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有2亿人，假装生活在朋友圈。 曾经有篇《北京，有2000万人假装在生活》的文章刷爆朋友圈，事实上，在朋友圈中，假装在生活的可能超过2亿人。 他们假装自己有豪车、豪宅； 假装自己是出入CBD的成功人士； 吃个饭盒也要吃成五星级酒店的感觉； 即使是在家好吃懒做一天，也要装成运动达人。 …… 在Instagram上 ,有一个生于1989年的阿根廷籍女孩，她的名字叫阿马利娅·乌尔曼（Amalia Ulman），曾经就读于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院。因为在Instagram上“假装生活”，她获得了数十万的粉丝。 乌尔曼上大学时就萌生了一个“网红计划”的想法，但是身处精英主义盛行的伦敦，甚至一度只能靠领取救济金生活的她，并没有多余的钱来实施这个计划。 “那时我大多数的女同学都是靠做援交攒学费。”在伦敦生活的后期，乌尔曼也曾经靠做“甜心宝贝”挣钱。她回忆道：“我不太愿意谈论那段经历，太黑暗了。我并不是在混日子，我必须那样做。” 2013年，乌尔曼在一次大巴事故中双腿严重受伤，需要在医院进行长时间的治疗，她用这段时间，开始了自己最开始设想的“网红计划”。 乌尔曼决定把Instagram作为阵地。她用一个月的时间做调查，精心策划了演出的剧情，并划分出了三个具体“情节”。 2014年4月20日，她在Instagram发布了一张照片。
这张照片白底黑字写着“第一部分”（Part I），下面配文：“优秀&完美”（Excellences & Perfections），简短几个字让人摸不着头脑。 这个状态一发布就获得多个“赞”，但是这些点赞的人并不知道这预示着什么。 不久后，乌尔曼开始上传一系列照片，这些照片大部分都是iPhone自拍。
照片中的乌尔曼都是精心打扮过的，看起来就是一个典型的洛杉矶“时髦女郎。” 有些照片的背景是精品酒店的房间，看起来似乎在打擦边球。乌尔曼展示了性感的肉体，她有时穿着内衣躺在乱糟糟的床单上摆拍，有时候在浴室镜前拍下刚刚出浴的照片。
另一些照片则是精心摆拍的猫咪、玫瑰花瓣、草莓和可丽饼的特写，并配文：“早午餐”。
照片中的乌尔曼富有名媛气质，并且可以在时髦女郎和粉红女孩的风格之间切换自如。
粉嫩可人的甜美风格 很快，她大胆的做派和青涩之美吸引了众多粉丝。乌尔曼也经常在INS上和粉丝们留言互动，分享自己的生活点滴和心路感悟。 在不断的交流中，粉丝发现这位名媛的背后竟然不像看起来那么光鲜：她来自阿根廷的小城市，曾经有一个很相爱的男友。为了心里的梦想，她决定放弃爱情，只身来到纽约。她渴望用自己的拼博和努力，跻身上流社会她在网络上呈现的只是她梦想过上的生活而已。
在这个过程中，她困扰而且迷惘。最令粉丝们心碎的是她为了达到目的，找了一个年龄大自己很多的干爹。 在第二个阶段，乌尔曼开始了纸醉金迷的生活，她模仿因金·卡戴珊等美国名流而流行的审美观，用夸张的LOGO奢侈品，穿性感的豹纹······
乌尔曼分享的内容还包括自己上钢管舞课程甚至是做隆胸手术的经历，这种生活状态大概“让人艳羡”，而她吹嘘的程度似乎已经到达“无脑级”。
她的干爹要求她如果想获得成功，就必须按照自己的规划来。于是，她开始不断整容，甚至染上毒瘾。
最后，抑郁症发作的她经常发布自己痛哭的视频。
