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近日消息，麦当劳和迪士尼将于今年6月展开跨界合作，迪士尼出品的所有动漫IP形象将全部出现在麦当劳。 据了解，这两家早在1996年到2006年之间就展开过长达十年的“全球营销联盟关系”，麦当劳门店以迪士尼为主题品牌价值大幅提升，光在美国的销售额就提升了23%。 此次，麦当劳和迪士尼的合作又将撞击出多大的火花呢？值得我们期待。 “跨界营销”是这两年最为火爆的一种营销手段，一方面能节省一部分宣传成本，另一方面可实现资源整合，引发最大限度的传播，以至不少品牌都趋之若鹜。 在过去的2017年里，强强联合的案例数不胜数，今天小编就给大家做一个“跨界营销之最”合集。   ofo小黄车和爆款IP小黄人跨界合作，看起来就像个“双黄蛋”，暂不说其他的，单说“颜值”，两者绝对是天作之合。 2017年6月末，“小黄人工厂”以3D建模编程形式的H5直接刷爆朋友圈，实实在在震惊到了消费者。 营销界的“老司机”ofo偏偏和坚挺“贱萌”的小黄人IP扯上关系，这绝对是年度最“黄”的营销搭档。 在这个时代要想火，就只有两种方法，一种是走心，另一种是走肾。 网易云音乐以用户原创乐评出名，农夫山泉在数亿乐评中精选出30条，印在瓶身打造出走心的“乐瓶”。 或扎心或暖心的乐评内容，让农夫山泉在众多瓶子营销中脱颖而出。 同时，这些乐瓶又给网易云音乐刷了一波热度，在和众多音乐平台的流量争夺中收获了更多流量。 每年的平安夜和圣诞节都是品牌营销的大好时机，去年平安夜肯德基联合网易漫画，在杭州开了全国首家肯德基主题餐厅。 餐厅以网易漫画IP“鹿娘”为主题，当晚还以“鹿娘陪你过圣诞”为主题开了狂欢party，现场的表演和游戏吸引了漫迷和路人强烈围观，为肯德基带来了超多人气。 “鹿娘”的破次元空降，引发网友疯狂直播、录制小视频、自拍在各大社交平台实现了二次传播，引发网易漫画平台上相关话题热议。  汉堡王作为国际知名的快餐店，在营销上向来很大胆，当看到汉堡王和抖音联合视频起的时候，还是让人很意外。 汉堡王创意推出德式烤猪肘堡，将整块猪肘夹进汉堡。将肘作为活动主题，团队录制的短视频，没几天就掀起了一阵“舔到肘算你赢”的热门话题，微博、抖音纷纷沦陷。 抖音趁势发起“舔到肘算你赢”的挑战，只要录制相关视频参赛就有机会获得专门定制的行李箱或汉堡王新品堡。
活动一上线，就挑动了年轻人“戏精”属性，一时之间挑战专区出现了各式各样脑洞大开的舔肘视频，视频转发链接直接刷屏朋友圈、微博等主流社交平台。 汉堡王与抖音的跨界联合的契机，就在于两者的创新时尚与另类的特质。 此次，跨界所引发的现象级传播，更是众多品牌跨界可遇而不可求的效果。 话说，创于上个世纪三十年代87岁的百雀羚近两年却越发活跃的像个网红，活跃的像个新兴品牌。 去年，凭借创新十足的《一九三一》和《韩梅梅快跑》两个广告图刷爆朋友圈，运用全方位数字营销手段将品牌年轻化、故事化，让人耳目一新。 2017年双11，百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华跨界合作，联手推出注满中华传统文化和国际珠宝设计工艺的“发簪”和“燕来百宝奁”限量礼盒。
相关数据表示，百雀羚与故宫文化合作的限量版礼盒在天猫旗舰店一经发布，一瞬间就被秒杀完。 百雀羚作为一直向世界展现东方大美的品牌，这次跨界直接将中华民族传统文化、国货精品、传统护肤品牌新风尚等词联系到一起，大大刷了一把热度，提升了品牌高度。 随着整个市场的发展，行业与行业壁垒渐渐变弱，趋向渗透、融合状态。 各品牌在互联网数字面前早已不再像过去一般“严肃”，只有跟随时代不断地转变观念、革新思想，迎接最新的发展方式，才能真正实现1+1＞2的目标。 作者：七七 |
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