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亚马逊成立于1995年，是美国最大的一家网络电子商务公司，开始只经营网络书籍及销售业务，随着其业务的不断扩张不断充实其他产品，现已成为全球商品品种最多的网络零售店和全球第二大互联网企业。近日，亚马逊市值更达7680亿美元，成功超越谷歌母公司Alphabet成为位居苹果公司后市值排行第二的“巨头”企业。
虽然亚马逊此次市值成功超越了谷歌母公司，但业内人士分析认为这只是偶然事件，因为Alphabet估价受到Facebook数据泄露事件的影响一度下跌，这使得亚马逊有了反超的机会。但从近一年两个公司的股价增幅来看，亚马逊股价增幅为86%，而Alphabet股价增幅不到30%。谷歌和亚马逊虽然所属不同领域，谷歌靠网络搜索而闻名，亚马逊靠网络零售起家，二者本没有什么交集但随着两家企业业务的不断拓展，形成了极为强烈的竞争关系。 亚马逊、Alphabet的版图扩张之路 近年来亚马逊不只局限于网络零售业务，同时也积极拓展实体店业务，同时还在发展智能家居、无人机以及云服务等方面的业务，所涉及产品遍地开花，从业务以及营收的构成上来看，亚马逊表现的更加多元化;而Alphabet的业务构成和营收构成更为单一化，目前其主要收入占比较大的还是广告，占到总业务收入的89%。
当然随着谷歌为使业务形式不断多元化，正逐渐加强其硬件产品的布局;亚马逊也不甘示弱也在积极应对，开始拓展硬件及视频领域业务，两方业务的表现形式上越来越相近，两家公司逐步进入对方的经营领域，交锋开始白热化，关系日益胶着。从引起谷歌和亚马逊激烈竞争的云业务来看，亚马逊云服务的营收一直占据首位，且营收增速维持在首位。虽说谷歌的云业务也在日益发展壮大，但是与亚马逊相比还不是其对手，体量还是太小。根据2017年第四季度云业务市场调查来看，亚马逊占到总市场份额的62%，谷歌只占到市场份额的12%。 而在智能音箱市场，亚马逊市场份额占到69%，但随着谷歌、苹果智能音箱在市场的投入，也受到了一定用户的追捧和支持，市场认可度正逐步扩大。除此之外，亚马逊和谷歌的争夺战日益扩大到了视频和音乐流媒体领域，近年，亚马逊通过机顶盒、平板电脑等产品提供视频服务，逐步成为YouTube的竞争对手之一。
2018年3月，亚马逊宣布不再销售谷歌的Nest新产品，可见亚马逊。谷歌之间的火药味愈发浓重。随着人工智能技术的出现，未来亚马逊与谷歌之战或许还会延续至AI领域，大家不妨期待一下。 |
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