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年轻人是网络社会的未来?腾讯说,老年人才是!

2018-03-20  育则维善...

早视野 来自财经早餐 07:19


“变”,是这个时代唯一不变的主题。


中国人过去有一种定式思维,“长江后浪推前浪”、“青出于蓝而胜于蓝”,都在描述着在年轻一代的面前,老年人逐步退出社会舞台的定式模样。


但如今,这种局面正在改变!


将“不可能”变成“可能”,才是互联网时代缔造的奇迹。


3月19日,由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心和腾讯社会研究中心合作完成的《中老年互联网生活研究报告》发布。腾讯集团副总裁程武表示,中老年人正在成为网络世界里最大的新增群体!


 

宝刀未老,开辟网络新世界


 

经常听到一种对腾讯的评价:它是中国最懂青少年的公司。事实上,这对腾讯而言未免片面。作为中国领先的科技巨头之一,腾讯的聚焦主体从不仅仅局限于青少年群体。


3月19日,腾讯参与发布《中老年互联网生活研究报告》,用数据说话,第一次将中老年群体在网络时代不为人知的影响力展现在了公众面前。报告一经公布,立即引起热议。


老沈认为,报告中提及的内容中,有三个方面颇有亮点。


  • 第一,截至2017年底,中国网民规模达到了7.72亿。其中,50岁以上的群体占了中国网民的10.4%,相比2016年底,上涨了1%中老年人正在成为网络世界里最大的新增群体。


  • 第二,中老年人在网络社会的沟通交流和信息获取能力非常惊人。

    调查的微信中老年用户中,75.8%会上网看新闻资讯,超半数(56.6%)可以自己搜索想要获取的资讯,还有一些中老年人(45.9%)会关注浏览微信公众号文章。超八成都会在微信中发表情包、在朋友圈点赞、接收或分发红包,近七成会拍摄和转发小视频,25%的中老年人会制作手机相册,20%的人会制作微信表情包。

    此外,一些年轻人热衷的网络便捷功能也渐渐融入到中老年人生活当中,使用手机支付(51.5%)、手机导航(33.1%)和打车服务(25.8%)的中老年人开始占有一定比例。


  • 第三,认同越高,自信越足,网络行动能力越强。54.4%的中老年人对互联网持有开放的认知和态度,而对互联网和智能手机越认同、对自己能力越自信的中老年人,掌握的手机功能也越多、行动能力也越强,网络安全素养更高。


对第三点,腾讯集团副总裁程武深有体会,对互联网熟悉的老年人,幸福程度明显高于对互联网陌生的老年人。原因也非常简单,中老年人在退休后失去了“单位”这个主要的社交空间,互联网为他们打开了一个全新的世界。很多老年人显示出了惊人的互联网使用水平,比如在微信中使用会议功能进行远程同步沟通等。


至此,“得年轻人者得天下”的观念开始悄然转变风向,以腾讯为代表的巨头公司已经开始将中老年人在网络时代的崛起当成了战略进行布局。


腾讯的速度一向以“快”著称,在两方面开始了布局。


  • 第一,腾讯社会研究中心与社科院社会学所牵头,呼吁社会、企业、家庭共同努力,建设“老年人友好型网络社会”。在这个未来的老年人友好型的互联网生态里,既包括互联网基础设施和终端等硬件,也包括软件产品设计与功能以及网络安全环境。

  • 第二,腾讯已经在酝酿打造整合了腾讯AI技术和内容生态的智能硬件产品与服务,能帮助中老年人更好地融入“数字时代”,让他们的互联网生活也跟年轻人一样丰富。


 

老骥伏枥,“银发族”的逆袭


 

事实上,“银发族”不止是在沟通交流和信息获取方面展现出了惊人的表现,在网购方面也是,甚至一度超越年轻“剁手族”。由于网购带来的巨大流量和收益,中老年人成为了网络电商待开垦的最大一片“处女地”。


老沈认为,有三方面的数据支撑该观点。


  • 第一,预测到2020年,全国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右,占总人口比重提升到17.8%左右。而2050年中国老龄人口将达到4.8亿人,老年产业市场消费潜力增长到106万亿元,占GDP比例增长到33%

  • 第二,各大电商平台陆续公布数据显示,中老年人正在成为网购市场中的一支强劲力量。其中,2017年上半年,京东平台老年群体网络消费额高速增长,同比提高78%;阿里数据则显示,全国50岁以上的“剁手军团”仅淘宝天猫上就有近3000万。

  • 第三,智能手机的普及为打破技术壁垒提供了基础,移动互联网和移动支付的兴起则让中老年人随时随地进行网购变成了现实。


老沈认为,俗话说得好,“家有一老,如有一宝”,对社会、对时代来说其实同样如此。当代国人正在以史无前例的颠覆精神大胆打破陈旧观念,其中,年轻一代越来越重视与老年群体的沟通、深入认识,而老年一代则越来越进取地走出旧观念的舒适区,用丰富的历史经验在网络时代创造新奇迹,实乃幸事!


同时,老沈认为,互联网时代对中老年人的引导和保护同样不可少,政府、商家、平台各个主体都该行动起来。要记住,不管是在过去、当下、未来,中老年群体都是我们最宝贵的财富!

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