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1、和格力的不解之缘 本人炒股也10多年了，现在想想也买卖过不少股票了，但能够让我长期投资的唯有格力电器。 为啥会这样呢？因为觉得格力最靠谱！过去在其他股票上难赚什么钱，唯独在格力电器每次都没有失望过。回归这些年的投资成绩，恐怕格力电器这个公司是真正赚到了真金白银的。其他的公司，赚钱总是比较困难。投资历史也证明了这一点。回顾历史，几乎每次买格力，最终都能赚钱，无论是股灾高位买还是平常时候买还是非常时候买，格力最终不会亏待你，只要你不放弃她！我一直在想，为啥格力会如此呢？我觉得有三个方面来分享，首先，格力，代表的中国制造，你买入格力其实是买入中国制造，当你成为中国制造的代言人，能够不赚钱吗? 因为中国制造这些年的优势是明显的。我一直觉得，中国的未来，需要两翼，我们一方面要撒网的马云马化腾们，参与国际科技竞争，树立网络时代话语权，打造科技强国；另一方面，我们还需要实体经济，需要中国强大的制造能力，这方面，注重品质品牌的格力电器，舍我其谁，我不知道，还有哪家公司能够像格力一样为中国制造代言？当“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。实际上，你会发现，格力很多年前就已经这样在做了，这就是好公司的DNA。我明白一个道理，如果你去炒股赚钱，无疑你选择了一条最艰难的道路；但是，如果你选择你长期和好公司厮混在一起，你会发现不炒才是炒股的最高境界！因为这样，你有更多的事情去学习，去阅读，去跑步，去做你爱做的事情。这大概就是好公司带给我们的启发，为什么你要炒来炒去，因为你没有发现好公司，你不敢长期持股，所以你只能跑来跑去，但当你遇到格力电器，你真的不想炒来炒去了！时间是好公司的朋友，这句话实在妙不可言。前提是你遇见到好公司，否则，你遇到的总是乐视网这样的公司，你的投资人生会是灰暗的。庆幸A股还有格力电器！第三，格力电器的股性，物以类聚，人以群分，开始我投资格力，其实是想“炒一炒”，但很快发现，这个股票有其他股票所不具备的特质，就是股性特别稳健，后面我才知道原来这其实反应了他的公司类型：长期稳定增长型企业，这就是王者气质。这也是大基金最喜欢的股票，她不会像游资那样动不动打板，宠辱不惊，敦行方能致远！ 所以，我经常和一些股民说，其实，买股票，哪怕你做个短线做个波段，格力电器也是首选，为啥? 因为她稳定到不会随便伤害你，或者说她气质温柔，能够和拍。可惜我们很多喜欢妖股打板的股民不明白这个道理，炒股犹如骑马，你要选择自己能够骑得住骑得稳的马来骑，而不是像一些妖股那样，人仰马翻。格力能够成为超级白马股，这是历史的沉淀。所以，每次有人询问看好啥股票，我永远都是一个词：格力电器！ 但我发现不少股民都是一脸懵逼，觉得格力似乎看不上吧，他们会说各种各样的稀奇古怪的理由，什么天花板，什么董小姐啦等等。其实，我知道他们的共同特征是：不懂股票，因为他们不知道格力意味着什么，不知道格力意味着如何的确定性，不知道格力过去因何辉煌，更更不知道未来会向何处去。所以，我觉得，懂不懂格力电器，是判断一个股民是否成熟的一个标志性问题！你如果懂格力电器，基本上这是个成熟股民，未来必然会赚钱的；否则，对不起，你可能还要修炼许多年！ 2、格力能够成为百年格力吗？ 我确实很喜欢格力现在的广告，“让世界爱上中国造”，这里面有一种深厚的家国情怀。这是百年格力的节奏，因为能够用“爱上”来形容，如果不是百年，怎么能够表达。所以，但格力品牌上升到这个层次，我对企业的战略击节叫好，至少比其他打擦边球的广告，你能够感受到这个境界之深远。但同时这个广告词又很感性，有时候，我觉得这样的广告词，很能反应一个企业的性格，既有远大使命感，又有人情味儿。我是很希望，格力电器能够打造中国制造百年老店！这样，我们就祖孙三代投资格力电器，我给大家的一个温馨提示：我觉得大部分人投资格力电器，这辈子已经可以实现财务自由!这么说，过去数据，A股的格力电器自1996年11月18日上市以来，复权价格8523，上市以来涨幅158倍，年化回报27.33%。如果你在1996年买入，到现在20年过去了，翻了上百倍，如果你在2007年买入，到现在同样是10年10倍。她的每股收益从2007年的那么未来呢？实际上，我只想说，中国制造的翘楚，未来市值上5000亿是必须的。至于上不上万亿，我觉得也有较大可能，原因很简单，一流公司的市值增长大部分比GDP高一倍，也就是说目前格力市值2200亿，未来5年先翻倍到5000亿是大概率事件，再用10年或20年时间到万亿，同样有希望！