀”的两位当属网易和腾讯了。早在 2014年底，双方就曾因为互相指责音乐内容侵权而对簿公堂；同年8月，网易云音乐上有部分港台歌手的音乐突然“变灰”下架，受影响的曲目占网易云音乐总曲库的1%左右。 8月 10日晚间，网易云音乐在官方公众号发表了一篇名为《关于版权，我有一些话想跟大家说》的声明： 在利益面前没有永恒的朋友或敌人。2015年 10月，在时隔大半年之后，网易云音乐在微信上的分享入口终于又重新开放了。腾讯 QQ音乐将向网易云音乐转授 150万首音乐版权。 有意思的是，去年9月12日，腾讯与阿里虾米音乐达成版权互换合作，各取所需，剩下的网易云音乐陷入颇为尴尬的处境之中。 时间到了几天前的3月6号，阿里音乐和网易云音乐版权互授的新闻意味着中国在线音乐平台基本进入大融合时期。这一次，阿里音乐将会把滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。 三巨头在版权方面握手言和，也就意味着三巨头主动放弃将版权作为其唯一竞争优势，版权大战看似将要落下帷幕；至此，在线音乐市场彻底呈现出三分天下的趋势——阿里系、腾讯系、网易系。 带你走近三大音乐派阀 （1）虾米音乐： 背靠阿里，坐拥1800万版权,成为版权最全面的音乐平台。拥有存储量丰富的小众歌曲，获得文艺青年的追捧。以艺人为主向来捆绑用户，根据用户关注的艺人随时推出相关动态，满足用户的获取信息要快速的心，促使分享。 其背后阿里大文娱的强大力量也不容小觑。目前阿里大文娱在演出方面收购票务网站大麦，视频方面，优酷这两年也在大力发展，衍生出来的娱乐宝、授权宝也都在淘宝上线。拥有阿里的电商背景，对比其他音乐平台，虾米音乐在音乐相关周边衍生品的推出、合作、联动上都有着不能比拟的优势。 （2）QQ音乐： QQ音乐的优势是版权和背后亿级的粘着用户。版权方面，QQ音乐购买了更多的音乐版权,曲库最为丰富。而在用户方面，QQ用选择用社交来捆绑用户，其推荐音乐的方向是社交音乐，比如你的好友在听什么音乐、你的好友做了什么歌单。 QQ音乐整体的界面也是一贯简洁的路线，另外在音质方面占据了很大的优势。QQ音乐在皮肤色彩上提供了六十多种皮肤供用户选择，且风格多样，时尚简约，给人一种柔和、清新的感觉。而在主界面分布上，划分了“我的音乐”、“音乐馆”、“乐库”和“本地管理”四大主题板块，不同的音乐类型的选择都一目了然，非常齐全，用户很容易就能找到自己需要的板块内容。 （3）网易云音乐： 网易云的突围属于剑走偏锋，通过音乐推荐、歌单、评论等，建立起了一个用户忠诚度较高的音乐社区。以社区为主，更能促使用户拉用户，增加下载量。 通过推荐、云盘、UGC内容和社交属性的强化，网易云于一定程度上缓解了其在音乐版权方面的劣势。在界面设计上，网易云所有菜单都保持一致的色调、图标大小和排练方式，整个设计的一致性非常高，对细节处理得一丝不苟，处处体现高品质。 相较于中国在线音乐市场的寡头垄断局面，欧美日等音乐发达市场则截然不同，鲜少出现版权诉讼案件。分析来看，这很大程度在于国外音乐市场已有两百余年的音乐版权管理经验。 国外版权管理经验借鉴 早在19世纪末20世纪初，多数国家便已陆续设立了特定的著作权集体管理组织、辅以法律法规等做有效规约和限制，由集体组织向音乐使用者(在线音乐平台、卡拉OK等)进行集中授权许可，收取版税，并将所得版税分配给权利人。 及至今日，这一组织已成为主流国家的“标配”。音乐版权的集体管理机构均是中立的第三方组织，而非有利益、市场诉求的版权使用者。 拥有版权而试图垄断的行为会被严厉压制，即便是采取半官方、大一统集体管理制度的国家，都会严防版权管理组织利用优势地位、获取高许可费的可能性。 反观国内，成立于1992年的中国音乐著作协会是中国大陆唯一的音乐著作权集体管理组织。不过，从目前实际情况来看，在资本抢占市场的大环境之下其作用远远未能得到发挥，陷入“名不副实”的尴尬处境。 大战停止还是中场休息？ 近期3家音乐巨头的合作，从某种程度上预示了行业未来的趋势。腾讯、阿里等平台手中有许多独家资源，而在政策的推动和市场的发展趋势之下，分发、共享、互相授权是必然要走的道路。合久必分，分久必合；如此看来，独家版权的做法会被逐渐边缘化，音乐市场会逐步走向规范化，多方将共同携手并进。 不过，也有一种说法认为，市场竞争大赛的下一个主题将是“如何向用户提供多维度的体验、最大限度地占有他们的时间”，版权共享带来的平静局面不会持续太久。 三大版权方的合作到底是一首象征着和平未来的序曲，还是大战下半场爆发前的中场休息？让我们拭目以待。无论是对于平台、内容方还是对于用户而言，如果市场能在正确的引导下发展得当，一个可以同时满足多方需求的明天或许终将到来。 |
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