将13个购物中心“升温” 保利商业用场景打造公益主场

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引言

拒绝冰冷的简单卖场，做有温度的购物中心，保利商业通过“Together Love，为爱撑把伞”主题活动，不仅勇担社会责任，大力支持公益事业，更给商场赋予了爱和正能量~

来源 | 赢商网（ID：winshang）

过去，商场被经济学家认为是零售商品交易的一个“场所”。但随着商业环境的不断变化，如今购物中心除满足消费者物质需求外，也逐渐转向消费者情感、精神需求，而“走心”的营销活动，将主动创造更多连接消费者的机会。

在众多营销活动案例中，公益一直以来都是充满温暖、正能量的活动。其中保利商业不仅以实际行动支持了公益事业，将商场与个体需求进行“连接”，使公益和商业更好的融合，让关爱得以传递。

2018年3月17日，保利商业旗下已开业的13家购物中心在同一天举办“Together Love，为爱撑把伞”主题活动，为保利商业2018年接下来的一系列活动拉开序幕，这也是保利商业第一次统一举办的全国性大规模公益主题活动。

01

为爱撑伞 保利商业让公益落地

秉承着“一处小善，一份大爱”的公益理念，保利商业持续致力做公益之路的“领跑者”和“筑路者”。保利商业联动社会各界公益团队，汲取每一个人最热忱的信念，呼唤社会的真善美。

本次保利商业“together love为爱撑把伞”公益活动，以关爱社会、传递爱心的名义，倡导为这个城市里的守护者遮风挡雨。

从佛山开始的首个购物中心，到华南板块的持续深耕，再到华东、华中等区域外拓，保利在商业版图扩大的同时，也将公益活动得以联动。

在保利商业全国13家购物中心，组织广州、上海、武汉、佛山、合肥、长沙、慈溪、石家庄、中山、烟台10座城市的社会各界爱心企业、公益机构，征集身边感人故事，鼓励普通大众参与本次公益行动，壮大了保利公益的队伍。

与此同时，保利商业在深耕每一个城市的背后，也充分围绕购物中心的定位理念，在“Together和我在一起”的品牌倡导下，让更多的群体与公益活动进行深度结合。

保利商业团队的工作人员深入到社区、车站、环卫站、养老院等机构，传递温暖和爱心，共举办多达30多场公益活动，共吸引5万人次参与其中。

02

场景变革 购物中心打造公益主场

为提升本次公益活动的关注度，保利商业旗下多个购物中心通过场景变革进行开展。

其中广州越秀区保利中环广场，已在大本营深耕近7年，在推动区域商业成长的同时，本次更是作为全国性统一公益活动主会场，将爱呈现。

• “为爱撑把伞”的LOGO在广场门外，无时无刻提醒着热心的人士积极参与其中；

• 悬挂广场外的雨伞，呼应着本次公益主题，也体现保利商业的爱心守护；

• 照片集区域，则很好地展现出爱心参与者的公益印记。

而保利商业在全国其他城市的购物中心也在空间布置上与之呼应。

• 保利广场·中山以红伞、保利MALL·佛山以粉色为场馆主题，通过色彩呈现出爱心海洋；

• 保利广场·武汉将公益主题与文化艺术相结合，将爱心雨伞嵌入至艺术展区当中；

• 保利MALL·合肥将雨伞陈列区与绿植结合，公益与环保结合，让互助突破空间局限；

围绕公益、守护、爱心、实践这些关键元素，保利多个购物中心也被塑造为一个助力爱心的公益空间。

03

多样形式 让爱从空间延伸

保利商业不仅仅通过空间美陈唤醒公益爱心，更通过丰富多样的线上线下形式，积极调动群众参与度，引起了社会公众的广泛关注和强烈反响。

• 如保利中环广场开展沙画现场教学、爱心雨伞的绘画，家长带上小朋友现场进行互动，在培养对艺术的兴趣爱好的同时，传递爱心。

• 各大购物中心所在城市举行的公益活动中，将爱心雨伞传递到社区中，对关爱群体给予需求。其中保利MALL·长沙，更是深入到龙骧巴士公交站、出租车公司、社区、环卫站等场合，给有需要的群体送去温暖和关爱。

• 通过线上平台、线下购物中心的场景化，将暖心瞬间事迹进行分享，更通过留言区设置等在实现互动传播。

• 【关爱城市守护者】系列公益视频短片播放，以及页面设计小游戏、随机抽奖环节等，调动群众公益爱心参与度。

“以爱的名义送关爱，为城市守护者送伞”，保利商业的公益活动不再只停留在购物中心当中，通过各类活动形式将公益延伸，覆盖更多群体。

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结语

围绕“Together Love，为爱撑把伞”这一主轴，保利商业通过购物中心“有温度”的场景，延伸至城市的公益活动中，触发了爱心传递的更多可能性。

活动的成功举办，彰显了保利商业勇担社会责任，践行公益事业的魄力，也表明了商业公司作为公益之路的“领跑者”，积极践行社会主义核心价值观，以身作则持续倡导友善与关爱的坚定决心。