从历史表现看，格力电器的公司基因决定了这一点！其实，我喜欢看格力电器的历史，她的营收、净利润和每股收益表清清楚楚的表明了，他过去的成绩完全来自于内生增长，历史上基本上不搞并购之类，全部是内生增长能力，这种企业的自增长系统才是格力真正的王牌。 3、百年格力 长期相随 铁歌下半生准备锁定格力投资，我还会把自己投资格力的百年经历，分享给下一代，因为，我觉得这不只是正能量，而是愿意发自内心地和代表中国制造中最好的公司一道成长！如果， 在荒岛之上，只能买一个股票，我的答案只是：格力电器。 此时此刻，我忘记了她过去是十年十倍股，我只希望一切只是开始！！愿意和她一起接受未来的考验！！ 4、好公司就在你身边 今天做了一个小小调查。 让世界爱上中国造 。目前看来，格力已经做到了中国人爱格力了。所以，买空调就是买格力。这就是品牌美誉度到了极致时表现的一种“心灵垄断', 一个企业要做到这种竞争优势，无疑是需要好的企业文化，好的方法论，然后再用时间去浇灌这多花的。做公司就是企业创造这种美，做投资是挖掘这种美，这里面很多东西是想通的，至少一个好公司不容易。一个品牌的故事，绝对是时间的产物，她不是凭空造就的。有时候，想想看，这些10年10倍的公司，哪一家不就在你身边呢？ 他们的产品深入人心，他们的品牌家喻户晓，基本上好公司共同特征就是大家都在用它！无论格力，还是腾讯、贵州茅台、万科、云南白药、片仔癀、伊利股份、通化东宝，这些公司不是石头里面奔出来的，而是大家都熟悉的，好公司不需要刻意去寻找，她就在你身边，她的产品就在你身边。就像美，就在你身边，我们只是缺乏发现美的眼睛罢了。因为你每天喝伊利牛奶，刷云南白药的牙膏，吹格力空调，开上汽的汽车，使用腾讯的微信，住在万科的房子，节假日喝着茅台的飞天度过一周又一周。这些生活场景，你觉得太平常了，以至于好公司就在你身边，你常常忽视不计了。这恐怕就是人性的弱点吧，人们总是有意识或无意识地忽视身边的人或事的价值。其实，十年十倍的牛股就在你身边。只是，我们常常视而不见！！！ 5、时间是好公司的朋友正是投资的本义 巴菲特有句名言，一个公司如果你不愿意持有10年，就不要持有一分钟。如果不遇到好公司，你不会感觉这句话的妙处。实际上，当你遇到格力这样的好公司，你会理解这句话的含义，你理解了她的过去和未来，愿意和伴随她一道成长，股票价值的本质莫过于此。巴菲特不会直接说，股票的价值等于每股收益的增长乘以估值的增长，实际上，好公司的价值是可以无边际的，前提是她长期保持增长。能够长期稳定增长才是最快的增长。所以，好公司多半具有：消费、非周期、提价权、垄断，高ROE，EPS长期稳定内生增长（它不需要靠并购就可以保持增长）等特征；因为，不如此，非长牛！所谓长牛是排除了估值高低因素（更长期时间范围内，估值只是一个平均数据，所谓牛市和熊市是一场轮回），而一个投资者真正能够赚的确定性的钱，应该是伴随好公司的每股收益内生增长带来的内在价值的增长，这才是投资的本质。这才是确定性投资的奥义。所以，如果你总在搞投机，实际上是选择了一条不确定性的艰难的道路。而伴随好公司的成长是一条光明的道路，虽然这条道路多曲折崎岖。投资人生，是投机还是投资，实际上取决于你的人生观，我们选择的道路，由我们的信仰已经决定了，如果你信仰价值，必定会选择投资。如果你总是在投机，或者只是你看不到真正价值而不得不选择一种投机的方式。很多人说低吸高抛就是投资，其实，我觉得，低吸高抛也可以是投机。真正的投资应该是长期和好公司风雨同舟，伴随好公司发展，看到公司内在价值的壮大，这个过程才是真正的投资。所以，巴菲特的投资人生有两个阶段，前一个阶段“捡烟蒂屁股”，后一个阶段长期持有伟大公司，我更喜欢后一个阶段的巴菲特。或许，这个阶段的巴菲特才更配得上投资家的美誉吧。 6、格力的核心竞争优势 我们看格力的年报已经说得很清晰。这些构成了格力电器的宽且深的护城河。关键词就是品牌、专利、企业文化、规模成本和供应链控制能力。某种意义上讲，格力电器的护城河是综合性的护城河优势，一方面，从产品角度讲，她比竞争对手卖得更贵，但市场占用反而更高，颇有些空调的苹果的气质；一方面，从企业运营角度看，她很善于通过供产销的规模优势控制供应链，降低成本，提升盈利能力。这样一家“道术兼修”的企业，这样一家长期高分红注重投资回报的口碑企业，作为中国制造的代表，她有着茅台一般的高盈利能力，但股东分红更高；有着长期稳定增长的能力。所以，她被评为2017年CCTV最佳A股上市公司的荣誉也是实至名归！ 