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六十年来，植根于巴黎的奢华内衣品牌Aubade已发展成法国奢侈品消费者最喜爱的品牌之一，俘获了一批忠实拥趸。但这对Aubade来说还远远不够，想要开疆拓土，就必须扩大受众。籍由品牌最新的宣传大片《讲法语的Aubade？（Parlez-vous Aubade？）》，Aubade发起了一场与国际消费者的“对话”。 △Aubade 副总经理 Martina Brown 在品牌60周年庆生之际，Aubade邀请了行业媒体到巴黎总部，向媒体提出了一系列新的宣传策略，并表示有计划把这些具有浓郁法式风情的内衣打入欧洲市场的其它国家地区。这个传统的法国内衣品牌已将目标锁定在国际市场，并将从它的‘近邻’，例如英国等国家地区入手。为此，公司还进行了内部架构调整。 品牌副总经理 Martina Brown两年前来到Aubade，担起了品牌国际化拓展的重任。就在去年，她的计划终于成功启动。“遗憾的是，由于规模小，公司从未真正进入欧洲其它国家和地区的市场，因此我们正尝试向基数最大的‘草根阶层’推广Aubade的形象，希望能把Aubade这颗在法兰西打磨的‘钻石’展现给世界，将它的光茫洒遍世界。”Brown说道。 Aubade的前世今生 Aubade始于1958年，座落在巴黎市中心，一区Driant上校街10号，受到巴黎浪漫气息的熏陶，源源不断地创造出一季又一季罗曼蒂克的法式风格内衣系列，其中以凸显圆润胸型和乳沟的半杯文胸最为著名。公司共有120名员工，包括设计师、建模师、图案师、市场经理等等。员工们上下一心，团结一致，向着相同的目标前进，为共同的价值观而努力，由此成就了现在的优质品牌——高雅、活泼，又带着浓郁的法式风情，独一无二的Aubade。 “虽说是六十周年庆，但被称为‘Aubade’以前，公司的业务其实早就开始了，它的历史可追溯到1875年。在19世纪，法国有很多传统的紧身衣工作坊开始使用法国蕾丝，那时候的Aubade前身是这些工作坊的其中之一，由一名医生创立，主营紧身胸衣和塑身衣业务，直到1920年卖给了 Pasquier家族，他们家的儿子 Claude Pasquier在1958年建立了以售卖法式女性内衣为主的品牌Aubade。” “这部分的品牌创建史对我们来说同样重要，因为我们亦身在其中，见证并创造着这闻名于世的法式紧身胸衣的历史。这里也遍布着像Chantelle、Simone Pérèle和Lise Charmel 等传统的法国内衣品牌，它们和Aubade差不多同期诞生，算是各有千秋。” “当然，我们亦拥有独特的专利。在1963年，Aubade就推出了首套印花内衣套装，且印花技术发展至今也仍是我们卓越的优势。Aubade从60年代起就非常活跃，在国内拥有十分高的知名度，而现在，我们需要把它推向更大的世界，让更多人了解Aubade。”Brown补充道。 全球推广 通过Aubade的推广宣传和新形象，可以看出，自60年代和70年代起，它已走过了漫长的道路。 “众所周知，我们的视觉片一直保持着鲜明的个性特征，比如那些星星点点般的诱惑，又予人前卫之感。在第一支广告里，男人对着女人的文胸赞美感叹。如今，内衣早已不是需要遮遮掩掩，只对于女性而言的存在了，它开始展露出性感的一面。” “这之后便有了1992年的首个视觉系列《诱惑教程（lesson in seduction）》。经典的黑白照片模式和永不出镜的模特真容，这种延续了26年的拍摄风格成了Aubade的标识，在法兰西几乎无人不晓。”不过现在，它却计划趁60周年之际，打破这个曾为它带来辉煌的传统。 在新的大片里，那些‘教程’被替以风骚的身体语言、挑逗的情绪和肉欲。“原来的《诱惑教程（lesson in seduction）》现在似乎显得不够摩登了。所以我们制作了全新的宣传大片《讲法语的Aubade？（Parlez-vous Aubade？）》，并在社交媒体里以‘#SpeakAubade’来制造话题。” “这是一封面向全世界的邀请函，让所有人都来畅所欲言地谈论Aubade，开启一扇Aubade与世界交流的新窗户。在接下来的数年里，Aubade将继续与全球各地的人们分享它的创作和专业技术，传递法式style的时髦，展现远远超越了边界的巴黎内衣和其所蕴含的内涵。”
“三根柱子策略”
伴随新推广而来的还有Aubade的新策略，共涉及三方面：1. 调整尺码，增加大罩杯的码数及缩小后背设计；2. 加入永久的基础系列，同时强化原有的奢华性感内衣系列；3. 改善部分设计和用料，使之更符合现代人的审美和需求，并提升舒适感。 “在尺码系统上，我们已进行了较大的改进，目前的尺码是从32-40E，30-40F以及32-36G。”Brown补充道，“我们已经找到品牌最重要的核心价值，而我所做的似乎就是加强Aubade的‘法国属性’。这可以从Aubade的新概念设计里体现出来。法式情怀一如既往，但产品具备了更丰富的细节，也显得更精致。”
此外，Aubade最近邀来了媒介向全欧洲传达它的消息和动向，并挖走了Vanity Fair Brands Europe (VFB)的前任国际业务总监 Pierre Garnier以及VFB英国和爱尔兰地区的前任区域经理 Carol Johnson，共同肩负起Aubade的国际发展事务。 “Garnier将为我们带来新客户，并提高Aubade在法兰西以外的知名度。不过在此之前，他首先需要产品，这也是我们等待至今的理由。”Brown解释道，“我们在不断地进步中，但距离收获还需要一定的时间。”（UW内衣服饰） |
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