这一切牵动了很多粉丝的心，大家开始在留言中出谋划策，给她开导和关爱，有的还劝她离开干爹，重新过上真正属于自己的生活。 事实上，在那一年前，乌尔曼刚被Serpentine画廊签约，但是，这个年轻人似乎在快速摧毁自己的事业。 “人们开始讨厌我了，和我合作的画廊老板吓坏了。就因为我在照片中秀了屁股，一夜之间我要就变成被唾骂的人了。” 在第三阶段，网友们所做的一切似乎生效了。这段时期的照片受到演员格温妮丝·帕特洛的影响，她似乎意识到了什么才是最重要的，她开始去戒毒所，开始练瑜伽，开始喝茶，开始阅读，开始吃健康食品……
正在粉丝们为她的改变欢呼雀跃的时候。乌尔曼突然上传了一张带有玫瑰花的黑白照片，下面配文：“结束”（The End）。
随后，乌尔曼宣布她此前在Instagram上发表的持续5个多月的状态，只是她精心策划的一个演出，作品名为《优秀&完美》。 在这场演出结束后，乌尔曼的粉丝人数已经上涨至15万人，他们几乎都被骗了。 那些被人们讨论的照片其实都只是一个玩笑！她“做完”隆胸手术后，胸部缠着绷带的照片也是假的！ 乌尔曼解释道：“我染了头发，购买了按照剧情的发展的道具。那不是真的我，一切都是在演戏。” 其实，乌尔曼在现实的境遇比她塑造的人物还要戏剧化。毕业后她的作品得不到认可，投出去的简历总是石沉大海。 在她所编出的故事中，可能唯一真实的就是那个与她谈了3年的男友，在此期间劈腿，与她分手了。 在最艰难的时刻，她曾拖着行李被房东从地下室里赶了出来。发生了大巴事故，被撞断了双腿。 绝望时刻，乌尔曼拔通了著名艺术经纪人奥布利斯特的电话。意外的是，擅长挖掘和培育新人的奥布利斯特十分认可这个项目，还配合演出了她的“干爹”。 乌尔曼为《优秀&完美》项目，总共上传了175张照片。这个项目受到了泰特现代美术馆的邀请，前去展览。其后，她几乎得到了全球各大顶级美术馆的青睐，纷纷为她举办了个展。现在，乌尔曼已经成为现代艺术圈的红人。 每次被问到成功的原因？乌尔曼总是大笑着回答：“从这个经历中我学到，女生的半裸照通常能获得很多个赞！” 在项目结束后，她通过自己的心得，为想成为网红的人们，提出了一些小建议： 1.不要（在社交软件上）PO别人的照片； 2不要放裸体照片和LOW的照片（小孩的也不可以！） 3.不要分享不和谐的照片； 4.不要发攻击个人或者群体，不要践踏规则。 同时，古驰、香奈儿等品牌被这个女孩的气质吸引，纷纷找上门来。 “如果一个品牌要以这种方式和艺术家合作，那他们必须做好准备，不要期待艺术家能够提供艺术创作之外的任何东西，这就是与艺术家合作的风险。” 乌尔曼在艺术创作上有着自己“傲慢”的坚持，当然她极富个性的作品也没有让品牌失望过。
如今，褪去了伪装的乌尔曼仍然继续着她的Instagram。她后来又在Instagram的阵地上进行了多次演出，多数是讨论有关女性的主题，为此乌尔曼扮演过办公室的精英女性，还扮演过孕妇……
粉丝们在最初的情绪波动之后，也开始爱上这个搞艺术的女孩，她的粉丝量非但没有下滑，反而越来越多。 乌尔曼只给了自己5个月的“网红”寿命，这场实验也告诉人们一个普遍的基本事实：成为怎样的“网红”是你自己的选择。表演有开始，有结束，“网红”有红的日子，也有过气的一天。 不管选择什么样的网红之路，都应该保留自己的姿态和尊严。 乌尔曼首次来到中国举办个展 有兴趣的小松鼠也可以去看看 📝阿马利娅·乌尔曼：优越 📍 地点：北京·金杜艺术中心 ⏰ 时间：2018年3月22日至5月19日 周二至周六10：00-19：00 💰价格：免费 编辑✎ Sam 图片✎ INS 部分文字内容编译自Alastair Sooke采访 Learn More Contact us |
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