1）享誉全球的品牌优势、牢固的渠道话语权 据中国品牌建设促进会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”，格力以967的品牌强度和549亿元的品牌价值获得“轻工”组第一名，格力品牌已经深入人心、享誉全球，在经销商和消费者中形成了良好的口碑。格力空调连续五年蝉联顾客满意度第一，在中国质量协会和全国用户委员会发布的2015年空调产品满意度测评结果中，格力空调以84.4分的成绩获空调品牌顾客满意度最高分，在“顾客满意度”、“忠诚度”、“整体品牌形象”、“行业感知质量”等细分维度上都稳居行业第一。格力电器在中国拥有27家区域性销售公司和2.5万家专卖店，独特的渠道建设思路在家电业界独树一帜，被学术界称为“21世纪经济领域的全新营销模式”。而格力“自建渠道”的营销模式也使企业“诚信”可以贯穿于生产到销售的每一个环节，使格力在激烈的渠道竞争中站稳了脚跟，牢牢掌握了渠道话语权和主动权。 2）全球最大的生产规模、全方位的产品线 格力电器在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙、巴西、巴基斯坦等10大生产基地，家用空调年产能超过6000万台套，商用空调年产能 550万台套，生产规模位居全球首位，同时拥有完善的配套能力和行业最完整的产业链，有效确保了空调关键零部件的自主生产和供应。格力为消费者提供净水、热水、冷气、热气、生活电器等全方位的产品，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、12700多个品种规格的产品，完善而齐全的产品线能满足不同层次顾客的普遍及个性化需求。公司产品（包括自主品牌和OEM产品）已远销全球210多个国家和地区。其中“格力”自主品牌空调远销全球160多个国家和地区 3.打通上下游产业供应链，拥有强大的供应链控制力 具备全球最大额度生产规模和全方位生产线的同时，公司进一步打通包括压缩机、电机、电容、漆包线产品在内的上下游产业供应链，极大增强了公司对于上下游供应链的控制能力，保证了生产高效进行，满足内部需求的同时，大力推进工业制品外销。 4.完善的自主创新体系及雄厚的技术研发实力 格力电器秉承“科技改变生活、科技创造生活”理念，坚持“核心技术自主研发”，致力于自主创新体系的建设，以“营造自我超越的创新文化、建立高集成的研发体系、拥有原创性的核心技术、构建全方位的产品系列”为主要内容，推动企业实现从“规模驱动业绩增长”到“创新驱动持续发展”的战略转变。格力是全球最大的空调研发中心，目前拥有科研人员8000多名，国家级技术研究中心2个，国家级工业设计中心1个、省级企业重点实验室1个；设有7个研究院、52个研究所、632珠海格力电器股份有限公司 2016 年年度报告全文11个实验室；累计申请技术专利27000多项，其中发明专利10000余项。格力是中国家电行业唯一一个科研投入不设上限的企业，需要多少就投入多少，近年来科研投入均超过40亿元。格力把国家标准、国际标准作为门槛，以消费者的需求为最高标准，在研发上追求极致，厚积薄发，现拥有15项“国际领先”的核心技术，尤其是光伏空调的首创给人类的生活和环境的美好做出了重大贡献，承担了29项国家重大科技项目，获得国家科技进步二等奖2项、国家技术发明二等奖1项、中国外观设计金奖2项、中国专利优秀奖10项 6.管理创新、人才创新和文化创新 “公平公正、公开透明、公私分明”是格力的十二字管理方针。公司通过制度建设、文化建设和员工培训来强化管理，提升内在的核心竞争力。同时注重建章立制、奖罚分明，通过制度建设向管理要效益、要质量。格力的管理还聚焦于细节，从“一张纸一滴水抓起”，严格、规范的管理使格力获得了长足发展的动力。格力拥有一整套“选、育、用、留”人才培养体系，“能者上、庸者下”，为各类人才提供了发展通道。搭建了有效的奖励机制，全方位激发员工荣誉感和激情，其中，干部绩效管理制度运作多年，以业绩为导向的考评机制，成为公司中层干部锻炼与成长的平台。日益完善的人才管理机制，为公司的持续发展奠定了稳固的基础。 7、格力的未来挑战 如何实现由高品质的空调厂商向多元化的现代工业集团转型；如何实现由国内一线品牌向国际强势品牌转型；如何实现由传统渠道面临小米科技这样的新型互联网生态企业挑战。长期看，格力完美解决这些挑战之日就是市值上5000亿之时，根据格力过去的历史，我觉得五年时间内，格力电器市值的确有望完成转型，市值站上5000亿。对于好公司，我们应该多给一些耐心。 |
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