起标题的套路很多,我们也经常可以看到很多干货非常良心的给出了全面的建议,比如:提问式、问答式、推荐式、留悬念等等,真的很好,但是我想问一句:你记住了吗?收藏转发以后你记住了吗?下次写作时,会用了吗? 一切记不住的话都是废话,看了还是不会用的干货对接收者来说都是废话! 我这么说估计要得罪很多人,每个人都要为自己的时间负责啊,否则真的交智商税。 普通人如果不懂起标题的方法,就先用熟这个套路:场景化+评论。场景化的作用是让读者快速地关注到要讲的话题,对它感兴趣。光有场景还不够,凭啥要看呢?评论作用是推一把观众,让他觉得这事有看头,有说头,才会点进去。 下面是我写的一些爆款文章,给大家详细分析下。 1、《我的前半生:老金不简单!你以为他老实?靳东一语点破老好人的阴暗!》——73万阅读。
2、《为什么企业管理一严,员工就会离职?别把员工当傻子!》——226万阅读。
3、《马伊琍笑脸给小三试鞋,前夫看不下去全买了,看得人心疼!》——44万。
4、《看马伊琍妈妈手撕小三,简直是斗小三的教科书,我看了6遍!》——38万。
5、《当特朗普女婿脱下衣服后,富人的时间管理秘密终于瞒不住了!》——335万阅读量。
6、《有尊严地做领导心腹很简单:三要三不要,别努力错了方向!》——53万阅读。 7、《腾讯鼓励员工加班到晚上10点?员工:有这么好的福利,我愿意!》——81万阅读。 8、《王健林财富被马化腾反超,低价贱卖房产还债!墙倒众人推首富也哭了!》——67万阅读。 9、《低调中国女首富杨惠妍,她的职场道路竟然这么艰难!》——28万阅读。 10、《《我的前半生》暴露了哪些职场潜规则?靳东告诉你8点,句句扎心!》——116万阅读。 总结来说:标题分两部分:场景化和评论。标题控制在20-30个字,先写清楚场景,根据剩余字数写评论。 那么问题来了,场景化和评论怎么写? “场景化”必须绕过的3个坑我推荐了我用的爆款标题的套路:场景化+评论。不少小伙伴反映:“即使我知道场景化加评论,但是套路是别人的,标题是自己的,还是没有感觉怎么办。” 什么是场景化?就是当读者看到这段文字的时候,能够快速,清楚地知道这是个什么事儿,能够联系到自己,有身临其境的感觉。 信息爆炸,读者不会给多少时间给1个标题,一眼没看懂就直接Pass了。所以,场景化的目的就是尽量让读者一眼看懂,一眼看懂,简单最第一,吸引力第二! 文笔太好的人常犯的错误是:自我感觉良好但别人看不懂。文笔太差的人常犯的错误:啰啰嗦嗦讲不到重点。 3个坑,3个套路,拿好了。一、对标大妈,真正地接地气“你以为你以为的就是你以为的?”,写场景化时候最容易太个人化,以为自己知道的别人也知道。今日头条的主要受众是整体文化水平偏低的吃瓜群众,提“首富王健林”知道,提“管理大师德鲁克”就悬了。 很多人掉进这个坑,说好听点叫曲高和寡,说难听点叫无人问津。这是很多公众号大牛在头条阅读量低的原因,机器人不是你的粉丝。 最方便的原则就是,假想自己的阅读对象。我以这两类人看得懂为标准:一是小学文化的富士康工人看得懂;二是我未来丈母娘一样的广场舞大妈看得懂。 不要秀自己的专业词汇。深入浅出,让人看懂是真水平,今日头条就得接地气。
假想的对象对了,很多细节就不纠结。还有几个小技巧:
二、简单点,别啰嗦好,既然要简单,接地气,仿佛平常聊天一般,又容易啰嗦了。过于口语化地说一堆,没重点也要不得。 解决办法是:先写再改,第一遍写出来,把事情写清楚,想怎么写就怎么写;写完以后强制自己改3遍。反复读,反复改,慢慢改短。
花时间琢磨,一遍遍改,这个时间值得花;用熟了就能一步到位。 三、3大关键词在起标题和改标题的时候,正确的做法都是:先列出关键词,无论最后标题如何,这些关键词都要想办法凑上去的。 这些关键词包含: 1是描述场景的核心词; 2是有引爆的点,比如'战狼"“首富”这样的热词; 3是跟自己领域垂直的长效关键词,有利于机器人推荐。 选好了关键词,才是怎样将关键词排列组合,怎样把句子说通顺? 总结:
案例分析:有小伙伴的标题是《爸爸妈妈:不要让考试的分数变成凶器,杀害你的孩子!侵蚀了纯洁的心灵!》,上面3个坑全踩了。
我建议这么改《状元家长放鞭炮,清洁阿姨哭了!我们教育缺了这一课,说的太对了!》 欢迎大家来评论区练习。格式是:原标题是什么?+ 是否踩了文中这3个坑?+ 你会修改成什么?我来帮你提建议。 如何在标题中写评论呢?教你3点场景化做的好,就成功了一大半。而评论是临门一脚,点睛之笔。这不是80分和100分的差距,在头条,阅读量没有上限,只有更爆。 比如常说的悬念式标题,好的悬念就是一个好的场景。靠好的场景化,可以出爆款。但好的评论,能大大提高这个爆款的概率,并且让爆款更爆。 写评论时考虑什么?以下3个方面。 1、夸张不能用了 很多人都讨厌标题党,但是又怕“劣币驱逐良币”。 平台已经开始严控标题了。我测试了下,在标题里输入“秘密”、“一定”、“绝对”、“不看后悔”这些词,就弹出了提示“你的标题涉嫌标题夸张,建议修改,发表后会被限制推荐量”。 我们作为“有节操”的作者,必须跟对风向,不要为了标题而标题。 2、共鸣 《为什么企业管理一严,员工就辞职?别当员工是傻子》这篇文章到现在还保持着每天几万的阅读量增长,非常稳定。 为什么?我总结了下面的7000多条评论发现,因为读者太有共鸣,太有认同感了。
这句评论,让读者有阅读和评论的冲动,一群人抱团取暖舔伤口或者一起骂企业不是职场中最常见的吗?谁提供了这个土壤,谁就是爆款。 共鸣不是博同情!
3、立场 我一直不提倡疑问句作为标题,我提倡感叹号结尾。因为疑问句力度不够,抓不住眼球的,标题里有立场,吸引力更大。 有人说:我的立场谁在意啊?还真有人在意,比如我有的文章,经常看到读者说“好感动,您简直说到我心里去了”。 为什么呢?我发现很多读者并不了解自媒体是怎么回事,在他们的眼里以为所有文章都是权威的报纸和电视台发的,甚至会有一种“翻牌子”,“上面如此关心老百姓”的感觉。 更厉害的是,谁说一定要是自己的立场?很多人要走出一个误区——只写自己。其实可以融入更多元的意见,加入更多人的意见。
记住:读者不关心你的鸡毛蒜皮,人家操的是联合国的心! 总结一下:
“场景化+评论”这个标题套路还有很多点想分享,奈何篇幅有限,标题太重要了!标题没有绝对标准,我们要一边学习,一边实践,内化成自己的技能。 |
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