来源：传媒内参 文/迟迟 论营销，新世相一直是“搞事情”级别，无论是“地铁丢书大作战”、“逃离北上广”，还是今天早上刷屏的“新世相营销课”，新世相一直走在营销争议的最前列，尽管抄袭、造假之声不断，丝毫不妨碍新世相成为内容领域的营销扛把子。
而且新世相这次明显是有备而来，多级分销、自建课程系统、饥饿营销、奖励机制，还有提前开发好的独立APP，可以说是摸透了腾讯、用户脾性，备好了多条退路。但百密一疏，内容、口碑能否撑得起如此大体量的传播影响力。
第一宗“罪”： 内容营销还是知识传销？ 先看一下此前因多级分销被封的微信电商神话“环球捕手”和700万粉丝的“小黑裙SOIREE”的销售模式：
是不是很眼熟，“新世相营销课”的传播营销中，如果有人通过你的二维码进行购买，你可以获得40%的分成，如果你的好友再邀请好友购买，你可以得到10%的分成。截止到二维码传播被叫停，收益榜最高收入过万。
事实上，“新世相营销课”是一场明知不可为而为之的、筹划已久的营销事件。今年2月，新世相宣布完成B轮超1亿元融资时，新世相内部人士便透露，在接下来的几个月，新世相读书会还将进行一次关键性的产品升级和重磅内容发布。
而早在2016年9月份，微信公众平台就曾发布《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，明确指出三类违规示例：
万能的大熊认为，“新世相本质是无限级，团队计酬三层结算奖金，这不是三级分销，而是传销，被刑事不奇怪，我一直觉得营销最重要的是克制而不是刷屏”。
微信团队也发布声明称，“微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。” 第二宗“罪”： 这跟微商有什么区别？ 从传播层面来说，为知识付费没毛病，分享推广也没问题，但为了拉人头收益而频繁刷屏宣传跟微商有什么区别？
难道披上知识外套的无节制分享就真的比微商高级？尤其是一批大V带头吆喝，趋利者摇旗呐喊，早已改变了知识付费的初衷。
有网友评论：
张伟是新世相创始人，他曾对于“制造流行”提出过三点方法论：
这三点方法论同样运用在刷屏的营销课中，大众对知识的焦虑，对不断增长的费用的焦虑；既能收获知识还能顺便赚钱，何乐而不为；积极上进地学习爆款营销理论。
不过，这套方法论似乎也适用于微商团队，曾被微商刷屏过的朋友应该都深有感触。
第三宗“罪”： 破坏了知识付费环境 从刷屏，到被封复盘，到调整分享机制，再到官方回应兑现奖励，一天之内，新世相完成了四轮营销，口碑也从正向的知识分享，走向了一片讨伐，甚至被称为吃相难看的“新吃相”。
一方面是因为刷屏分享拉人头的方式为大多数所不喜，尤其是还打上了分销盈利的旗号；另一方面是因为卖课售价并不固定，每万人购买涨价5元，为知识蒙上了更浓重的商业色彩。
这与新世相喊着“改变潮水的方向”的定位完全大相径庭。
分享页面被封，购买链接也无法打开后，“新世相营销课”的客服在群里发消息“受不可抗因素影响，所有功能调整到新世相读书会APP”，致使很多人开始在群里要求退款。
一场纷争熙熙攘攘，无论对于新世相的品牌，还是知识付费的整体环境来说，都不是件好事。前者赚了声量失了口碑，后者则被破坏了长久以来建立起的与用户间的信任。
这已经不是新世相第一次引发争议了。
“新世相”的前身是前《GQ智族》副主编张伟创立的主推文学内容的公众号“世相”，2015年6月已积累了近50万文青用户的“世相”被永久封号。10月“世相”改名“新世相”回归，从此走上了营销的光明大道。
“逃离北上广”被质疑内定，“地铁丢书大作战”雷声大雨点小，只是影响力远比争议来得更加强烈。“逃离北上广”的微博、微信和直播平台曝光量甚至高达3500万、250万、120万。
估计很多人都不知道，“逃离北上广”其实是一次广告，而你只知道了新世相。万能的大熊爆料，甲方为此至今未支付尾款。
这次，新世相直接自己玩了。张伟朋友圈坦言，“做付费内容，销售自有销售的逻辑，内容有内容的逻辑。”
只不过，销售被诟病是“传销”，内容评价也呈两极化走向。见惯了知识付费的用户已经越来越挑剔，尤其是大品牌大声量推广下付费的知识，已经改变了为知识付费的初衷。
尽管群嘲一片，但“新世相营销课”获得近10万人报名，涨粉、赚钱、下载APP一键搞定，不出意外还会被选入“2018年度十大营销事件”。韭菜也割了，智商税也收了，现象级也成了，还管什么罪不罪的，口碑？品牌？那是什么？能吃吗？ |
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
