开战！马云95亿美元现金收购饿了吗，外卖重回三国杀？

导语：“中午吃什么？”，这是大家每天都要考虑的问题，而外卖如今已经成为了大部分年轻人的第一选择，甚至有最新调查显示，超过六成人每周至少吃两次外卖。外卖平台从以前的“三国杀”演变到今天的“双雄争霸”，到底谁最终能够“笑傲江湖”？

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马云拿下饿了吗！隐隐风雷之声

就在今天上午，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订了收购协议，联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购，这也意味着阿里巴巴已经收管了饿了么和百度外卖两个平台。饿了么创始人兼CEO张旭豪将出任董事长，并且担任新零售战略的特别助理。几天前从阿里健康CEO职务卸任的王磊在交割完后将出任饿了么的CEO。

张旭豪表示，藉此饿了么正式成为了“超级独角兽”，在未来，饿了么将依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施，与阿里众多业务产生奇妙的化学反应，成为阿里新零售战略的一支重要力量。

 

饿了别叫妈，去找马爸爸

阿里巴巴全资收购饿了么，可以说这应该是中国互联网历史上最大的一笔全现金收购。从10年前的交大宿舍创业到现在，饿了么聚集起了2.6亿用户，200多万商家和300多万配送员，已经将外卖培养成中国人第三种常规的就餐方式。

其实阿里收购饿了么并不是一时兴起，早在收购之前，阿里早已经对饿了么实现了控股。

据阿里提交的SEC文件显示，阿里巴巴和蚂蚁金服在2017年4月增持饿了么，总投资为4亿美元。其中，阿里巴巴和蚂蚁金服分别投资2.88亿美元和1.12亿美元。由此可以计算阿里系对饿了么持股占总比高达32.94%，已经取代了饿了么的管理团队，成了为最大股东。而作为创始人和CEO的张旭豪，个人股份在当时已经被稀释到了2%。

如果仅仅是为了外卖市场这个大蛋糕，阿里还真大可不必如此费钱费力，业内人士普遍认为，考虑到饿了么目前的估值大约为6、70美金的现实，阿里的95亿美金可谓是诚意十足，它收购的这步棋，表面看阿里是下在了外卖市场，但是它真正觊觎的小编看来还是在于新零售这块肥肉上。

我们再来看看阿里最近大力宣传的口碑，其实口碑也早已被视为阿里新零售架构中的一环，并且形成了四个集团军：一是服饰类，以天猫 银泰等区域百货落地；二是生鲜类和快消品类，这其中有河马 天猫小店 安鲜达；三是家电类，有天猫电器城 苏宁实体店；第四个就是这个口碑了。在“口碑专注到店，饿了么专注到家”的理念下，口碑主攻到店消费业务，饿了么可以主攻以外卖为主的到家消费。由此我们可以发现阿里的新零售布局已经非常全方位了。

 

弃美投饿，有何不可

2015年，阿里退出美团，一时间引得大家众说纷纭，但那次后，美团坚定的站在了腾讯阵营是无疑了，而这次收购消息后，美团将直接面对阿里的挑战，竞争激烈的外卖、新零售市场再添变数，新的战争看来是一触即发。

2017年第4季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告显示，在外卖市场份额上，合并了百度买外卖的饿了么达到了49.8%，美团位居第二。

三年前，美团为了不交出控制权，选择了鱼死网破的方式从阿里巴巴的怀抱中挣脱转向投入腾讯的怀抱。阿里卖出了大部分股份，积极扶植饿了么、重启口碑开始与美团纠缠。作为应对，其实早在去年8月饿了么宣布收编百度外卖之时，美团内部就已经成立了应对和阿里对决的作战小组。

我们从体量来看，会发现好像美团更占有优势。阿里手里虽然握着饿了么、口碑和百度外卖，但三者的估值加起来还不到200亿美金。而美团在去年的10月，宣布完成新一轮40亿美元的融资后，估值就已经达到了300亿美金。并且，当饿了么需要阿里为它持续供血时，美团已经在去年5月实现盈亏平衡，2017年全年3600亿元的交易额、330亿元的收入，已经向外界证明了自己。但是不缺钱的阿里正式入场，不知道剧情是否会有反转呢？

小编认为，阿里豪掷千金，看重的应该是饿了么几百万的商户资源以及末端强大的配送团队，还有三四线城市的积淀，这些都可以跟阿里的新零售做一个战略协同，形成化学反应。饿了么庞大的蜂鸟配送大军，作为各大城市的运力，300万注册的蜂鸟配送员将成为阿里新零售帝国中最重要的物流末端配送力量，能为阿里新零售的头号工程“河马生鲜”以及其他投资的一众商超提供即时的配送服务，而这能够大大提升阿里整个新零售的运作效率探索更广更深的领域，将对阿里的零售帝国产生重要的战略意义。

 

外卖市场从“三国杀”演变至“双雄争霸”

外卖市场或者说是餐饮O2O市场厮杀的惨烈程度远远大于曾经的千团大战，整个外卖市场已经吃掉了投资人上百亿的美金。在外卖的领域，此前一直是美团、饿了么、百度外卖“三足鼎立”的局面。而如今百度外卖和饿了么成为了阿里系的一员，正式对抗腾讯系的美团，也让曾经的“三国杀”立马升级为“双雄争霸”。

总体而言，虽然中国在线餐饮外卖市场规模已趋于饱和，增速持续放缓，但确实存在很多可以上升的空间，想必精细化运营会成为此后外卖市场的突破口。此外，滴滴现在也高调进入外卖市场，不知是否可以在现有格局的基础上，撕开一个口子，占据一席之地。但其实我们不难发现，事情并没有这么简单，阿里新零售的布局也预示着阿里系与腾讯系不仅在外卖领域开始争夺，战场还将蔓延至整个生活服务领域，O2O市场的焦灼仍在继续。

总编辑：Sky   编辑：王婷