让康卡斯特跟默多克竞购的“天空电视台”，如何用付费节目霸占欧洲版图？

默多克的传媒帝国，似乎正在消解。

此前，默多克将其持有的Sky（英国天空电视台）的股份以及21世纪福克斯的娱乐资产出售给了迪士尼公司，对这位媒体大亨来说，两件事都绝非轻松。而现在，又突然冒出了个康卡斯特（Comcast），这个由美国有线巨头Brian Roberts牵头的公司，出价220亿英镑要收购Sky。

这笔价值660亿美元的迪士尼生意的确纷繁复杂。默多克一直在争取拿下Sky剩下的61%的股权（此前福克斯持有天空电视台39%的股权），如果在监管机构获批，那么这位86岁的集团大亨将把100%股权的Sky作为额外之礼送给迪士尼。但如果康卡斯特拦路截下，从Sky的独立股东手中抢购下主要股权，默多克的生意则将搁浅。

这笔生意为何如此诱人？本期全媒派（ID:quanmeipai）带来卫报观察员Mark Sweney的分析，让我们一同探究这桩并购交易背后的媒体版图更迭。

Sky魅力何在？

尽管有Netflix，Amazon，Apple等公司的竞争威胁，Sky仍占据着欧洲最大的付费电视运营商的宝座：拥有2200万用户的Sky是个不折不扣的赚钱机器，年利润高达20亿英镑。随着英国市场日趋饱和，Sky在2014年相继收购了其在德国、奥地利和意大利的姐妹公司，从而打出了一手飞速增长的好牌。同时，Sky在点播业务上也有出色表现，比如Now TV就跳出了有线电视的限制，在Netflix的挑战下正面出击。

三十年前，Sky因买下英超电视直播权而改变了英国付费电视的面貌，如今，Sky又在文娱产业大显身手——每年花费超过20亿英镑来购买热门电视剧，如《蔚蓝海岸》、《雪镇疑杀》等；同时，因为手握《权力的游戏》、《财富之战》等剧集，授权生意也是红红火火；另外，Sky对优秀的公司也不放过，例如《英国烘焙大赛》的制作公司就被收入了囊中。

《权力的游戏》的授权生意让Sky收入颇丰

 “Sky厉害之处在于，它让欧洲的各家各户不仅仅是花钱看电视，而是还要买宽带买通信，现在又增加了移动业务。”股票经纪人Alex DeGroote表示：“这是在欧洲媒体版图中，一次性获得战略资产的机会，这会是一笔很大的生意。”

康卡斯特和迪士尼为何如此饥渴？

美国的传媒集团几乎都在国内市场感受到了增长的疲软，因此转向海外市场以追寻更有力的机会。对康卡斯特来说，如果能搞定Sky这单生意，它将成为世界最大的付费电视运营商，非美国的盈利收入也将从9%增长到25%。面对硅谷财大气粗的竞争对手，亟需这样的生意来化解全球化的数字媒体威胁。

 “Netflix、Amazon、Apple这样的玩家让迪士尼、康卡斯特和福克斯等美国公司如坐针毡，他们要面对新的强劲对手了。”投资银行的Jerry Dellis说道：“这些公司此前都围绕着美国本土开展业务，现在他们必须开拓海外市场来与之竞争，Sky就能提供一条直达海外用户的通途。”

至于默多克为何卖掉21世纪福克斯以及包含其中的Sky股份，主要是因为在默多克欲800亿美元收购时代华纳却遭拒后，其媒体帝国的发展速度不够应对潜在的技术威胁。迪士尼则在不断从Netflix里收回内容，希望能打造自有的流媒体服务。而随着成功收购福克斯，迪士尼自建内容与分发平台的力量也愈发强劲。

迪士尼从福克斯影业拿来了X战警、阿凡达、冰河世纪、死侍等大IP，还有《辛普森一家》、《摩登家庭》等热播剧，壮大着自己的超级英雄和星战世界。同时，Sky的流媒体服务也在蓬勃发展，Now TV成为了美国本土以外替代Netflix和Amazon的重要平台。而坐拥《唐顿庄园》和《切尔西制造》制作方的康卡斯特，虽然向福克斯百般示好，但是还是被默多克拒绝了，因此，现在它考虑直接将Sky从默多克的传媒帝国中拿出来了。

对Sky和默多克来说，康卡斯特的收购意味着什么？

康卡斯特意欲收购Sky 51%的股份，表示可以作为一个小股东和默多克、迪士尼共进退，但实际上其还是希望能够将股份全盘拿下。无论是以福克斯现已拥有的39%的股权，还是通过英国监管政策拿下剩下的112亿英镑的生意，默多克把Sky卖给迪士尼的意愿已非常坚定。因此从目前来看，卖给出更高价的康卡斯特应该更有吸引力。如果默多克的关注点是在报业以及福克斯新闻上，他没有理由不把自己的股份卖出个最高价。

 “我不觉得默多克甘愿把他的股份卖给康卡斯特，但他最终应该会这样做的。”恩德斯分析公司的Alice Enders说道：“他真正想要的是拿下Sky 100%的股份，然后卖给迪士尼。目前他已经出售了39%的股份，关键就看迪士尼会怎么做了。”

无论是谁最终拿下这桩生意，Sky的命运似乎已成定局。在英国媒体公司中当了三十年霸主，Sky现在要在国外市场驰骋了。

 “如果最终的买家是康卡斯特，Sky很有可能还能称霸英国市场，因为康卡斯特在付费电视市场里还没有一席之地。”贝伦贝格投资银行的Sarah Simon分析道：“我们预计Sky那一小部分内容生产架构将被并入康卡斯特的NBC环球公司。”

对投资者和观众来讲，这意味着什么？

这场暗流汹涌的竞买之战对Sky的投资者来说可是好消息。2016年12月，默多克做出决定的前一天，Sky的股价为7.69镑，而现在持看涨态度的预测已经将Sky的股价定在了16镑。

对消费者来讲，其带来的改变应该不会太多，因为Netflix和Amazon正打得火热，Sky的订购价格不太可能会有显著上涨。康卡斯特曾表明要增强原创的电视和电影内容，迪士尼的发展方向也几乎一致，那么在未来，我们可以看到更多像《蔚蓝海岸》、《雪镇疑杀》、《边隧迷案》这样的优质电视剧。

同时，它还会在近两年引发英超赛事直播权的竞买。此前，Sky以2亿英镑的折扣价拿下了2019-2022赛季的电视直播权，这让预计应该有更高价格的分析人士颇为惊讶。这笔生意同样会让康卡斯特横插一脚。

能够确定的事是，无论谁成为Sky的东家，有关Sky未来发展方向的猜测，还会源源不断地出现。