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3月22日，大家的朋友圈都被来自视觉志的《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事。》刷屏了，阅读、点赞破10万，后台阅读量已经超过1500万，引起了新媒体行业内的广泛关注。 此外，仅3月视觉志的推送就有包括《偷拍照》在内的三篇内容阅读量到达千万级。为此，二师兄联系了视觉志的主编赵晓东进行了采访，来跟大家探讨内容写作、涨粉的心得和看法。 以下是采访内容 1 针对《偷拍照》 1. 去年，视觉志的《谢谢你爱我。》引起了全网的大范围转发，6400多万阅读，涨粉超过65万《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事。》目前的数据可以公布给大家吗？ 赵：截至下午七点半，此内容发布23个小时，阅读量接近1500万，点赞20万。 2. 完成《偷拍照》的作者也是《谢谢你爱我》的作者楠瓜，写一篇火一篇，简直是爆文小能手了。可以介绍一下《偷拍照》创作背景是什么？是一篇日常的选题还是针对性有动机的策划？完成这一篇内容花了多长时间？ 赵：这类素材本属于我们常规选题，但本次也是编辑有针对性的创作，因为朋友圈那张学生为老人打伞照片，引起大家对陌生人善意的热评，编辑的创作灵感也由此而来，带出一系列陌生人之间的温暖故事。在近期温暖图片类内容较少的前提下，我们决定发布一篇这样的内容。完成时间大概3-4小时。 3. 《偷拍照》跟之前《谢谢你爱我》的内容比较类似，都是通过温柔的小故事来感染读者的内心世界。有了之前的经验，是不是已经预想到会有如此广泛的影响力？ 赵：前期有过各种预判，但看问题不会绝对。相比较忙着预测影响力高低，我们更习惯于用心打磨好每一篇内容，从标题到内容做好发布之前的所有努力，剩下的就交给读者和行业来给我们答案。 4. 从这两篇相似类型的内容都引起广泛转发的结果来看，你们对于捕捉公众情绪是比较精准的。那么哪些内容容易引爆有什么经验可以分享一下？ 赵：其实用八个字来简单概括一下就是：温暖走心，三观端正。把握好这个方向去创作内容，永远不乏传播力。 5. 那么这一类内容的素材是通过什么方式，或者什么渠道来收集的呢？ 赵：因为生活中的温暖小事多为碎片化，我们通过各类网络平台或身边发生的事，每天留心观察，一件件记录下来，日积月累搜集整理来最终完成。 6. 《偷拍照》早上在阅读量接近1000万时遭到微信限流，分享到朋友圈仅自己可见，中午的时候就已经解封。整个过程主编的心理有什么变化？大家都作何反应和评价？ 赵：都是保持平常心，团队每个人也是专注于今天眼前的工作，做好份内的事，并不会受到外界干扰。
2 针对日常运营 1. 现在的新媒体运营追热点已经是日常，甚至没有热点不出内容。对于追热点的事你怎么看呢？ 赵：不可否认，热点的作用很大，但是个人认为不应该把所有精力只专注于热点中，常规内容质量的高低才是考验一个账号韧性的关键，这样在遇到当月热点较少或几乎没有的情况下，依然给读者呈现高质量的内容做支撑，保证账号健康稳定的发展。 2. 那么在你的眼中，什么样的热点值得追？追热点的什么方法是好方法？ 赵：个人感觉，除了混淆视听的虚假造谣，真正的热点本身没有好坏，最适合账号风格特点的热点就是最值得的，这需要团队对自己定位的把握，以及对粉丝群特征的了解。例如：娱乐属性账号疯狂追时政热点，可能收效甚微，但找到合理定位调整一下，就会如鱼得水。 追热点的好方法见仁见智，大家各有所长，没有绝对的评判标准，只要不盲目跟风，经过理智判断，找准读者喜欢的角度切入，最终能达到预期效果，都不失为一个好方法。 3. 这一次的传播已经不是追热点了，而是制造热点。经历过这么多次爆文，是不是已经有了制造热点的方法论？或者什么样的内容你一看就知道会成为爆文，成为热点？ 赵：很抱歉，并没有神奇的方法论（苦笑），如果真的有，那么大家就可以每天出大爆款了。新媒体这个行业变化很快，没有绝对的一劳永逸，所谓的爆文规律，就是不断学习，没有任何捷径可走。 很多早期爆款如今早已被淘汰，我们只能不断在各种文章中摸索，总结经验教训适应新模式，不断创作更好的作品，才会继续保持内容活力和竞争力。这也是一直以来，团队每个编辑都在做的。 4. 对于过去的2017年视觉志的运营，你有什么经验总结可以分享给大家？或者说你印象最深的一次推送是什么？ 赵：就是在行业内，永远不要安于现状，保持紧张感并不断学习。此外，团队氛围很重要，作为内容创作输出的源泉，每个编辑都是重要的一环，培养每个人的团队协作意识的同时，尽可能针对每个人特点，提供相匹配的平台和空间，发挥最大优势。 在内容上，印象中没有最深只有更深，虽然数据有高有低，但每天都有优秀的内容产出。 举例来说：本月作为开年第一个月，我印象中，从阅读量数百万＋的《这对中国情侣在朋友圈消失一年，随后发出的照片震撼了无数人！》、 《你凭什么瞧不起土狗》、 《他是不婚主义者，却为了一个女人闪婚，为你打破原则的男人最浪漫！》、 《对不起，霍金不是你朋友圈里的样子……》； 再到阅读量达到千万级别的《纪梵希去世：他和赫本的感情终于圆满了…》、 《时隔28年，那个刷爆朋友圈的男人又回来了！》、 《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事。》 单这一个月，仅过了20多天，团队就已经拥有3篇千万级爆文（其中两篇都达到10万赞）以及多篇百万级爆文，都是不同编辑创作完成的，也是他们本身热爱擅长的领域，还有很多就不胜枚举了，这些内容都印象非常深刻。我相信接下来团队还会不断更新记录。 5. 目前公众号推送的打开率整体普遍有所下降，内容同质化是原因之一。视觉志现在是每天发8条，如此大量的信息，该如何才能避免同质化的问题出现？ 赵：对外：保证内容的速度和质量，快速抓住人们关注的热点或话题，加强团队讨论找到最独到的角度或见解，是抗衡同质化的关键。 对内：每天多条内容发布，确保人物、情感、萌宠、娱乐等各个类型的素材有所区别，不要重复，增加可读性。
3 针对粉丝增长 1. 视觉志目前的粉丝数有有多少？日均增粉量是多少？除了通过内容传播涨粉，还有哪些涨粉的技巧？ 赵：粉丝数在1千万，目前日均涨粉量不固定，每个月每个季度都有起伏。此外因为视觉志这个号全部靠内容涨粉，所以主要是跟内容数据关联很大。 2. 听说视觉志马上要在北京开公司，那么招人有什么要求吗？我们的公众号有很多新媒体运营关注，帮你们扩散一下。 |
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