续命的联想, 孤注一掷的魅族, 手机市场还有多大的机会?

3月20日，联想在北京举办了一场新品发布会，在手机市场沉寂了这么久之后，联想一口气发布了三款新款手机。最值得注意的是，其中联想S5号称“第一款区块链手机”。

联想之前把所有的赌注都压在了摩托罗拉身上，然而最终的结果却让人有些失望，曾经手机世界的骄傲摩托罗拉品牌价值已经式微，在没有整体工艺和渠道的突破，微创新并不容易获得市场的青睐。

摩托罗拉销量惨淡，联想重新拥抱机海战术

联想原本的计划是通过收购摩托罗拉，复制PC领域整合IBM ThinkPad的成功。

摩托罗拉是多年的手机大厂，在技术专利上，以及供应商渠道、外部合作商、研发能力上是要高出联想很多，但是经过谷歌时期不成功的转型，很多底层优势已经消耗殆尽，在联想的努力续命下，效果并不显著。

尤其是去年，在国内手机市场竞争白热化，二线梯队的手机厂商开始掉队。过去风光的中华酷联荣光不在，手机市场进入到了街道肉搏战，在性能过剩，同质化严重的今天，品牌化溢价能力已经开始成为左右消费者最重要的原因。

联想最近两年，整个重心都放在了摩托罗拉身上，杨元庆曾公开表示，“摩托罗拉将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”

摩托罗拉整个产品的重心也延续了过去的策略，在模块化手机的道路上越走越深。

被寄予厚望的旗舰机Moto Z，本来的目标是与苹果、三星争夺高端手机市场的份额，但是基于美国市场研发费用过多、外形并不讨中国人喜欢、模块化功能带来的臃肿，市场完全不买单。而且最直观的一个感知：联想多年机海市场导致的品牌溢价低，而摩托罗拉多年的浮浮沉沉早已经淡出了主流的大众视野。而且极其没有性价比的价格，在今天的国内市场不客气的说完全是找死。

痛定思痛之后，联想开始积极调整。这次发布的联想S5，首先从配置上来看，就是一款水桶级的产品：搭载14纳米工艺强劲八核高通骁龙625芯片，单核频率可达2.0GHz，配合4GB内存和128GB存储以及AI游戏加速引擎，采用一块5.7英寸FHD+18:9全面屏。在外形设计上，联想这次抛开了三段式设计，采用了全金属一体化机，设计美感在线。

联想S5产品最终定价：4GB+128GB版本1499元，此外4GB+64GB和3GB+32GB的版本，分别为1199元和999元，最起码在千元机的档次中，联想看起来还是富有诚意。

当然在营销上，首款区块链手机这个爆点，也是瞬间引发了极大的话题性。

联想表示，S5最大的一个亮点在于Z空间的安全支持，其双域隔离、全域加密、专属认证的特点可以提供安全的支付环境。当然也有人说，这款手机的优点是在于能挖矿，至于神秘的区块链手机到底指向何意，等真机上手之后，再来详聊。

综合来说，联想这次的牌打的比以往的都要好，不过从市场前景来说，最起码这一款手机并不乐观。水桶级的产品没有综合短板，但却也没有技高一筹，虽然联想表示了在生态系统上会做到IOS的流畅度，能不能达到是一方面，达到市场的认可度又是一方面。

联想很明显的一个缺点就是品牌价值太多式微，在手机端完全没有PC端的号召力，早年请科比来做代言也是收益甚微。多年机海战术也是模糊了大众对于联想品牌的定位，中华酷联虽然作为夕日中国手机市场的前四名，但是却留下了品质差、价格贵的坏印象。给后面的衰落留下了伏笔。

魅族的背水一战

作为曾经和小米争高下的魅族，我们怎么也没有想到，有一天它也会变成市场边缘产品。曾经的文艺青年的情怀机，现在已经退出了舞台的中央。

本来，魅族15周年备受期待的15系列承载着粉丝对于魅族王者回归的期望，据称会在4月23日正式与我们见面。然而比较脑洞清奇的，在发布在即，黄章却表示：这一款15是小试牛刀，随后推出的16系列才是其全力打造的产品。

甚至可以说，今天魅族产品的全线混乱，黄章本人应该承担非常大的责任。16系列据传将在今年下半年推出，那么留给15系列的空窗期只有半年的时间。在考虑到下半年对于16系列的造势，15系列还没问世就已经成为了弃子，这种行为如何让用户对这款产品买单？再看之前魅族宣传的：黄章复出拯救魅族，精心工艺完美机身等各种噱头，不得不对魅族产生很大的失望。

当然，魅族的这种无奈也情有可原，因为15系列很大的概率在芯片上会远远弱于同批旗舰，原因也很简单，今年高通主打的晓龙845会被三星和小米牢牢控制大的出货量，多年拥抱联发科的魅族虽然已经攀上了高通系，但在产量和供应链关系上肯定无法同日而语。而其它的芯片厂商除了自产自销的三星猎户座和华为海思，只剩下联发科可以选择，好不容易走了一圈又回到原点，又碰到联发科今年没有高端芯片推出，魅族遇到了没有芯片可用的尴尬境地。

最大的可能，魅族将搭载一颗上一代旗舰芯片，所以黄章才改变口风，去积极推进16系列，提早去从供应链发力。

从今天的手机市场来看，线下渠道OV已经牢牢占据二三线城市的市场份额，综艺冠名加线下门店的铺设，用户目标极其精准，在功能上也是和目标用户极其吻合，柔光拍摄、大光圈等等。

线上渠道，小米今年即将上市，无疑是互联网手机的典范，而且线下也在积极布局，要与OV争抢市场份额。

高端机上，苹果、三星品牌认知度高，已经将LG、摩托罗拉、HTC等过去的国际大厂完全蚕食。再加上小众品牌360、锤子手机更有各的宣传亮点，生存起来勉勉强强。

最后就是手机厂商比拼的是综合的能力，从OEM的议价能力，到工厂的议价能力、渠道推广、品牌价值等等，今天已经不是当年互联网手机兴起时的时代，小厂商生存将异常艰难。

不管是曾经风风光光的中华酷联，还是文青最喜爱的魅族，市场留给他们的空间已经越来越小了。在科技树没有再被点亮之前，在现有格局下争取战中，不管是区块链手机的噱头，还是情怀手机的加持，最终的结局恐怕只有出局的一条路可以选择。